音響展該何去何從？傳統(tǒng)HiFi是時候玩點(diǎn)新花樣了
1是門檻太高？還是思想太過古板？回頂部 雖然不知真假，但今年已經(jīng)是第24屆的廣州國際音響唱片展（下稱廣州音響展）被譽(yù)為世界四大民用音響展之一，可見這個老牌展會的影響力不僅停留在廣州或者華南地區(qū)，在全國甚至世界范圍內(nèi)都被廠商和消費(fèi)者所注重。視乎參與展會的廠商都想把家底亮一亮，全力以赴在這個展會上展示品牌最新或者最好的產(chǎn)品，借此吸引更多的消費(fèi)者?？墒牵F(xiàn)在已經(jīng)是2017年了，主流消費(fèi)群體慢慢往前靠攏，傳統(tǒng)HiFi來到這個時代是一塵不變，亦或者改頭換面一般肆意迎合？其實(shí)從這一屆的音響展中我們已可以看出一二來了。 注：特別鳴謝三耳工作室對本文的大力支持與幫助。 越做越便攜，可它真沒那么簡單 由于之前的嘗試受到觀眾的喜愛和肯定，廣州音響展也是希望展會可以向著更加多元化的形態(tài)進(jìn)發(fā)，吸引更多潛在的觀眾，因此今年不但新增了黑膠主題展區(qū)和汽車音響展區(qū)，而且進(jìn)一步擴(kuò)大備受歡迎的“耳機(jī)隨身聽展區(qū)”面積。更大的展出面積，對于廠商和消費(fèi)者來說都是好事――更加寬松的展位，方便廠商展出更多產(chǎn)品，作出更加詳細(xì)的演示，方便慕名而來的消費(fèi)者進(jìn)行試聽。 因此我們可以看到，今年的耳機(jī)隨身聽展區(qū)，很多廠商都在盡情作出展示。特別是播放器廠商，更是一股腦地將數(shù)量不少的新品和旗艦產(chǎn)品提供給消費(fèi)者試聽，并且強(qiáng)調(diào)了自家播放器的機(jī)能和操作。在智能手機(jī)已經(jīng)得到普及的現(xiàn)在，這樣的做法不僅相當(dāng)貼合消費(fèi)者的運(yùn)用習(xí)慣，為消費(fèi)者接觸更好的音質(zhì)降低了門檻，更是廠商開拓市場所必須有的動作。 小編在耳機(jī)隨身聽展區(qū)逛了好一陣子，仔細(xì)上手聆聽了幾臺當(dāng)下火熱的新品，并且和駐場的廠商人員進(jìn)行了交談，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在播放器有點(diǎn)想開啟“配置比拼”的節(jié)奏。動不動就在入門級設(shè)備上來個雙AKM4490已經(jīng)是家常便飯，以往很多在高端隨身器材上才會出現(xiàn)的做法，現(xiàn)在也慢慢開始下放。雖然小編我本身并不認(rèn)為這樣是件好事，說白了有的廠商連CS4398乃至ES9018都沒玩好。但不可否認(rèn)，普通消費(fèi)者對其中蘊(yùn)含的道理了解不多，只要和手上的手機(jī)對比能輕松聽出差距足以，至于要不要買就要看夠不夠愛（qian）了。 同時也是在這個過程中，小編發(fā)現(xiàn)這些播放器看起來目標(biāo)很明確（搶占潛力越來越大的入門市場），表現(xiàn)也足夠出色，但在宣傳推廣的模式上，很多廠商還是有些“想當(dāng)然”。做器材行業(yè)的廠商都比較內(nèi)秀/工程師思維，對產(chǎn)品推廣的想法，還是對受眾心態(tài)的揣摩，都是只踏出了開始的一兩步。在信息爆炸的時代中，要讓用戶關(guān)心到產(chǎn)品，哪怕是否優(yōu)秀，都需要別出心裁的營銷模式，更何況這是許多用戶認(rèn)為只需一部智能手機(jī)便可搞定的需要。 你覺得HiFi就要聽黑膠，其實(shí)也不一定 阻擋音頻產(chǎn)品進(jìn)一步打開市場的的不僅是智能手機(jī)，也許還有這個展會，乃至這個行業(yè)，本身給人固有印象（萬元以下聽個響？）