蘋果終擁抱無線充電 能否再一次改變行業(yè)？
無線充電并不是什么新鮮功能，蘋果來晚了，但這一點(diǎn)也不重要，如今三款 iPhone 都支持，你認(rèn)為能再一次改變行業(yè)嗎？ 無線充電，并不是特別新鮮的概念，當(dāng)智能手機(jī)行業(yè)首次出現(xiàn)這一功能時(shí)，大多數(shù)機(jī)友都認(rèn)為非常值得擁有，因?yàn)樽銐蚝唵伪憬荩浼埫嫔虾锰幉豢煞裾J(rèn)。然而，令人疑問的是，為何至今該功能卻依然無法真正成為市場主流？我們可以看到市面上有部分手機(jī)已提供無線充電，例如三星和 LG 現(xiàn)售都有支持 Qi 和 PMA 無線充電標(biāo)準(zhǔn)的旗艦智能手機(jī)，可當(dāng)大多人嘗鮮運(yùn)用無線充電時(shí)，不一樣的苦惱也隨之而來，例如有了無線充電的手機(jī)，卻不具備無線充電的條件，缺少公共無線充電裝置?！ ”局苋璩?，蘋果正式發(fā)布了新一代 iPhone，包括 iPhone 8、8 Plus 和 iPhone X，三款機(jī)子都提供了無線充電功能。蘋果表示，他們一直希望 iPhone 能擺脫充電線的束縛，成為一部真正的無線設(shè)備，全新配備了玻璃背板和內(nèi)置的無線充電的 iPhone，正是為將來的無線世界而規(guī)劃。蘋果還強(qiáng)調(diào)，不被充電線左右是 iPhone 的未來?，F(xiàn)在問題是，長期致力于改變世界的蘋果，是否能夠讓無線充電成為主流呢？ 首先無線充電面臨的是“雞和蛋”的問題 蘋果新一代 iPhone 采用的是 WPC 無線充電聯(lián)盟的 Qi 無線充電技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)此蘋果聲稱，人們能享受到隨時(shí)隨地?zé)o線充電的便捷，世界各地的機(jī)場、酒店、咖啡館和汽車內(nèi)都提供了都很常見的 Qi 標(biāo)準(zhǔn)無線充電裝置進(jìn)行充電，你可自由享受無線充電的方便。 不得不說，關(guān)于“無線充電手機(jī)”和“無線充電設(shè)備”，這其實(shí)就是經(jīng)典的“雞”和“蛋”的問題。各 OEM 廠商、配件廠商和大企業(yè)也為此感到苦惱。其中，手機(jī)產(chǎn)商考慮到?jīng)]有公共充電裝置和條件，為何要讓手機(jī)支持無線充電功能。而配件廠商和大企業(yè)則認(rèn)為，無線充電手機(jī)基數(shù)如此小的情況下，根本沒必要做那么多無線充電配件，以及部署那么多無線充電裝置。 更有意思的是，Qi 和 PMA 是兩大不一樣的無線充電標(biāo)準(zhǔn)，OEM 廠商、配件商和大企業(yè)該選擇哪一種標(biāo)準(zhǔn)也拿不定注意，因此大多數(shù)還在袖手旁觀，等等看結(jié)果如何。手機(jī)廠商三星和 LG 采用了比較兩全的方式，就是同時(shí)支持 Qi 和 PMA 無線充電。蘋果則不一樣，僅選擇了 Qi 標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樘O果認(rèn)為 Qi 無線充電提供了更廣泛的支持，此前 Apple Watch 也是基于 Qi 標(biāo)準(zhǔn)。 相信大家都很清楚，一開始無線充電功能只是手機(jī)用戶自己玩的東西，自己買個(gè)無線充電的基座，然后自己在家里或辦公室對(duì)手機(jī)進(jìn)行無線充電。而現(xiàn)在，一些無線充電裝置確實(shí)已開始出現(xiàn)在公共場所了，某些發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的某些一線城市，一部分麥當(dāng)勞、星巴克、圖書館、酒店或大型零售商確提供了無線充電裝置，同時(shí)宜家也銷售了多種兼容無線充電的家具，即便是像本田、奔馳和寶馬這樣的汽車品牌，也會(huì)提供無線充電功能。 