國(guó)內(nèi)APP“打賞”封殺范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，蘋(píng)果或可自食惡果！
近日有消息稱(chēng)，國(guó)內(nèi)APP“打賞”封殺范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，繼蘋(píng)果全面禁止微信“打賞”封殺后，蘋(píng)果也通知國(guó)內(nèi)其他社交APP，要求他們禁用打賞功能。若真有此事，必定引起移動(dòng)軟件行業(yè)的軒然大波，那么究竟誰(shuí)可能成為最后的贏家呢？ 作為互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)人員都知道，目前兩大手機(jī)操作系統(tǒng)巨頭――Android和iOS，iOS的應(yīng)用審核是最為嚴(yán)格的，也是要求最多的，Android相比起iOS來(lái)講，因?yàn)槠浔旧淼拈_(kāi)源問(wèn)題在應(yīng)用方面沒(méi)法全面把控。而iOS應(yīng)用開(kāi)發(fā)者則必須遵守一點(diǎn)就是，無(wú)論是付費(fèi)應(yīng)用還是應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的行為，都需要接通蘋(píng)果的IAP機(jī)制，接通IAP機(jī)制的目的就是要向蘋(píng)果應(yīng)用商店繳納高達(dá)30%的分成。? 而蘋(píng)果對(duì)微信的“打賞”封殺是依據(jù)蘋(píng)果2016年6月13日更新的條款。按照蘋(píng)果應(yīng)用商店的規(guī)定：APP不得包含指引客戶(hù)使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的按鈕、外部鏈接或者其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。這在當(dāng)時(shí)看來(lái)僅僅是一次條款的修改，并未引起重視，而恰恰是這次條款的更新，成為了此次事件的一顆定時(shí)*WF詞語(yǔ)*。而中國(guó)開(kāi)發(fā)商認(rèn)為這并非服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)行為，而是對(duì)內(nèi)容提供者的贊賞，此服務(wù)并非消費(fèi)前提供。 而根據(jù)近期的消息來(lái)看，微信的“打賞”封殺只是蘋(píng)果拿來(lái)殺雞儆猴的一個(gè)策略，先遏制住山頭虎，再開(kāi)始各個(gè)擊破也不是不可能。如果真是這樣，那么這次的“打賞”封殺行為所涉及到的社交APP范圍是非常廣泛的，包括以一直播、映客、花椒為代表的直播類(lèi)軟件；其次就是以分答、微博問(wèn)答等為代表的付費(fèi)問(wèn)答類(lèi)軟件；還有各類(lèi)包含應(yīng)用內(nèi)打賞功能的媒體平臺(tái)等，都有可能遭到“打賞”封殺。 雖然微信官方并沒(méi)有提供數(shù)據(jù)表示微信打賞功能一年會(huì)有多少交易額，但是根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演（直播）社會(huì)價(jià)值報(bào)告》顯示，2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）整體營(yíng)收達(dá)到218.5億元，平臺(tái)數(shù)量250多家，用戶(hù)規(guī)模3.44億。網(wǎng)民總滲透率達(dá)47.1%，其中30歲以下網(wǎng)民滲透率達(dá)73.6%。? 如若按照蘋(píng)果官方的要求，這些直播打賞功能均接通蘋(píng)果IAP機(jī)制的話，單純網(wǎng)絡(luò)直播這一行業(yè)，按照30%的分成來(lái)算，就高達(dá)60多億人民幣的收成，真可謂是“躺著掙錢(qián)”。而更多消息透露，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在未來(lái)的幾年里還會(huì)呈高速發(fā)展趨勢(shì)。如若真的中國(guó)所有的應(yīng)用內(nèi)打賞功能包括直播行業(yè)、付費(fèi)問(wèn)答行業(yè)、媒體平臺(tái)全都接入蘋(píng)果IAP機(jī)制的話，相信單純這方面的分成收入年收益達(dá)上百億是很輕松的事情。 為什么蘋(píng)果突然對(duì)“打賞”封殺這類(lèi)App？ 