。 “廣州音響展”這五個字，對于很多人來說聽著其實(shí)就挺“HiFi”的。什么是HiFi？除了“高音甜中音準(zhǔn)低音勁一個字通透”之外，更多人想到的是一大堆看著不起眼卻很貴的音箱、耳機(jī)、播放器乃至線材，那臺黑膠機(jī)或者CD機(jī)里放著“是誰在敲打我窗”之類的音樂。大部分年輕人是這么認(rèn)為的：很貴，很老頭子，很花時間。沒錯，對于很多人來說就是“HiFi”的既有印象。 這個晶體管你們感覺貴么？ 但回歸到企業(yè)根本問題：How to 掙錢，掙 more 錢。隨著年輕一代消費(fèi)者的腰包在不斷鼓起來，廠商也在不斷思考應(yīng)該怎樣才能滿足新興主流人群，多多掙錢占領(lǐng)市場，這一點(diǎn)也不丟人。轉(zhuǎn)化過來的是潮流所趨：簡單，易用，有格調(diào)，不僅取代了“很貴，很老頭子，很花時間”這三個詞，更是成為了指導(dǎo)廠商開發(fā)產(chǎn)品的新標(biāo)準(zhǔn)。要在這年頭完成轉(zhuǎn)身，其實(shí)最容易的還是耳機(jī)隨身聽。 例如被不少圈外人知曉的HiFiMAN，在推出了對標(biāo)森海塞爾奧菲斯靜電耳機(jī)系統(tǒng)的香格里拉靜電耳機(jī)系統(tǒng)之后，在本次展會上也展出了全新的平板耳機(jī)SUSVARA，以及搭配運(yùn)用的耳放。一站式的搭配讓用戶免除了很多考慮的麻煩。除此之外，全新推出，采用拓?fù)浼夹g(shù)的RE2000和RE800入耳式耳機(jī)，居然號稱手機(jī)也能輕松推動，這在以往旗艦產(chǎn)品上是很少會出現(xiàn)的宣傳標(biāo)語。當(dāng)然了，除了HiFiMAN之外，給予小編深刻印象的廠商及產(chǎn)品還有不少，比如飛朵天狼星和新品Virgo、樂圖新版金菊花、MUKO 5單元公模等等。 不僅是隨身器材廠商，傳統(tǒng)音響廠商其實(shí)也在著手降低用戶入手的學(xué)習(xí)成本。參展的無論是廠商還是經(jīng)銷商，都在擴(kuò)大運(yùn)用“數(shù)字音源+有源音箱”這樣的組合――其實(shí)經(jīng)過多年的積淀，這種搭配出來的聲音已經(jīng)可以脫掉“多媒體音箱一點(diǎn)都不HiFi”這頂固有帽子。例如惠威，除了開拓自己的專業(yè)線市場之外，對于民用市場的開發(fā)，也在走著“有規(guī)劃+好聲音+很易用”的路線。藍(lán)牙、WiF和更先進(jìn)的數(shù)字DSP分頻系統(tǒng)，都是為了適應(yīng)現(xiàn)在消費(fèi)者方便易用之類的需要所孕育出來的產(chǎn)物。 這臺音箱有誰知道是什么型號么？好東西來著.... 廠商努力著不斷降低著所謂“HiFi”的門檻，讓年輕一代能夠更加輕松擁有好音質(zhì)。雖然市場了解到接受還需要一定的時間，但只要廠商踏出了這一步，事情就有發(fā)展的可能性?？墒?...... 2逛展后記：傳統(tǒng)HiFi正面臨巨大挑戰(zhàn)回頂部 音響展上賣發(fā)燒碟，可其實(shí)并不太對味 小編不知道有多少來逛展的朋友，會在展會上盡享各種最新最好的音頻器材的同時，順便去發(fā)售CD的區(qū)域溜達(dá)兩圈。如果和小編差不多年紀(jì)的朋友（90后），會發(fā)現(xiàn)唱片區(qū)域所售賣的CD，基本上都是各種類型的“發(fā)燒天碟”，并且選擇的人群大多數(shù)也是上了年紀(jì)的顧客。