透過“全面屏”看行業(yè)發(fā)展：手機創(chuàng)新到底應(yīng)該什么樣？
9月份，科技界最大的新聞無疑是三款iPhone新手機的發(fā)布，尤其是十周年紀念款iPhone X的推出。雖然得到的評價褒貶不一，但這款全面屏新手機依然憑借著蘋果強大的號召力引起了一大波手機廠商的追隨，讓“全面屏”這個曾經(jīng)被討論為何難興起的概念一下子成為手機圈最火熱的主導(dǎo)詞。 在全屏手機iPhone X的帶領(lǐng)下，一大波全屏手機紛紛來襲。僅僅9月份，新發(fā)布的全屏手機就已經(jīng)讓人眼花繚亂。9月11日，蘋果秋季新品發(fā)布會的前一天，小米推出了二代全屏手機小米MIX2；9月13日，三星在國內(nèi)正式推出全視曲面屏新手機Note8；9月7日，vivo推出了旗下首款全屏手機X20；9月22日，華為推出了一款四鏡頭全屏手機麥芒6；9月25日，金立推出了自家的全面屏新手機M7。 “忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”?；蛟S用這句古詩來形容全面屏的發(fā)展現(xiàn)狀是再合適不過的。縱觀當下，全屏手機一場顛覆性的變革，來勢兇猛不可抵擋。然而，全面屏為何能夠呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的姿態(tài)，在這么短的時間內(nèi)得到如此之多手機廠商的青睞？全面屏?xí)蔀槭謾C屏幕幕幕發(fā)展的終點嗎，在全面屏之后手機又會如何發(fā)展？ 行業(yè)困境：智能手機進入創(chuàng)新“枯水期” 正可謂“窮則思變”，全面屏的發(fā)展就是這樣。當一向都被稱為是手機行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者的蘋果都飽受硬件創(chuàng)新之困，全面屏便孕育而生了，而且一發(fā)不可收拾。也許有人會好奇，為什么全面屏?xí)綗o邊框、雙攝、曲面屏等小創(chuàng)新成為真正改變行業(yè)格局的新變革呢？ 誠然，在全面屏全面興起之前，三星曾推出了多款雙曲面屏手機，包括Galaxy S6 Edge、Galaxy S7 Edge等多款產(chǎn)品。不過，雖然雙曲面屏的規(guī)劃在視覺上帶來的驚艷的效果，確實也得到了部分廠商的追隨，但這樣的規(guī)劃并沒有大面積興起。 2016年10月，小米推出了旗下首款全屏手機小米MIX，之后的12月份，華為榮耀則推出了一款被稱為魔幻手機的全面屏新手機Migic。雖然因為種種原因?qū)е逻@兩款新手機在問世之初并未能在行業(yè)里引起較大的轟動，但小米“全面屏”概念的提出卻為之后全屏手機的全面發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。 2017年初，三星推出了旗下首款全屏手機Galaxy S8，該機以全視曲面屏等眾多黑科技引起了整個行業(yè)的注意。在S8之后，不計其數(shù)的國產(chǎn)全屏手機猶如雨后春筍，頻頻曝光在大眾的視野里。 相比于傳統(tǒng)的手機屏幕幕幕，全屏手機不僅擁有全屏覆蓋的大尺寸和高屏占比，還能通過更高的屏占比帶給用戶極盡的視覺體驗。當然，伴隨著全屏手機的興起和普及，面部識別、屏下指紋、虹膜解鎖等新技術(shù)的到來，為全屏手機帶來了更前沿的交互式體驗。 手機硬件的提升雖然同樣能夠帶給用戶體驗上的提升，但是這些硬件指標往往太過于抽象或者是專業(yè)化，對于習(xí)慣于用眼睛來評判世界的廣大手機用戶往往是很難感受得到的。反倒是流露于外觀變化的全面屏規(guī)劃，能夠從最直觀刺激到消費者的新概念，讓消費者能一下子看到創(chuàng)新和美感。 全面屏就是這樣的規(guī)劃，它美艷而且夠炫，就像是手機行業(yè)一次難得的群體性整容，可以帶給手機顏值上的大幅提升。在這個靠臉吃飯的顏值經(jīng)濟時代，全面屏自然也就受到了眾多手機廠商的追捧和青睞。 全面屏，手機品牌的營銷利器？ 消費者喜歡，手機廠商自然也就愿意花高價格去嘗鮮新手機。在眾多手機廠商紛紛擁抱全面屏的同時，一場圍繞“全面屏”營銷大戰(zhàn)也比可避免的開戰(zhàn)了。 最引人注目的還是魅族科技高級副總裁兼魅藍事業(yè)部總裁李楠發(fā)布的一篇名為《別爭了好嗎，三星S8才是“真全面屏”》的文章。李楠認為，小米MIX通過削掉一頭來提升屏占比，這是一個ID規(guī)劃的選擇，并非技術(shù)的突破，只能算前?全面屏。 然而，就在李楠發(fā)布文章的第二天，小米科技董事長雷軍也針鋒相對發(fā)布了《全面屏的前世今生》的文章。雷軍表示，是小米在全球首創(chuàng)了全面屏，并說服了谷歌支持全面屏。 在這里，我們且不談?wù)l對誰錯，也不去爭論這場關(guān)于全面屏的戰(zhàn)爭究竟是一場手機廠商之間的自我炒作還是一場無謂的口水戰(zhàn)，我們只說全面屏本身。 就現(xiàn)在技術(shù)工藝來說，無論是小米的全面屏新手機小米MIX2，還是全球手機引領(lǐng)者蘋果最新發(fā)布的采用了“齊劉海”規(guī)劃的全面屏新手機iPhone X，雖然規(guī)劃各有不一樣，但同樣都因為要追求“全面屏”而做出了極大的妥協(xié)。比如指紋識別技術(shù)問題，再比如畫面顯示的問題（“劉?！睍n住一部分顯示畫面），還有屏幕維修成本的提升。 固然，全面屏能夠帶給用戶更廣闊的視覺體驗，并且能夠帶給手機顏值上的大幅提升，然而受制于現(xiàn)有技術(shù)發(fā)展，難免會出現(xiàn)一些因為要搶占“全面屏”先機而“犧牲用戶體驗”的做法。 手機創(chuàng)新到底應(yīng)該是什么樣？ 手機行業(yè)創(chuàng)新乏力早已是不爭的事實，不僅不一樣品牌手機之間外觀、功能高度雷同，就連同一品牌下的產(chǎn)品代際更新也是小修小補。在過去幾年里，“產(chǎn)品創(chuàng)新”雖然在芯片、攝像頭、H IFI功能等內(nèi)在領(lǐng)域取得了一些不錯的創(chuàng)新嘗試，但用配色來說事的廠商依舊大有人在。在這樣的情況下，全面屏規(guī)劃的出現(xiàn)顯得尤為珍貴。 不肯否認的是，在智能手機硬件技術(shù)發(fā)展陷入瓶頸期的大背景下，全面屏的出現(xiàn)確實讓眾多正處于迷茫的手機廠商看到了一絲曙光。但對于手機廠商來說，與其將時間都花費在“誰的全屏手機是真正的全屏手機”的口水爭奪上，還不如多用些時間和精力在手機的優(yōu)化體驗上。 全面屏可以說是屏占比的終極追求。然而，全面屏就像是屏幕從小到大、辨別率從低到高的變化一樣，雖然能夠賦予手機以新的賣點帶給用戶體驗上的大幅提升，但并沒不會成為手機屏幕幕幕的終點。
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