以代入感引發(fā)共鳴，國(guó)產(chǎn)手機(jī)OPPO這條路選的頗有想法
當(dāng)下手機(jī)圈，早已不是一枝獨(dú)秀的舞臺(tái)，隨著更多國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，消費(fèi)者的選擇早已從單一的著眼點(diǎn)進(jìn)入到了眼花繚亂的局面，拼硬件、講參數(shù)已經(jīng)不再是評(píng)價(jià)一部手機(jī)好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，相反，用戶更加關(guān)心的反而變成了某一方面的特定需要。
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也正因此，以O(shè)PPO為代表的手機(jī)廠商雖然頻被吐槽“高價(jià)低配”，但依舊有著不少的消費(fèi)者愿意為之買單，究其原因，我想大家首先想到的必然是拍照?！ ∑鋵?shí)，對(duì)于這樣的答案，我并不感到奇怪，當(dāng)手機(jī)的拍照開始慢慢做到了媲美專業(yè)攝影裝備，你會(huì)選擇更方便攜帶的必備品手機(jī)，還是會(huì)選擇需額外攜帶的相機(jī)？答案顯然是手機(jī)無(wú)疑；OPPO也正因?yàn)檫@點(diǎn)，在保持手機(jī)綜合體驗(yàn)的前提下，牢牢抓住了消費(fèi)者的這一心理。以代入感引發(fā)共鳴，國(guó)產(chǎn)手機(jī)OPPO這條路選的頗有想法 圖
而另一方面，除了了解消費(fèi)者口味需要進(jìn)行打造外，OPPO在手機(jī)專屬定制的路上也穩(wěn)步提升中，為何會(huì)選擇定制？OPPO副總裁吳強(qiáng)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，零售的本質(zhì)是產(chǎn)品，如何能夠做到產(chǎn)品更加吸引用戶，除了普遍性的滿足消費(fèi)者的需要外，對(duì)于那群特殊群體，OPPO同樣需要照顧到，以“代入感”來(lái)引發(fā)“共鳴”，這也促成了OPPO定制機(jī)的出現(xiàn)。以代入感引發(fā)共鳴，國(guó)產(chǎn)手機(jī)OPPO這條路選的頗有想法 圖
以代入感引發(fā)共鳴，國(guó)產(chǎn)手機(jī)OPPO這條路選的頗有想法 圖
當(dāng)人氣偶像、熱播劇等成為熱門，OPPO適時(shí)的選擇定制來(lái)滿足粉絲的渴望，正如OPPO會(huì)選擇人氣偶像加入OPPO明星家族成為其中一員一樣，OPPO所要呈現(xiàn)的年輕朝氣，同樣希望他們來(lái)傳達(dá)，在外界看來(lái)，這可能有點(diǎn)“廣告效應(yīng)”，而實(shí)際，僅僅依靠明星的力量而沒有扎實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力，很難站穩(wěn)腳跟。
但OPPO,如今收獲了滿滿的用戶忠誠(chéng)度。之前咨詢過(guò)一位入手TFboys千璽限量版的朋友，為何不直接買普通版？她給我的答案是“因?yàn)檫@樣就感覺和千璽有了銜接一樣”，手機(jī)在夠用的情況下，她更愿意接受的是與眾不一樣，且有代入感的定制款。對(duì)此，不得不承認(rèn)“明星效應(yīng)”的帶動(dòng)力確實(shí)強(qiáng)悍。以代入感引發(fā)共鳴，國(guó)產(chǎn)手機(jī)OPPO這條路選的頗有想法 圖
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除了明星定制外，OPPO一直與巴薩有著不錯(cuò)的合作，每年都會(huì)針對(duì)新發(fā)布的手機(jī)為巴薩進(jìn)行限量版的定制，從最開始的只有巴薩徽章鐳雕，到R11的紅藍(lán)撞色規(guī)劃，輔以金色巴薩徽標(biāo)的組合，OPPO用定制機(jī)的呈現(xiàn)來(lái)點(diǎn)燃巴薩球迷的熱情，定制風(fēng)走的也愈加成熟。以代入感引發(fā)共鳴，國(guó)產(chǎn)手機(jī)OPPO這條路選的頗有想法 圖
以定制代入來(lái)滿足某部分特定群體的需要，也是一種個(gè)性化的展現(xiàn)，而對(duì)于喜歡OPPO定制機(jī)的用戶而言，他們買的不僅僅是手機(jī)也是一種情懷。以代入感引發(fā)共鳴，國(guó)產(chǎn)手機(jī)OPPO這條路選的頗有想法 圖
所以在發(fā)布不久的OPPO R11s全屏手機(jī)的身上，OPPO在年初再次帶來(lái)了定制新作，以2018年生肖吉祥物L(fēng)uckyDog為點(diǎn)綴，帶來(lái)了新年定制款的星幕新年版，借此來(lái)寓意新年紅紅火火，對(duì)于這樣一部充滿新年氣息的手機(jī)，是否能夠收到你的青睞呢？ 最后問(wèn)題來(lái)了，你喜歡手機(jī)通過(guò)代入感的形式來(lái)做到定制么？你會(huì)選擇定制機(jī)的原因又會(huì)出于怎樣的考慮？是會(huì)為定制買單還是會(huì)選擇為實(shí)用買單？