蘋(píng)果愛(ài)與恨
蘋(píng)果愛(ài)與恨
5月6日，iPad2開(kāi)始在中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售。三里屯再次出現(xiàn)排隊(duì)搶購(gòu)現(xiàn)象，這一幕，已經(jīng)屢屢上演，5月7日，還發(fā)生了流血沖突。蘋(píng)果外籍員工毆打了據(jù)稱(chēng)是黃牛的顧客。排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)于蘋(píng)果，愛(ài)恨交加。蘋(píng)果在營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品升級(jí)方面，是否有“陰謀”，也因而被屢屢懷疑。
饑餓的消費(fèi)者
事情發(fā)生后，議論叢生。有一種聲音再次引起人們的注意，那就是蘋(píng)果的銷(xiāo)售策略背后，是一場(chǎng)陰謀，也就是“饑餓銷(xiāo)售”。有貨，但不敞開(kāi)銷(xiāo)售，消費(fèi)者有饑餓感，媒體的關(guān)注度隨之上升。
當(dāng)初，iPhone3GS版、iPhone4、iPad上市的時(shí)候，均出現(xiàn)“供不應(yīng)求”的情況。消費(fèi)者一機(jī)難求，有的高價(jià)求購(gòu)于黃牛。有的從境外代購(gòu)，一度引起海關(guān)的打擊。同樣的故事一再上演，當(dāng)iPhone4快要推出的時(shí)候，蘋(píng)果的合作伙伴，開(kāi)始清倉(cāng)iPhone3GS；當(dāng)iPhone4正式推出的時(shí)候，一機(jī)難求又出現(xiàn)了，甚至有分析認(rèn)為，供應(yīng)吃緊，源于屏幕原材料緊張。在得到輿論極大關(guān)注后，iPhone4突然敞開(kāi)賣(mài)了，甚至可以買(mǎi)裸機(jī)了。于是，有消費(fèi)者認(rèn)為，iPhone5快要來(lái)了。
現(xiàn)在，iPhone5還沒(méi)來(lái)，iPad2來(lái)了。而在此之前，同樣曾經(jīng)“緊俏”過(guò)的iPad一代，在3月份降價(jià)甩賣(mài)了。
當(dāng)然，消費(fèi)者沒(méi)有被逼迫消費(fèi)，排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，也是“你情我愿”?？墒?，消費(fèi)者，尤其是中國(guó)內(nèi)地的消費(fèi)者，如同被玩弄于股掌之中。屢屢發(fā)生的故事，背后是否存在一個(gè)饑餓營(yíng)銷(xiāo)的“陰謀”？
蘋(píng)果的粉絲對(duì)蘋(píng)果亦有怨言。一位在iPhone3GS被甩賣(mài)時(shí)成為蘋(píng)果用戶的消費(fèi)者說(shuō)，剛剛拿到蘋(píng)果手機(jī)，iPhone就升級(jí)換代了，而且由于是跟資費(fèi)捆綁在一起購(gòu)買(mǎi)的，想再更換iPhone成本高昂。蘋(píng)果的這種快速升級(jí)，也給消費(fèi)者一種饑餓感，剛剛用了半年的新產(chǎn)品，已經(jīng)“落伍”。是跟隨，還是不跟隨？跟隨，是否能夠跟得上？
喬布斯在前行，果粉很疲憊。
廉價(jià)的生產(chǎn)者
iPad上有一行英文：Designed in California，Assembled in China（設(shè)計(jì)于加利福尼亞，組裝于中國(guó)）。
iPad2上市后，產(chǎn)品明顯變得輕薄，更為顯著的一個(gè)變化，是價(jià)格比一代便宜了300元。
這對(duì)于平板電腦的跟進(jìn)者，無(wú)疑是一個(gè)更大的挑戰(zhàn)。
蘋(píng)果如何在產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，做到價(jià)格下調(diào)？
最新一期的美國(guó)《大西洋月刊》編輯Derek Thompson在最新專(zhuān)欄文章中引用的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果之所以取得價(jià)格優(yōu)勢(shì)，中國(guó)的原材料和人力成本起到了關(guān)鍵作用。Derek Thompson稱(chēng)，美國(guó)2010年12月制造業(yè)、開(kāi)采業(yè)、建筑業(yè)的平均時(shí)薪為32.53美元， 中國(guó)工人的平均周薪為185美元。他通過(guò)數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，如果iPad2在美國(guó)生產(chǎn)，其會(huì)比在中國(guó)制造貴出415美元。
一個(gè)iPad2 32GB的Wifi+3G版目前售價(jià)為729美元/臺(tái)，如果放在美國(guó)生產(chǎn)，蘋(píng)果要維持同樣的利潤(rùn)，售價(jià)要超過(guò)1100美元。
按照這樣的推算，中國(guó)低廉的制造業(yè)成本，為蘋(píng)果占據(jù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，提供了重要的保障。
當(dāng)然，中國(guó)制造環(huán)境，對(duì)于蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)者們也是開(kāi)放的。三星、HTC、摩托羅拉、聯(lián)想，攜谷歌的操作系統(tǒng)，也頻繁向蘋(píng)果發(fā)起了猛攻。一旦這種進(jìn)攻取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，相信，排隊(duì)、甚至挨打購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品的現(xiàn)象，就不會(huì)再出現(xiàn)了。（新京報(bào)）
5月6日，三里屯蘋(píng)果直營(yíng)店，iPad 2首發(fā)。
2011年5月7日，警察在現(xiàn)場(chǎng)，一位保安伸手表示不讓拍照。當(dāng)天下午，三里屯蘋(píng)果店內(nèi)一店員和顧客發(fā)生肢體沖突。
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iPhone沒(méi)有聲音 ? https://www.chinafix.com/zt/20411-1.html