可這時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)公共場所、家具或汽車所提供無線充電裝置，基本上成為了擺設(shè)，根本沒有什么人去真正運(yùn)用它，因?yàn)槭忻嫔辖^大部分智能手機(jī)都不支持無線充電。這就像電動(dòng)車行業(yè)一樣，沒有那么多的電動(dòng)車，大企業(yè)根本不考慮花費(fèi)力氣和資金去部署那么多充電樁。 蘋果的加入可能搞定“雞和蛋”的問題？ Qi 無線充電標(biāo)準(zhǔn)已存在將近 10 年時(shí)間，早在 2009 年就已首次出現(xiàn)在了 Palm 智能手機(jī)上，從一開始諾基亞、黑莓、微軟、HTC、摩托羅拉和 LG 等手機(jī)廠商都是 WPC 成員。不過， Qi 無線充電實(shí)際普及程度依然相對(duì)較低。WPC 聲稱現(xiàn)在大約只有 90 款設(shè)備支持，可帶來的出貨量至今不到 5 億，而且很多機(jī)型都已經(jīng)是過去式了，如老舊的 Nexus 5 和 Lumia 手機(jī)。大量分析認(rèn)為，Qi 無法普及與缺乏具有影響力的巨頭帶動(dòng)有很大關(guān)系。 雖然三星是世界上最大的智能手機(jī)廠商，但只有不到 30% 市售的旗艦級(jí)設(shè)備支持無線充電功能，因此每一年貢獻(xiàn) Qi 標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)介于 900 到 950 萬之間。而另一方面，蘋果 iPhone 每一年出貨量都在 2.2 億左右，并且大部分銷量來自最新手機(jī)型的貢獻(xiàn)。如果這一代 iPhone 保持同樣的銷量，那么支持無線充電的手機(jī)只會(huì)越來越多，從而對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域帶來更大的影響。 關(guān)鍵在于，蘋果有其他廠商不具備吸引力和市場營銷影響力，容易引起同行共鳴。過去幾年，一旦蘋果 iPhone 上出現(xiàn)某種功能或特征時(shí)，這些東西會(huì)很快就會(huì)進(jìn)入更廣泛的消費(fèi)領(lǐng)域當(dāng)中。就拿國內(nèi)市場來說，蘋果一直是 OV 和小米等國產(chǎn)品牌研究手機(jī)的參考方向，OPPO 甚至還模仿 iPhone 的規(guī)劃，但這些廠商一年推出數(shù)十款機(jī)型，出貨量非常大，而且售價(jià)不像 iPhone 那么貴。只要這些國產(chǎn)廠商做了與蘋果同樣的事情，無線充電的趨勢就不可避免。 因此，即便現(xiàn)在支持無線充電的手機(jī)不多，提供無線充電的公共場合和配件同樣很少。但如果蘋果 iPhone 和大量手機(jī)廠商參與進(jìn)來，致力于讓更多普通消費(fèi)者對(duì)無線充電有更加深刻了解，相信會(huì)更有越來越多的消費(fèi)者會(huì)對(duì)無線充電感興趣，屆時(shí)“雞和蛋”的問題興許會(huì)更快得到搞定，從而促進(jìn)更多無線充電配件的生產(chǎn)及無線充電裝置的部署，更多廠商會(huì)認(rèn)為。 無線充電行業(yè)不僅僅是無線充電本身 說實(shí)話，除了無線充電可能會(huì)更積極普及之外，這其中涉及到了更多有利可圖的商業(yè)本質(zhì)。 WPC 無線充電聯(lián)盟提供了一款 Aircharge 的使用程序，其目的是幫助用戶尋找到附近能夠無線充電的“熱點(diǎn)”。 可以肯定的是，這一使用必然包含地圖在內(nèi)，如果無線充電裝置更加普及了，地圖上支持無線充電的地方就會(huì)越來越多?？