手機(jī)品牌這么多，為何華為會認(rèn)可
CCTV創(chuàng)辦的國家品牌計劃欄目相信大家都略有耳聞，京東、萬達(dá)、比亞迪、格力這些深受大眾喜愛的品牌都入選了該計劃。不過讓人意外的是，國內(nèi)風(fēng)頭正盛的手機(jī)行業(yè)只有一個品牌入選，那就是華為，剛剛看到該消息時筆者還覺得其他品牌其實(shí)也有資格入選啊，為什么只有華為能代表國家呢？看完整個節(jié)目之后，只能說心服口服了。
華為手機(jī)已成集團(tuán)門面
其實(shí)對于很多明白人來說，大家都知道在說起整個華為品牌的時候，其實(shí)主體是華為通訊設(shè)備，至于華為手機(jī)，其實(shí)只是華為集團(tuán)中的一個部門罷了。就拿2016年華為的財報來說，華為在這一年全球銷售收入總額為5216億元，但是消費(fèi)者業(yè)務(wù)BG、也就是我們平時說的華為手機(jī)僅有1798億元人民幣的銷售收入，并不能夠稱之為最重要的業(yè)務(wù)。
但是這次入選國家品牌計劃的卻是華為手機(jī)，并沒有著重報道華為在通訊設(shè)備方面的全球領(lǐng)先地位，這是為什么呢？筆者認(rèn)為，雖然以前華為品牌也有一定的知名度，但是要說成為人盡皆知的大品牌，還是在做手機(jī)之后。
畢竟華為的主營業(yè)務(wù)是和各個電信運(yùn)營商做生意，也就是我們常說的2 B（to business）。但是手機(jī)就不一樣了，這可是一個純粹的2C（to customer）業(yè)務(wù)，和消費(fèi)者的緊密聯(lián)系不僅使大眾更愿意將華為手機(jī)等同于華為公司，而且華為品牌的認(rèn)知度也隨著手機(jī)的熱賣而水漲船高。所以近年來我們也看到，華為也越來越注重消費(fèi)者業(yè)務(wù)BG，將其當(dāng)作品牌的門面來經(jīng)營。技術(shù)積淀十分出眾
言歸正傳，我們還是來說說在這期國家品牌計劃中，究竟介紹了哪些華為手機(jī)的奧秘呢？其實(shí)可以從兩點(diǎn)來總結(jié)：研究能力和全球化。其實(shí)現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)研究能力和全球化的手機(jī)廠商不少，但是只有華為能夠做到這種水平了。
首先在研究方面，華為鼎鼎大名的2012實(shí)驗室旗下有9家研究所，23個實(shí)驗室，而他旗下最大的研究所――北京研究所終端實(shí)驗室――就在節(jié)目中出鏡了，該研究所中有7000余臺高精尖核心設(shè)備，可以同時測驗5000臺手機(jī)，并且有兩項測驗內(nèi)容是國內(nèi)唯一的，可以說正是這些研究所的存在，華為手機(jī)才能夠有要是群雄的質(zhì)量。
但是除了技術(shù)之外，規(guī)劃對于高端產(chǎn)品來說也同樣重要，巴黎美學(xué)中興和京東材質(zhì)研究中心就是為此而生的，在巴黎，華為的員工們不僅可以給出最好的手機(jī)VI、色彩等規(guī)劃，而且身處世界時尚之都的員工們也能緊緊跟上時尚界的潮流，對于未來時尚趨勢當(dāng)然也信手拈來，所以我們可以看到，近日發(fā)布的nova 2系列、P10系列的顏值都廣受贊譽(yù)。 而京東材質(zhì)研究所則是專注于手機(jī)材質(zhì)和工藝的研究，相信大家對于P10上面泛著光澤的金屬和特殊的機(jī)身紋路印象深刻吧？或許這些規(guī)劃和工藝就出自日本東京。 技術(shù)和規(guī)劃有了保障，生產(chǎn)就是讓夢想落地的過程了，東莞松山湖生產(chǎn)基地是華為旗下最先進(jìn)的工廠，不僅承擔(dān)了華為旗艦產(chǎn)品的量產(chǎn)工作，并且能夠?qū)崿F(xiàn)原材料、加工、測驗、包裝到發(fā)貨的全流程，最讓人驚嘆的是，這些流程絕大多數(shù)都是全自動化的，大幅解放了生產(chǎn)力。 但是對于產(chǎn)品來說最重要的還是實(shí)驗室，《國家品牌計劃》中提到了華為位于四處的實(shí)驗室，分別是美國用戶體驗規(guī)劃中心、倫敦規(guī)劃中心、印度軟件研究中心和歐洲5G研究中心。并且印度研究中心98%的員工都來自本地，而不是國內(nèi)的外派員工，看到這里大家是不是覺得華為的國際化工作做得確實(shí)是很好呢？華為的國際化可以說是獨(dú)一檔了
雖然很多手機(jī)品牌都在國外銷售，但是很多都只是圍繞著國內(nèi)大本營運(yùn)行，并不能植根于國外，但是華為在歐洲、美國、印度等市場的當(dāng)?shù)囟加兄约旱难芯恐行?，這樣一來不僅能夠做好產(chǎn)品的本地化，而且能夠集合全世界人才的能力來規(guī)劃、制造一款手機(jī)，所以華為早已經(jīng)度過了“走出去”這個階段，在國外生根發(fā)芽了。
正是因為華為在全世界范圍內(nèi)的影響力，CCTV才會選擇他們作為國家的代表企業(yè)。那么其他手機(jī)廠商還有機(jī)會么？當(dāng)然是有的。近年來，國內(nèi)領(lǐng)先的幾大品牌都在花大力氣建設(shè)實(shí)驗室、與全球的各個機(jī)構(gòu)和大學(xué)展開合作，畢竟空有工程師而沒有實(shí)驗室的研究團(tuán)隊是沒有戰(zhàn)斗力的。
首當(dāng)其沖的還是華為，他們和劍橋大學(xué)、加州大學(xué)伯克利分校、牛津大學(xué)等高學(xué)府有合作關(guān)系，而OPPO此前也與布魯克林大學(xué)和紐約大學(xué)針對5G技術(shù)展開合作，vivo在今年年初也宣告，將在國內(nèi)外成立7個研究中心，國外研究中心在美國硅谷和圣地亞哥。所以雖然今天我們看到只有華為進(jìn)入了國家品牌計劃，但是后續(xù)OPPO、vivo等廠商或許都有機(jī)會。
一個品牌能代表國家，其實(shí)并不是因為賺了多少錢、有多少利潤，而是這個品牌在全世界范圍內(nèi)有沒有足夠高的認(rèn)知度和影響力，這么看來，國內(nèi)除了華為還真沒有一家手機(jī)廠商有這個底氣。但是我們也希望現(xiàn)在風(fēng)頭強(qiáng)勁的手機(jī)品牌能夠盡快長大起來，爭取能夠和華為在海外市場過過招，讓我們繼續(xù)享受良性競爭帶來的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。