iPhone十年風(fēng)光背后也有iPhone的無(wú)可奈何
25日傳出消息，iPhone 8發(fā)布會(huì)將于9月舉行。iPhone面世十年，新手機(jī)勢(shì)必受消費(fèi)者注意，華爾街分析師預(yù)測(cè)，新手機(jī)可能出現(xiàn)超級(jí)銷售周期，為iPhone帶來(lái)營(yíng)業(yè)新高峰。iPhone十年，已為iPhone創(chuàng)造不少奇跡，十年來(lái)共賣出12億支手機(jī)、將iPhone變?yōu)槿蚴兄底畲蟮墓荆?015年iPhone 6和6 Plus創(chuàng)造的收入，占當(dāng)年美國(guó)GDP的5% 。值得注意的是，風(fēng)光背后，iPhone也有無(wú)可奈何的挫敗經(jīng)驗(yàn)?！ ∵^(guò)去數(shù)年，iPhone銷售收入，占iPhone全部收入的50%至70%；今年4至6月，iPhone季度收入454億美元，iPhone賣出4100萬(wàn)支，占全部收入的55%，雖比iPhone 6和6 Plus推出第一季占比70%下降不少，但仍占全部收入一半以上?？梢韵胂竦氖?，如果iPhone失守，銷量持續(xù)減少，iPhone可能崩潰??。因此近數(shù)年iPhone的最大挑戰(zhàn)，是尋找一個(gè)可「統(tǒng)治」市場(chǎng)的新產(chǎn)品，這是其創(chuàng)辦人喬布斯2011年去世后，iPhone一直存在的焦慮?！ 〉两駷橹?，iPhone雖不停地尋找，卻找不到解答。2011年起為iPhone掌舵的庫(kù)克，兩年前推出「iPhone手表」，但不成功，離「下一個(gè)重大產(chǎn)品」的目標(biāo)甚遠(yuǎn)。庫(kù)克另一重要嘗試是「iPhone汽車」，但這個(gè)嘗試迄今也不成功。 iPhone的造車計(jì)劃，開始于2014年。當(dāng)時(shí)大批雇用工程師，受媒體注意，被稱為「泰坦」的造車計(jì)劃因此曝光?！讣~約時(shí)報(bào)」25日引述五名知情人士說(shuō)法報(bào)導(dǎo)，iPhone造車計(jì)劃一度大規(guī)模進(jìn)行，不但研究自動(dòng)駕駛科技，也研制「iPhone汽車」；當(dāng)時(shí)已進(jìn)入造車細(xì)節(jié)，例如考慮到?jīng)]有方向盤、沒(méi)有煞車、沒(méi)有加油系統(tǒng)的規(guī)劃。自動(dòng)駕駛科技方面，也開始研究雷射感應(yīng)器(lidar)技術(shù)?！ 〉玦Phone對(duì)要造什么樣的車，并沒(méi)有清楚方向，內(nèi)部意見分歧，在「造車」和「只造自動(dòng)駕駛科技」之間出現(xiàn)爭(zhēng)論。研究自動(dòng)駕駛八年的谷歌，內(nèi)部也出現(xiàn)過(guò)同樣爭(zhēng)論，但三、四年前決定，只研究自駕科技，不造車。近年谷歌一直強(qiáng)調(diào)不造車，只用其他汽車公司的汽車，裝置自己研究的自駕系統(tǒng)作測(cè)驗(yàn)。 去年6月，iPhone泰坦計(jì)劃的主管去職，換人掌舵，新主管果斷決定，放棄造車，只研究自駕科技。最近又增聘自動(dòng)駕駛技術(shù)工程師，重新出發(fā)。加州矽谷除了iPhone，還有多家公司瞄準(zhǔn)自駕科技，包括谷歌和優(yōu)步(Uber)，iPhone能否在自駕科技上勝出，仍待揭曉?！干虡I(yè)內(nèi)幕」本周報(bào)導(dǎo)，iPhone現(xiàn)在自駕科技，只達(dá)到谷歌三年前的水平。已知的是，iPhone和谷歌都決定不自行造車，未來(lái)可能與底特律的傳統(tǒng)汽車公司產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推出技術(shù)合作的自駕車?！ Phone「尋找下一個(gè)重大產(chǎn)品」的行動(dòng)失敗，還有一個(gè)深層原因：科技公司賴以生存的最重要產(chǎn)品，往往來(lái)自創(chuàng)辦初期的構(gòu)想，幾乎沒(méi)有科技公司能擺脫創(chuàng)辦構(gòu)想，而再創(chuàng)造出其他新產(chǎn)品。這種情況可從當(dāng)今五大科技公司看出：iPhone由個(gè)人電腦起家，自始一直是制作電腦的公司，麥金塔電腦、iPhone、iPad、MacBook和iPhone手表，基本上只是電腦形狀變化和變大、變??；谷歌靠搜索引擎的廣告生存；微軟靠視窗和Office軟體(自個(gè)人電腦潮流消退后，微軟至今未能回到鼎盛期)；臉書靠社交網(wǎng)站廣告生存；亞馬遜基本上是網(wǎng)購(gòu)公司(8500萬(wàn)名Prime會(huì)員是最大支柱)。 另一深層原因是，iPhone要找新產(chǎn)品，重點(diǎn)可能不在產(chǎn)品，而在潮流。1980年代的科技潮流是半導(dǎo)體，個(gè)人電腦成為最重要產(chǎn)品；1990年代的潮流是互聯(lián)網(wǎng)，所以出現(xiàn)谷歌；2000年代的潮流是社交網(wǎng)站，所以出現(xiàn)臉書；過(guò)去十年的潮流是行動(dòng)科技(mobile tech )，所以是iPhone的時(shí)代?！ ‖F(xiàn)在情況是，移動(dòng)科技的潮流未退，但新潮流并未出現(xiàn)，所以iPhone要找新產(chǎn)品，卻因?yàn)樾鲁绷魑船F(xiàn)而不可得。大家都說(shuō)，自駕車和擴(kuò)增實(shí)境(AR)是未來(lái)潮流，所以iPhone也投入研究這兩種科技研究。 在iPhone沒(méi)法找到新產(chǎn)品下，iPhone的粉絲只能繼續(xù)等待。等待期間，iPhone只能續(xù)依賴iPhone的收入維持營(yíng)運(yùn)；投資股東唯一的安慰，是最近半年iPhone「服務(wù)性業(yè)務(wù)」收入增加(主要是Apps銷售和1.85億訂戶繳費(fèi))，4至6月季度收入達(dá)73億美元，占全部收入16%，意味iPhone找不到新產(chǎn)品的未來(lái)歲月中，iPhone銷售收入將逐年減少，服務(wù)性業(yè)務(wù)收入將產(chǎn)生維持穩(wěn)定的重要作用。