消費升級 為何當(dāng)下用戶看中智能手機的這四點？
智能手機的深度普及正在影響我們的日常生活，廣大消費者選擇一部智能手機變得越來越理所當(dāng)然。就連現(xiàn)在的老年人都已經(jīng)開始學(xué)會運用智能手機上網(wǎng)，聊微信，可見智能手機已經(jīng)步入千家萬戶，甚至每一個人的手里。 以往，廣大消費者的消費能力非常有限，花上千元買一部手機可謂大吐血，但現(xiàn)在上千元的智能機已經(jīng)淪為了廉價品，智能手機行業(yè)已經(jīng)朝著更為高端、智能的方向滲透，2000―4000元的智能機型開始備受消費者的青睞。 大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商DataStory最新發(fā)布的《2017手機行業(yè)白皮書》顯示，手機行業(yè)月均聲量超過140萬，高出行業(yè)平均水平57%，手機行業(yè)的輿情熱度較高；品牌方面，OPPO聲量最高，VIVO、小米緊隨其后，蘋果無緣前三。從這一數(shù)據(jù)來看，智能手機市場的消費熱情還依舊很高，這主要源于當(dāng)下消費升級再次深入，廣大消費者更新?lián)Q代需要還未徹底消磨殆盡，仍在連續(xù)發(fā)展中。 而當(dāng)今的手機品牌，OPPO、VIVO兩兄弟一直在年輕消費者群體中占據(jù)重要位置，尤其是女性消費者，更憑借美拍、快充技術(shù)等原因深入進三四級女性消費群體中去。而小米、蘋果作為科技的引領(lǐng)者，一直備受男性消費群體的青睞，尤其是小米，為科技、發(fā)燒而生，吸引了不少米粉的追捧。另外，對比分析還可看出，國際品牌蘋果、三星輿論熱度基本集中在一二線城市，國產(chǎn)品牌更多在大眾市場。 在智能手機的選擇方面，手機行業(yè)最熱的產(chǎn)品功能訴求集中在產(chǎn)品“外觀”和“拍攝”上，占比分別為34%、28%；其次為電池續(xù)航能力，占比19%，同時“人臉識別技術(shù)”、“曲面屏”等新興技術(shù)也開始成為旺銷潮流。 那么，消費者為何看中智能手機的外觀、拍攝、電池續(xù)航以及新興技術(shù)這四個選擇點呢？筆者認為還需要從多方位角度來思考。 首先，伴隨著大眾經(jīng)濟水平的大幅提升，消費者更愿意花大價錢購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，消費能力及消費觀念都擁有提升和轉(zhuǎn)變。消費升級背景下，消費者選擇智能手機產(chǎn)品更加關(guān)心功能技術(shù)，因此注重這手機的傳統(tǒng)選擇點不夠為奇。以新興技術(shù)人臉識別技術(shù)、曲面屏為例子，搭載這兩大技術(shù)的杰出代表就是三星S8了，通過人臉識別技術(shù)技術(shù)自動為用戶進行裝扮和美顏，本身就在為用戶操作做減法，深度滿足用戶的產(chǎn)品需要。 其次，從市場競爭點角度思考，企業(yè)十分注重外觀、拍攝、電池續(xù)航以及新興技術(shù)這幾個點，同時也在這幾個點上連續(xù)加碼，OPPO、VIVO在外觀、拍攝、電池續(xù)航等方面均有優(yōu)勢并且在不斷深入，這是其一直保持市場高銷量的重要原因所在，從而間接引導(dǎo)了市場消費。 最后，作為長久以來的手機選擇點，外觀、拍攝、電池續(xù)航保持原有，新興技術(shù)代表消費趨勢，行業(yè)在保持原有堅守的選擇要求的基礎(chǔ)上，又希望擁有新增技術(shù)來豐富這些原有的選擇點，這是智能手機市場的消費大勢。 從這三個層面分析來看，外觀、拍攝、電池續(xù)航以及新興技術(shù)這四個選擇點搜索量最高也就理所當(dāng)然了。智能手機機型超薄，手持享受度高；拍攝效果高，高清美顏；長久電池續(xù)航，擁有快充技術(shù)；曲面屏、人臉識別技術(shù)、全面屏等新興技術(shù)加持，這樣一款全優(yōu)質(zhì)智能手機誰能不愛，而且價格在親民一點就更完美了，你說呢？