緊跟蘋果步伐，三星成喬布斯最大勁敵
緊跟蘋果步伐伺機出擊 三星成喬布斯最大勁敵
任何一家公司在宣布挑戰(zhàn)蘋果時都信心滿滿，但競爭過后留給它們的只是一番慘痛的記憶?，F(xiàn)在，來自韓國的手機廠商三星電子又站到了蘋果的面前，它這次能否打破這一怪圈，上演雙寡頭競爭的好戲。
不經(jīng)意間，蘋果似乎在科技界制訂了一個規(guī)則：任何挑戰(zhàn)蘋果的公司，最后大多以輸家的面孔離去。最新的消息是，PC巨頭惠普在今年4月推出平板電腦，希望挑戰(zhàn)蘋果的地位，結(jié)果慘敗而回，被迫關(guān)閉平板電腦業(yè)務(wù)。
但現(xiàn)在，來自韓國的手機廠商三星電子卻希望改變這一狀況。這家依靠跟隨戰(zhàn)略制勝、對產(chǎn)品同樣異常苛刻的公司，如今已悄然摘下蘋果跟隨者的帽子，成為最讓喬布斯擔(dān)心的勁敵。
日前，三星電子推出新一代智能旗艦手機GALAXYSⅡ，率先打響了搶占下半年國內(nèi)智能手機市場的攻堅戰(zhàn)。作為蘋果即將上市的iPhone5最有力的競爭者，GALAXYSⅡ推出當(dāng)天，首批2600部即宣告售罄，提前引發(fā)了三星和蘋果之間的新一輪爭奪。
三星已成為蘋果的挑戰(zhàn)者？來自咨詢公司的最新數(shù)據(jù)證實了這一猜測。野村證券發(fā)布的研究報告稱，三星將在今年二季度超越諾基亞，成為全球最大的智能手機廠商，從而結(jié)束諾基亞長達14年的壟斷地位。智能手機市場將變成三星和蘋果雙寡頭競爭的局面。
事實上，事情正朝這一方向演進。在蘋果iPad2的發(fā)布會上，喬布斯公開嘲諷三星為“2011年度最佳盲目跟風(fēng)者”，接著蘋果正式向三星發(fā)起了訴訟，指責(zé)其GALAXY系列智能手機和平板電腦復(fù)制了蘋果的7項專利。在華爾街看來，三星能博得喬布斯如此評價，應(yīng)該舉杯慶賀。因為，只有成功者才能夠博得喬布斯的辛辣抨擊。
以過往經(jīng)驗來看，挑戰(zhàn)蘋果的公司最后并不成功?，F(xiàn)在，面對來勢洶洶的iPhone5，三星能否打破慣例，笑到最后？
施壓蘋果
從產(chǎn)品來看，三星推出的GALAXY系列產(chǎn)品比其他任何一個競爭者的更像蘋果。
三星手機的創(chuàng)新設(shè)計有口皆碑。截至今年5月，它獲得的全球設(shè)計大獎超過180項。在消費者最直接接觸的手機屏幕上，三星更是做到了極致。從TFT、AMOLED炫屏、SuperAMOLED（魔煥炫屏），到GALAXYSⅡ搭載的SuperAMOLEDPlus（魔麗屏），為消費者提供愉悅、絢麗的視覺體驗。
除了外觀及硬件上的創(chuàng)新，三星也在軟件和內(nèi)容服務(wù)上強化自身的創(chuàng)新優(yōu)勢。為提升用戶觸控體驗，三星推出了意為“有智慧地觸摸”的全新用戶界面TouchWiz4.0，用戶可以根據(jù)個人愛好在手機上設(shè)置個性化菜單。在應(yīng)用內(nèi)容上，三星推出了“網(wǎng)圈”應(yīng)用服務(wù)，為消費者提供豐富、整合、個性化的終端體驗。
除了執(zhí)行產(chǎn)品戰(zhàn)略上的跟隨外，三星還加快了自己的市場推廣步伐。數(shù)據(jù)顯示，GALAXYSⅡ在韓國上市一個月內(nèi)銷量就突破100萬部，成為韓國銷售速度最快的智能手機。據(jù)悉，GALAXYSⅡ于4月下旬在韓國發(fā)布，其同期預(yù)訂量超過了去年iPhone4在韓國上市時的預(yù)訂量。在英國，GALAXYSⅡ的銷量也已經(jīng)超過iPhone4，占據(jù)了“最受歡迎智能手機Top5”的榜首。
受益于此，三星在智能手機市場的整體地位也得到明顯提升。日前，市場研究機構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度，三星在全球智能手機市場的份額從去年同期的5.1%增至17.2%，成為增幅最大的智能手機廠商，排名超過諾基亞。