小編在這里并沒有任何貶低的意思，只是覺得，已經(jīng)引入耳機(jī)隨身聽展區(qū)兩年的廣州音響展，既然鐵了心要再發(fā)展，那是否應(yīng)該將這場轉(zhuǎn)型升級，來得更加猛烈一些？ 回顧廣州音響展今年的安排推廣，比起過往有了不少變化。不僅展會時間從以往的十一月首次調(diào)整到九月，并且在推廣宣傳上，主辦方也是花費(fèi)了不少功夫。廣州地區(qū)的電臺廣告、報紙雜志，甚至是公交站的站牌，細(xì)心點(diǎn)都能發(fā)現(xiàn)音響展的信息。盡管展會模式和宣傳手段在變化，為廠商的轉(zhuǎn)型提供了平臺，但這場變化來的還是有點(diǎn)不夠徹底。雖然不愿意承認(rèn)，但確實(shí)小編的內(nèi)心體會，廣州音響展還是逃脫不出“少數(shù)人的游戲”的怪圈。 和廣州音響展形成鮮明對比，在一河之隔的香港，每年8月舉辦的香港高級視聽展，不僅廠商的展位要比廣州音響展更加寬松。更出彩的是，展會的表現(xiàn)形式也更加多樣化且更有吸引力。同樣是售賣CD的區(qū)域，發(fā)燒天碟只是其中的一個小品類，還有古典樂爵士樂，甚至是當(dāng)下流行明星的唱片簽售，吸引的顧客年齡層次十分多樣化。 除此之外，每一年的香港高級視聽展的表演展示，總有讓人期待的部分。每一年均有不一樣的流行樂壇當(dāng)紅明星到場演唱，經(jīng)過價值以百萬為單位的民用音頻器材實(shí)時回放。展會外每天也有民樂和軍樂表演，向觀眾展示樂器發(fā)聲的原理和規(guī)模。關(guān)鍵的是，展會的開放時間設(shè)置合理，方便觀眾能夠有足夠的時間探索器材的魅力。 寫到這里，小編有點(diǎn)懷念過去的2016廣州音響展。不知道是否因為剛好碰上檔期的原因，林憶蓮的PRANAVA世界巡回演唱會廣州站在音響展上宣傳，吸引了不少娛樂記者到場報道。而在稍早前的2014年，王菀之也因為要對自己的廣州演唱會進(jìn)行推廣，因此在當(dāng)時依舊存在于東方賓館二樓的音樂之聲直播室中進(jìn)行直播宣傳。廣州音響展所作的這些嘗試其實(shí)值得稱贊，但并沒有相似香港高級視聽展那樣具有連續(xù)性。 這樣一說，有朋友就會質(zhì)問小編，是不是覺得“隔離飯焦香”（廣東俗語，意思是別人家的就是好）。幾乎從開始玩音頻以來，每年廣州音響展必去的我，肯定不會有這樣的意思。只是對比教化能力更強(qiáng)的，真正起推廣文化性質(zhì)的香港高級視聽展，廣州音響展在當(dāng)下依舊有許多地方迫切需要改進(jìn)。 新一代的消費(fèi)者會購買品質(zhì)更佳的器材，基本是由于無損音樂和數(shù)字音樂帶來的連帶需要。因此，廣州音響展僅僅推出耳機(jī)隨身聽展區(qū)，而沒有在對于這類型消費(fèi)者更重要的音樂內(nèi)容上下功夫，更多讓人感覺只是流于形式，吸引力的發(fā)散受到了一定的影響。如何糅合器材和音樂之間的關(guān)系，對于展會方是一個任重而道遠(yuǎn)的命題。 甚至拋開廣州音響展，從全國范圍，以年度為單位，衡量行業(yè)展會，以及媒體舉辦或民間自發(fā)的聚會，我們會發(fā)現(xiàn)，如今的消費(fèi)者可以幸福得連展會都能挑著去（起碼一二線城市的朋友是這樣子的），然而這些展會更多也只是展示器材，沒有太多和音樂結(jié)合的部分。是不是有點(diǎn)本末倒置？脫離音樂的器材僅僅是一種工具，無論是展會還是日常運(yùn)用，只有聆聽自己真正喜歡的音樂，才能感受到其中的魅力。 展會后的思考：意識的萌動 行動的迷蒙 時代沒有停下未來的腳步，但消費(fèi)者的聽音取向核心其實(shí)始終沒有變化――如何能夠隨時隨地，用更輕松的方式享受自己喜歡的音樂。