墒巧碳野惭b這一套系統(tǒng)或許并不便宜，因此最終又交由用戶進(jìn)行買單，此時(shí)更高價(jià)格或定向廣告這些商業(yè)性的東西就出現(xiàn)了。 若仔細(xì)查看 Qi 無線充電標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)說明還可以發(fā)現(xiàn)，在此標(biāo)準(zhǔn)下并不僅用于傳輸電力，還允許傳輸一定量的數(shù)據(jù)。因此，Qi 無線充電裝置可以發(fā)送小數(shù)據(jù)包給手機(jī)，也能夠提供 NFC 連接支持，或其他用途。說實(shí)話，一款手機(jī)，有沒有耳機(jī)接口，或支不支持無線充電，這些都不夠以成為你抱怨的最大理由，因?yàn)榇笃髽I(yè)之間就公共無線充電行業(yè)的密切勾搭，同樣夠你冷嘲熱諷了。 舉例來說，WPC 的無線充電基座，就像共享單車的模式一樣，你可以通過使用進(jìn)行預(yù)訂，即時(shí)對(duì)訂單付款，并且也集成有一套信用體系。這些看起來就像你用共享單車使用一樣正常，也并非壞事。但與共享單車不一樣的是，你會(huì)坐下來喝咖啡享受閑暇時(shí)光，而當(dāng)你交談較少低頭摸手機(jī)的時(shí)候，擺在你面前的可能就會(huì)是一大波廣告了。不僅如此，這些公共充電裝置，甚至還存在隱秘?cái)?shù)據(jù)收集情況，包括你經(jīng)常去什么類型的場所，以及停留多少時(shí)間等等，這些數(shù)據(jù)在商業(yè)上就相當(dāng)于豐厚廣告利潤背后的客戶資料。 這并不是說公共無線充電裝置的問題太多，而是公共無線充電普及的過程中所面臨的問題。作為手機(jī)用戶，有了無線充電功能智能手機(jī)之后，理想情況最希望看到的自然是無處不在的公共無線充電裝置。而作為大企業(yè)，他們需要的是有足夠的動(dòng)力來普及這些無線充電設(shè)施，希望有更多具備無線充電功能的手機(jī)來運(yùn)用這些裝置，每一個(gè)用戶在他們眼中都是有利可圖的對(duì)象。 不說改變一切，至少在新方向上又邁出了一步 無論如何，雖然對(duì)于 iPhone 來說無線充電功能的到來是有點(diǎn)晚了，但這一點(diǎn)也不重要。蘋果加入到無線充電的領(lǐng)域當(dāng)中，在一定程度上必然會(huì)對(duì)推動(dòng)這一行業(yè)將起到積極的作用。 因?yàn)椴豢煞裾J(rèn)的是，蘋果的品牌影響力擺在那里，過去也曾多次推動(dòng)消費(fèi)者普遍接受某一個(gè)領(lǐng)域。例如 iPhone 不是第一款觸屏和指紋識(shí)別技術(shù)手機(jī)，但卻讓多點(diǎn)觸屏和指紋識(shí)別技術(shù)變得如此流行。如今蘋果與 Qi 無線充電聯(lián)盟的合作，對(duì)于無線充電行業(yè)來說是一次標(biāo)志性事件，新款 iPhone 將有助于提升消費(fèi)者對(duì)無線充電手機(jī)的認(rèn)知和購買力。 可以預(yù)見，隨著蘋果新一代 iPhone 的上市，在未來一年時(shí)間里，將會(huì)有數(shù)億用戶的手機(jī)與 Qi 無線充電標(biāo)準(zhǔn)兼容。而隨著這一數(shù)字的不斷增長，將有更多企業(yè)投入更大的財(cái)力布局無線充電裝置，甚至是“免費(fèi)”提供。同時(shí)，Qi 的競爭對(duì)手 Rezence 和 PMA 也會(huì)注意到并快速跟進(jìn)，想方設(shè)法參與到競爭當(dāng)中。 總之，蘋果的加入，讓手機(jī)的無線充電功能比以往任何時(shí)候都更有可能成為主流，只希望在走向全面普及的道路上能夠更一帆風(fēng)順一些。