而市場調(diào)研機構(gòu)StrategyAnalytics預(yù)計，三星今年第二季度的智能手機全球銷量介于1800萬到2100萬部之間，而該季諾基亞和蘋果iPhone的全球銷量則預(yù)計分別為1670萬和2030萬部，這意味著三星有可能登頂智能手機頭名寶座。三星在智能手機上的挺進，給喬布斯帶來了巨大壓力，他視其為最大的絆腳石，并不惜在公開場合不顧身份揶揄三星是“盲目的跟風(fēng)者”。對于喬布斯的失態(tài)，咨詢機構(gòu)認為，三星在平板領(lǐng)域的崛起，已經(jīng)開始讓蘋果緊張。喬布斯以這樣的還擊來“滅對手威風(fēng)，長自己志氣”。
據(jù)了解，三星近乎瘋狂的增長始于2010年。據(jù)統(tǒng)計，作為三星Android旗艦智能手機的初代產(chǎn)品，截至今年1月，上市半年多的三星GALAXYS銷量突破了1000萬部大關(guān)；2010年9月上市的全球首款帶通信功能的平板電腦三星GALAXYTab則在3個月內(nèi)賣出200萬部。除此之外，GALAXYSⅡ在全球開售后的85天內(nèi)，累計銷量就突破了500萬部。
事實上，三星能成為蘋果最大的挑戰(zhàn)者，原因在于其產(chǎn)品品質(zhì)不輸于蘋果，并且對市場有著更快的反應(yīng)。據(jù)悉，GALAXYSⅡ搭載了Android2.3系統(tǒng)，擁有1.2GHZ雙核處理器、1G獨立內(nèi)存和800萬像素攝像模塊，厚度僅8.49mm。它的綜合指數(shù)超越了當(dāng)前的很多主流高端智能手機。
而在市場上，如此配置的手機，包括iPhone5，則要等到第三或第四季度才批量上市。這為三星GALAXYSⅡ贏得至少半年的時間差。而等到iPhone5上市之時，三星則已可推出另一款GALAXYS系列的旗艦產(chǎn)品，領(lǐng)先的市場銷售策略給競爭對手們帶來更大的壓力。
戰(zhàn)友變敵人
三星能成為蘋果的最大麻煩，并不讓人意外。因為，它掌控著蘋果的命脈。
不可否認，喬布斯有著世人無法比擬的idea，但他卻沒辦法完全靠自己去實現(xiàn)生產(chǎn)，而需要借助三星的力量，因為三星擁有很多手機廠商包括蘋果沒有的優(yōu)勢：核心零部件的設(shè)計和生產(chǎn)能力。
事實上，蘋果與三星除了是競爭對手，還是合作伙伴。2005年，蘋果推出超輕薄MP3播放機iPodnano，成功獲得市場的認可。但如果沒有和三星合作，蘋果想達到這樣的規(guī)模是不可能的。當(dāng)時，蘋果公司首席執(zhí)行官喬布斯與三星電子公司總管半導(dǎo)體的總經(jīng)理黃昌圭見面，以大規(guī)模的產(chǎn)品訂單獲得了三星提供的低于市場價格的閃存芯片，這使得蘋果能以比競爭公司產(chǎn)品便宜一半的價格推出iPodnano，最終包攬了MP3播放器市場。
現(xiàn)在，蘋果已經(jīng)是三星的第二大客戶，其iPhone和iPad產(chǎn)品的主要配件都來自三星，2010年采購總價值將近57億美元。據(jù)了解，蘋果iPhone中價值32%的零部件從三星采購，包括A4、A5處理器，NAND閃存，DRAM內(nèi)存以及一部分顯示屏。
顯然，三星并沒有預(yù)想到它在1974年涉足半導(dǎo)體的決定會在今天給蘋果帶來如此大的影響。據(jù)悉，三星當(dāng)年收購Hankook半導(dǎo)體后，成立了半導(dǎo)體事業(yè)部，最初的業(yè)務(wù)很簡單：生產(chǎn)IC（集成電路，將晶體管、電阻、電容、二極管等電子組件整合裝至一芯片上）和用于LED手表、電視機、音頻播放器以及微波爐等家用電器的外圍設(shè)備。
