曲面屏電視逆勢增長 曇花一現(xiàn)還是大勢所趨？
在競爭激烈的彩電市場，專業(yè)術(shù)語層出不窮，4K、8K、量子點、OLED、HDR等專有名詞充斥媒體，給消費者一頭霧水之感。 而唯一沒有引起爭議的是，曲面屏電視作為高端電視的代表之一，在市場上表現(xiàn)不俗，一直受到消費者的青睞。 針對曲面屏電視廣受關(guān)心的現(xiàn)狀，近日，三星推出了一款碾壓對手的顯示器CHG90，49英寸QLED屏幕、1800R曲率、3840×1080辨別率，顯示比例達到了驚人的32：9，被外界稱為“真帶魚屏”，售價也是高達18999元，再一次在高端電視市場掀起波瀾。 近年來，在風(fēng)云變幻的電視市場，曲面屏電視的表現(xiàn)可以用增速驚人來形容。自2014年上市以來，曲面顯示保持年平均300%以上的增長速度，如今已在高端市場成功占據(jù)穩(wěn)定地位。尤其需要注意的是，雖然2017年彩電行業(yè)迎來有史以來最為慘淡的一年，但是曲面屏電視在行業(yè)利潤跌破1%的情況下逆勢增長，增速達到47%，表現(xiàn)出十分強大的生命力，成為彩電行業(yè)一大亮點。 在今年電視市場陰云密布、銷量下跌的情況下，曲面屏電視居然實現(xiàn)逆勢增長，出乎很多人的預(yù)料。人們最想知道的是，未來的曲面屏電視會向哪個方向發(fā)展呢？究竟會是曇花一現(xiàn)還是大勢所趨？ 曲面屏電視逆勢增長 原因在哪？ 據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布的“2017中國彩電市場半年度總結(jié)報告”顯示,2017年上半年中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺,同比下降7.3%,零售額740億元,同比增長4.3%，行業(yè)利潤跌破1%。 但是曲面屏電視則以其逆勢增長的態(tài)勢,為沉悶的行業(yè)帶來了一縷清風(fēng)。而今年上半年,國內(nèi)曲面屏電視逆勢增長47%,“2016年全球曲面顯示器銷量為350萬臺,估計2017年銷量將達到750萬臺,2018年達到1200萬臺?！敝锈禃r代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升指出。 曲面屏電視所表現(xiàn)出的巨大潛力,吸引了眾多品牌爭相分羹。從2014年三星率先發(fā)布曲面屏電視后,海信、TCL、海爾、小米等國內(nèi)廠商紛紛推出曲面屏電視,現(xiàn)在中國市場上已有三星、長虹、海爾、海信、康佳、樂視、TCL、飛利浦、微鯨、風(fēng)行、小米等電視企業(yè)加入到了曲面陣營。曲面屏電視企業(yè)的增加，成為推動曲面屏電視規(guī)模擴大的先鋒隊，在高端電視領(lǐng)域開始“攻城略地”。 據(jù)統(tǒng)計，自2016年至今,曲面產(chǎn)品無論從型號數(shù)量還是品牌數(shù)量均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年曲面產(chǎn)品型號數(shù)量為176個,2017年上半年則增長到289個,比去年增長近1倍。其中線上型號數(shù)量從2016年上半年的124個增長到今年上半年的195個。品牌廠商則從去年上半年的21家增長到如今的33家。一年來，曲面屏電視異軍突起，成為最受彩電企業(yè)關(guān)心的熱點之一。 從市場來看，曲面屏電視之所以銷量大增，在于其自身所具有的無與倫比的幾個優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)人士認為，主要表現(xiàn)在以下幾點： 首先，曲面屏幕更具有沉浸感。曲面屏幕的弧度規(guī)劃會讓畫面感覺上更“環(huán)繞”用戶，提升周邊視覺效果，從而實現(xiàn)更好的沉浸感；其次，曲面屏幕具有更廣的有效視角。曲面屏幕與電影熒幕規(guī)劃相似，意味著電視屏幕越大，提供更集中、更舒適的觀賞效果；再次，曲面屏電視對比度更出色。從實際測驗結(jié)果來看，大部分曲面屏電視的確擁有比平面屏幕更好的對比度效果；最后，曲面屏電視看上去更加獨樹一幟。與普通的平板電視相比，曲面規(guī)劃看上去更加別出心裁，擁有一種獨特的美感，這對于追求個性化的用戶來說，無疑具有很大的吸引力。 值得注意的是,大尺寸與曲面屏已經(jīng)成為一對完美“搭檔”。據(jù)賈東升介紹,在55英寸電視產(chǎn)品銷量中,21%為曲面產(chǎn)品,65英寸產(chǎn)品銷售中高達31%為曲面產(chǎn)品,超過四分之一的銷量均由曲面產(chǎn)品所貢獻。 未來趨勢：曇花一現(xiàn)還是“繼續(xù)暴漲”？ 曲面屏電視自問世以來，雖然在市場上掀起了一陣暴雨狂風(fēng)，但是對其未來的發(fā)展趨勢，現(xiàn)在有兩種截然不一樣的看法。 一種看法認為，曲面屏電視是過渡期產(chǎn)品。今年年初IHS一份報告預(yù)測，隨著曲面屏電視的“爆發(fā)”之后，2018年之后出貨量份額會逐年下滑，2020年將跌至3.7%。IHS DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵認為，曲面屏電視2017年或者2018年上半年就會達到它的頂峰，以后會逐年下滑。而作為向著OLED技術(shù)發(fā)展的LG、索尼早已放棄曲面屏電視。 這種看法認為，隨著OLED已經(jīng)可以做出墻紙電視，未來的電視趨勢是超輕超薄，同時基于柔性屏技術(shù)的慢慢成熟，彎折、折疊等便已不再是技術(shù)難題，因此作為過渡期產(chǎn)品的曲面屏電視將難以為繼。 而另一種看法則認為，從現(xiàn)在曲面屏電視的市場增長勢頭來看，在未來的三到五年，曲面顯示屏依然會“繼續(xù)暴漲”。而隨著用戶對曲面顯示屏的進一步認知，以及曲面顯示產(chǎn)業(yè)上下游的共同努力，曲面屏在不遠的將來必然能夠成為業(yè)界主流。 編者認為，在顯示技術(shù)不斷更新?lián)Q代、社會大眾審美情趣各不相同的背景下，曲面屏電視不會是過渡性的產(chǎn)品，仍會有廣闊發(fā)展空間。正如三星所推出的曲面顯示器CHG90，采用QLED技術(shù)，滿足了人們對高端顯示器的追求。無論是OLED技術(shù)，還是量子點技術(shù)，在未來都有可能與曲面顯示器結(jié)合在一起。蘿卜白菜，各有所愛，在未來的三五年之內(nèi)，曲面顯示屏依舊會保持較高的增速。