先來(lái)看看蘋(píng)果這兩年在中國(guó)市場(chǎng)的情況，根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)份額從2015年第一季度的16%下跌到2017年第一季度的9%，而iPhone的出貨量也排在了國(guó)產(chǎn)品牌華為、OPPO和VIVO的后面，位居第四。 從蘋(píng)果公布的2017財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告中可以看出，大中華區(qū)營(yíng)收162.3億美元，同比下跌12%，是五個(gè)地區(qū)中唯一一個(gè)出現(xiàn)下滑的，而且下滑幅度巨大，而蘋(píng)果CEO庫(kù)克解釋說(shuō)其中4%的營(yíng)收下跌是因?yàn)閰R率問(wèn)題，即便如此，也有8%的銷(xiāo)售額下滑。 如上看來(lái)，不管是iPhone的市場(chǎng)份額還是蘋(píng)果大中華區(qū)的營(yíng)收額，出現(xiàn)了嚴(yán)重的營(yíng)收下滑已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。那么有人猜測(cè)是不是為了提升蘋(píng)果在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)而做的如此下策要進(jìn)行“打賞”封殺禁用打賞功能呢？其實(shí)依小編看來(lái)不盡然是這樣。? 從前面的數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果在大中華區(qū)一個(gè)財(cái)季的營(yíng)收額就是162.3億美元，而國(guó)內(nèi)這些應(yīng)用的各種形式打賞功能，往大了點(diǎn)說(shuō)一年純營(yíng)收200個(gè)億人民幣，也就意味著在國(guó)內(nèi)這些打賞功能的現(xiàn)金流達(dá)到將近670個(gè)億，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)打賞來(lái)說(shuō)，這是已經(jīng)是個(gè)比較龐大的數(shù)字了。均分到一財(cái)年四個(gè)財(cái)季中去，每個(gè)財(cái)季能增收不到10億美元，核算下來(lái)一個(gè)財(cái)季能夠增收不到6%。這對(duì)于緩解銷(xiāo)售額下滑來(lái)講確實(shí)療效顯著，但是這么做，是不是有些曲線救國(guó)的意思呢？? 全面“打賞”封殺贊賞功能可能導(dǎo)致的后果？ 微信在接到蘋(píng)果的通知后，全面停止了iOS上面的打賞功能，但是Android端依舊如初，因?yàn)锳ndroid端不牽扯到利益分成。不得不說(shuō)微信是出于極度無(wú)奈下的緩解之策，與其面臨著不被更新甚至被下架的風(fēng)險(xiǎn)，不如先取消某個(gè)功能來(lái)緩解一下針?shù)h相對(duì)的局面。 但真如開(kāi)頭所講的，按照那個(gè)局面發(fā)展下去，對(duì)微信來(lái)講卻是件極大的好事情，因?yàn)檫@不再是針尖對(duì)麥芒的局面，而蘋(píng)果方面面臨的是中國(guó)目前互聯(lián)網(wǎng)社交發(fā)展最火熱的各大巨頭企業(yè)。反之如果蘋(píng)果不針對(duì)中國(guó)其他社交APP做出動(dòng)作的話，微信肯定也坐不住，你憑什么只管我，“打賞”封殺是針對(duì)我？ 接下來(lái)如果蘋(píng)果方面繼續(xù)跟剛開(kāi)始對(duì)待微信的強(qiáng)硬態(tài)度對(duì)待國(guó)內(nèi)其他各類(lèi)社交APP的話，我想后果會(huì)是非常不堪的。且不說(shuō)其他娛樂(lè)性的直播類(lèi)、媒體類(lèi)，對(duì)于小編來(lái)講，如果分答、微博問(wèn)答這類(lèi)付費(fèi)問(wèn)答平臺(tái)在Apple Store下架的話，對(duì)于小編這種以其獲取某些問(wèn)題答案的途徑將會(huì)徹底被iOS平臺(tái)封鎖。其次現(xiàn)在的微信相信在不少朋友的使用場(chǎng)景中，不僅僅是聊天那么簡(jiǎn)單，更成為了工作的一種剛需工具。如果它被封鎖，那后果也可想而知，影響力范圍之廣大，相信全球9億多注冊(cè)用戶(hù)的平臺(tái)也不會(huì)就此罷休。? 所以不管是蘋(píng)果還是國(guó)內(nèi)的社交企業(yè)，如果雙方都堅(jiān)持硬碰硬的話，導(dǎo)致的結(jié)果必然是兩敗俱傷。