這一次在半導(dǎo)體上的布局，讓三星成為產(chǎn)業(yè)鏈上的強者，也讓蘋果選擇三星作為供應(yīng)商。但現(xiàn)在，隨著三星在智能手機領(lǐng)域的崛起，已經(jīng)威脅到了蘋果的地位。曾經(jīng)的親密戰(zhàn)友現(xiàn)在也變成了敵人。
目前，蘋果計劃收購位于美國德克薩斯州的芯片企業(yè)IntrinsityInc，計劃將下一代的A6處理器交由其他廠商生產(chǎn)，盡可能停止向三星購買閃存，希望能借此擺脫對三星的依賴。但事實上，蘋果很難做到。三星是全球最大的NAND閃存芯片廠商，其擁有的價格優(yōu)勢及生產(chǎn)規(guī)?？峙聲钐O果欲罷不能。
能否打破怪圈
蘋果是科技公司中的另類，它營造了一個封閉的王國，讓消費者樂此不疲。與此同時，任何一家試圖挑戰(zhàn)它的公司，最后都是輸家。
1997年10月6日，戴爾CEO邁克爾?戴爾在回答媒體“如果由你掌管蘋果公司，你會怎樣做？”的提問時，邁克爾?戴爾說：“我會關(guān)閉這家公司，把錢還給股東。”
一個月后，這一消息被蘋果當(dāng)時的臨時CEO史蒂夫?喬布斯獲悉。他對此回應(yīng)道：“我們正在追趕你們，并且你們已經(jīng)在我們的視線之內(nèi)?！?006年1月，經(jīng)過8年的不懈努力，蘋果市值達到721.3億美元，超過戴爾的719.7億美元。
現(xiàn)在，蘋果是全球市值最高的科技公司，并引領(lǐng)整個智能手機的發(fā)展。對于蘋果引發(fā)的iPhone浪潮，諸多廠商都對此高調(diào)表態(tài)， 認為自身可以挑戰(zhàn)蘋果。最鮮明的例子是聯(lián)想。在發(fā)布樂Phone時，聯(lián)想集團董事長柳傳志高調(diào)表態(tài)，認為樂Phone是蘋果iPhone最大的競爭對手。但時至今天，聯(lián)想樂Phone何在？
現(xiàn)在，三星能否打破這一怪圈？事實上，在諸多挑戰(zhàn)者中，似乎只有三星最有能力挑戰(zhàn)蘋果。作為目前智能手機市場上最勢均力敵的兩支力量之一，三星能笑到最后嗎？
從產(chǎn)品戰(zhàn)略來看，蘋果采用的是精品戰(zhàn)略，平均一年推一款產(chǎn)品，而三星采取的是高中低端全面覆蓋戰(zhàn)術(shù)。以2011年為例，截至目前，三星共推出智能手機15款，而同期iPhone僅更新了一款產(chǎn)品。精品戰(zhàn)略能節(jié)約投資，但也往往會給企業(yè)帶來巨大的風(fēng)險。這從諾基亞和摩托羅拉的衰敗歷史中都可以找到前車之鑒。
除此之外，蘋果采用的是封閉的操作系統(tǒng)。這種劃地為王的商業(yè)模式使得喬布斯贏得了巨額利益的同時，也招來了諸多怨言。相比之下，三星不但擁有自己的操作系統(tǒng)bada，而且還全面支持第三方智能手機操作系統(tǒng)――WindowsPhone、Android、OPhone等幾乎所有的主流手機平臺。此舉為三星贏得了豐富的智能終端開發(fā)經(jīng)驗，更讓三星在面對瞬息萬變的終端市場時足以時刻保持領(lǐng)先。
在中國市場上，蘋果雖然贏得了三大運營商的歡心，但由于高額的補貼政策，使得聯(lián)通在銷售iPhone的過程中，幾乎無錢可掙。而三星則全面迎合運營商要求，深諳“得運營商者得天下”之道。
據(jù)了解，繼去年推出三種3G制式版GALAXYS之后，三星今年推出的GALAXYSⅡ再次延續(xù)了全面支持中國三大運營商定制需求的策略。此舉幫助三星贏得了更廣闊的用戶市場的同時，也奠定了自己在智能手機市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。
從這來看，三星極有可能打破這一怪圈，與蘋果在智能手機市場上展開雙寡頭之爭。
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