傲慢、不接地氣的HTC正在走向毀滅之路
如果你是一個數(shù)碼發(fā)燒友、智能手機愛好者，回想一下，你有多久沒聽見HTC的新聞了？還能想得起來，他們最新的產(chǎn)品是什么型號嗎？ 如火如荼的雙11電商狂歡剛剛過去，在11.11促銷中，幾家大陸的手機制造商均取得傲人成績，單店銷售量、銷售額都排在各大電商前列。你能看見HTC的影子嗎？它讓人感覺，這家曾經(jīng)的智能手機王者，已經(jīng)脫離了塵世，“與世無爭”了。 HTC被大陸網(wǎng)民戲稱為“火腿腸”，它曾經(jīng)有過非常輝煌的歷史。在智能手機剛剛起步那兩年，HTC手機，幾乎是市場上安卓智能機的代名詞。它的競爭目標(biāo)就是蘋果的iPhone。連巨無霸三星公司，在這個市場上也曾懼它三分，苦苦追趕。在2011年，HTC市值達到300億美元的巔峰，股王風(fēng)頭無二。而如今，市值只剩下十幾億美元，低于它銀行中的現(xiàn)金儲備。這很夸張，意味著：它的品牌、工廠、房產(chǎn)，都一文不值了。 HTC為什么會淪落到這樣？這個問題同樣可以問問Nokia。成功者往往有大致相同的理由，失敗者卻有著各自不一樣的原因。Nokia是新舊時代交替時的失敗者?！翱萍?，以換殼為本”，成本領(lǐng)先的產(chǎn)品模式，在iPhone體驗優(yōu)先、精品優(yōu)先的新模式下丟盔棄甲。本來Nokia有個憑借Android的力量快速翻身的機會，然而它的董事會偏偏又雇傭了微軟的木馬CEO埃洛普，錯誤的選擇了已然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋果iOS、安卓的微軟平臺，再難翻身。 HTC卻是在新賽場奔跑時，跌了一個大跟頭，而且好像它自己再也爬不起來，對手也不給它機會了。 HTC的第一個大跟頭是在2011年，它栽在了專利糾紛上。小編甚至認(rèn)為，回頭來看這件事是HTC公司命運的轉(zhuǎn)折點，作為導(dǎo)火索直接導(dǎo)致了HTC的衰落。2011年，蘋果在與HTC的專利訴訟中獲勝，法院判決HTC侵權(quán)，并從2012年4月19日起對HTC智能手機實施正式進口禁令。而要知道，2011年第三季度，HTC在美國市場以570萬部銷量的銷量超過蘋果，市場占有率達到23%。在實施禁令之前，HTC正準(zhǔn)備在美國市場推出新一代旗艦智能手機，乘勝追擊。這道禁令直接讓HTC的陣腳大亂，從此迷失方向。 于此同時，就在HTC總部對面，世界上人口最多、經(jīng)濟快速發(fā)展的國家，一個巨大的市場正在醞釀發(fā)育，一個被網(wǎng)民戲稱為“雜糧”的公司，剛剛注冊成立，它后面會創(chuàng)造出新的產(chǎn)品和新的營銷規(guī)則，斬獲令人瞠目的耀眼成績?！ 《鳫TC，還在糾結(jié)于如何在歐美市場，跟蘋果和后起之秀三星火拼，一爭高下。對眼皮底下的變化，它絲毫未見。它對放下身段，與小米、魅族們競爭，也不屑一顧，高大上的公司瞧不起新生代土鱉。 結(jié)果：HTC在歐美市場與iPhone的競爭中接連失敗，后來連三星也打不過了，節(jié)節(jié)敗退。它的機海策略，敵不過對手的精品思維。因為你不知道用戶要什么，才搞機海啊，iPhone一年就一款，全力以赴的做，在品質(zhì)上HTC又如何跟蘋果匹敵？公司內(nèi)部存在的問題，因為市場失利而頻頻爆發(fā)。在中國大陸，小米們憑借新興的社交媒體助力，快速長大。短短數(shù)年間，營銷模式竟然換了兩代，從“期貨模式”到“現(xiàn)貨搶購”，玩法花樣翻新。主流手機的價格，從3、4千元，直接給拉到1500左右。而且在可以預(yù)見的未來，主流手機價格還會更低。 HTC呢？內(nèi)訌、負(fù)面新聞不斷、產(chǎn)品悄無聲息。HTC與中國的電信服務(wù)商有過合作，捆綁銷售各種合約機。可是用戶反饋很差，不少用戶指責(zé)HTC的產(chǎn)品質(zhì)量不好，對品質(zhì)不注重，對售后服務(wù)也應(yīng)付了事。你現(xiàn)在可以打開HTC的官方網(wǎng)站看看，找找他們在大陸的HTC品牌是誰在負(fù)責(zé)運作，在什么地方辦公。我反正沒找著，連那個常見的“聯(lián)系我們”鏈接都是不能點擊的。這是注重程度不夠的一個明證。 反觀蘋果，在華建立分公司，其CEO庫克，多次訪華，洽談生意，清除各種障礙。iPhone也多次在大陸首發(fā)銷售。蘋果在重點城市，設(shè)立多家旗艦店促進產(chǎn)品銷售。為體現(xiàn)與用戶親近，庫克甚至樂意在店內(nèi)跟蘋果粉絲互動合影。HTC的人呢？如此不接地氣，營銷效果可想而知。 不久前，HTC迫于經(jīng)營壓力，實施裁員。數(shù)千人被裁掉，遺失工作。離職員工與媒體吐露心聲，稱：HTC高管心態(tài)傲慢，自以為是，不接受大陸員工提出的建議；其高管們也不熟悉大陸的市場和文化。HTC的大陸營運部門，職權(quán)很低。雖然對小米們的行動也看在眼里，試圖學(xué)習(xí)模仿、反制，但遲遲得不到準(zhǔn)許，讓人喪失信心?！ ∏靶┨?，小編在一些科技媒體看到了HTC推出新產(chǎn)品的報道：HTC One A9。據(jù)稱HTC試圖用此款手機，重振市場信心，打個翻身仗。看配置和報價：5寸顯示屏/ 高通驍龍617處理器/ 2G(起步)內(nèi)存 / 16G儲存，報價2799。而這款手機，被人評價為：外觀最接近iPhone的一款HTC手機 - 它還在想著要跟蘋果看齊，跟iPhone爭霸呢。iPhone已經(jīng)甩它幾條街了?？吹竭@些，哥只能呵呵了，你們生活在中世紀(jì)嗎，你們知道大陸現(xiàn)在主流機型的配置嗎？就這配置，價格腰斬都不一定有人要(白送肯定行)，還敢賣近3000塊？Crazy。 在2015年，大陸的智能手機市場，已經(jīng)達到頂點，出貨量下滑，開始進入存量換機階段。市場開拓更加艱難。中、美作為世界上最大的兩個智能手機市場，HTC都丟掉了。印度和其它國家市場？那也不是只有你HTC會做的，競爭一樣激烈。不接地氣的HTC正在走向毀滅之路。
該文章被收錄于：
蘋果手機無服務(wù) ? https://www.chinafix.com/zt/23715-1.html