從磁帶到CD，到MD，再到今天的數(shù)字音頻，介質(zhì)容量越來越大，尺寸卻在不斷縮小，基本搞定了隨身攜帶音樂庫的“溫飽問題”。來到文化生活方式內(nèi)容日漸豐富的今天，搞定了“溫飽問題”的消費(fèi)者開始追求更優(yōu)秀的音質(zhì)，這從各大音樂平臺付費(fèi)下載無損音樂服務(wù)的火熱程度可見一斑。 有了群眾基礎(chǔ)，以往小眾的“HiFi”早已不是曲高和寡的事情，對于廠商來說，這既是擴(kuò)展市場的必要條件，自然也是贏得競爭的前提。因此，我們才能夠以廣州音響展為縮影，看到廠商心態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)的變化，也能對于這個市場的供需關(guān)系解讀有更深的了解。 既然市場所需擺在那里，廠商也相當(dāng)樂意做更大的蛋糕獲得更多的利潤。尤其是相關(guān)行業(yè)有意無意推動硬件業(yè)務(wù)的發(fā)展，更是為廠商的轉(zhuǎn)型發(fā)展鋪平了道路。然而如何在入門門檻更高的發(fā)燒器材，和初步感知到音質(zhì)的不一樣，但被傳統(tǒng)HiFi行業(yè)既有印象影響的消費(fèi)者之間，建立一條更加通達(dá)的渠道，這是多方面都在考慮的問題。 正因為如此，在廣州音響展中，我們看到了不一樣類型的廠商都在嘗試用各自的方式――或者是產(chǎn)品，或者是服務(wù)，或者是現(xiàn)場溝通――來接近消費(fèi)者，甚至連主辦方――廣東人民廣播電視臺音樂之聲，都提早一個月通過電臺廣告（吐槽一句這個廣告牛X吹得有點(diǎn)大）、站牌廣告等手段，試圖吸引更多非專業(yè)觀眾入場觀展。無論是廠商和展會方，都在用自己能夠做到的手法，盡力讓展會變得更加通俗易懂。 然而就小編這幾天泡在展會中的感受，反而會覺得因為贈票數(shù)量的減少，愿意湊這個熱鬧的人數(shù)真的少了。雖然從幾個廠商，還有一些燒友朋友的口中，能夠感受到展會觀眾的素質(zhì)有所提升，但這顯然不是展會方和廠商想要的結(jié)果。坦白點(diǎn)講，對于大眾消費(fèi)者來說，踏入廣州音響展的門檻，還是有點(diǎn)高。 導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因，逐步歸納起來，無論是硬件廠商還是音樂公司，對于產(chǎn)品規(guī)劃和定位，市場策略和推廣營銷，亦或者本身依舊偏高的門檻等等，可進(jìn)步空間還是太多了。站在展會方角度，所做的努力的確有一部分觀眾買單，或者可以說滿足了消費(fèi)者在新時期的需要，但在開拓新市場方面，展會方也還有更多的原因要思考和行動。 市場原本就是能被引導(dǎo)甚至教育，這項工作當(dāng)然不會是任何一個單方面能夠一力承當(dāng)。廣州音響展近兩年針對市場需要轉(zhuǎn)型和拓展，同時幫助廠商進(jìn)行形態(tài)升級，對于和這個展會息息相關(guān)的各方都是一個好消息。然而，羅馬并不是一天就可以建成，轉(zhuǎn)型升級的路不好走，所花費(fèi)的時間很長且需要耐心。不過，這也讓我們對廣州音響展的未來，有了更多的期待。 總歸一兩句話：傳統(tǒng)HiFi正面臨巨大挑戰(zhàn)，這一命題早有人說過，只不過現(xiàn)在留給它們的時間真的不多了。萬元以下聽個響、老人不屑便攜產(chǎn)品、萌新不會選擇高端貨？不存在的，如何刺痛新一批主流人群的痛點(diǎn)，才是其轉(zhuǎn)變成功與否的關(guān)鍵，話說現(xiàn)在還有什么事情是絕對不可能的么？！