平板電腦如何在競爭中獲勝
平板電腦如何在競爭中獲勝
平板電腦的全面爆發(fā)將人們引入移動辦公的時代，相比普通電腦再也不受時間空間的局限，而相比手機(jī)產(chǎn)品來說又增添了更多的功能。但與概念火熱形成鮮明對比的是，整個平板電腦除了蘋果iPad與三星galaxy Tab等少數(shù)明星產(chǎn)品外，鮮見其他可以滿足消費(fèi)者胃口的產(chǎn)品。
平板電腦市場iPad一家獨(dú)大
回望2010年，蘋果iPad占據(jù)著平板電腦市場近乎90%的份額，從這個意義上說，iPad在2010年成為了平板電腦的代名詞。據(jù)市場研究公司報告顯示，在去年6月的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，iPad的認(rèn)知率已經(jīng)高達(dá)95%。而最新調(diào)查顯示，在平板電腦買家中，80%的消費(fèi)者希望購買一部iPad，與之相比，購買RIM PlayBook產(chǎn)品的消費(fèi)者比例為8%；三星Galaxy Tab為3%；惠普Slate為2%；Archos平板電腦為1%，索尼Dash為1%。這些權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計，足以說明先入為主對于自身產(chǎn)品品牌和認(rèn)知度以及購買意愿在市場和用戶心目中的影響。在全球平板電腦市場上，蘋果iPad可謂一家獨(dú)大。自上市來，iPad就在全球范圍內(nèi)掀起了平板機(jī)熱潮。
據(jù)市場分析報告顯示，蘋果iPad去年在全球平板機(jī)市場的出貨量占比將達(dá)到74.1%的絕對優(yōu)勢。同時，三星、宏、比亞迪等眾多廠商也紛紛發(fā)力平板電腦市場，與iPad展開激戰(zhàn)。據(jù)悉，蘋果iPad將會繼續(xù)領(lǐng)跑平板機(jī)市場，但是，隨著其他各個平板電腦研發(fā)公司逐漸發(fā)起攻擊，iPad的壟斷地位或受到挑戰(zhàn)乃至逐漸動搖。
平板電腦將進(jìn)入戰(zhàn)國時代
蘋果iPad的走俏，刺激了平板電腦市場的飛速增長，而2011年則被公認(rèn)為平板電腦的元年。市場研究機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的報告指出，2010年全球平板電腦出貨量將達(dá)到1560萬臺，2011年的平板電腦出貨量將達(dá)到5730萬部，環(huán)比增長將達(dá)到了267.3%，平板電腦一下火爆起來。火爆的市場，吸引了眾多IT廠商，其中不乏惠普、漢王、聯(lián)想、三星等實(shí)力不俗的廠商。
平板電腦的出現(xiàn)對與之功能相近的上網(wǎng)本而言，是一種強(qiáng)勢的擠壓。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在已發(fā)售的地區(qū)，44%的iPad購買者表示，買平板電腦是為了代替上網(wǎng)本或筆記本電腦，而從銷量的數(shù)據(jù)上看，從去年1月蘋果宣布iPad將上市銷售開始，上網(wǎng)本的增長率就一路下滑。
“隨著平板電腦影響逐漸增大，普通筆記本也受到了影響”。市場研究公司首席分析師美加子說：“iPad等平板電腦導(dǎo)致部分消費(fèi)者推遲購買筆記本電腦，使消費(fèi)者產(chǎn)生猶豫的心理，拖累了筆記本電腦的銷量。雖然平板電腦并不會取代筆記本電腦，但會以許多形式影響其銷售?！被ㄆ旒瘓F(tuán)則預(yù)計，平板電腦的銷量達(dá)到3500萬臺，就會導(dǎo)致PC銷量下降1100萬臺。
重應(yīng)用服務(wù)方可避免淪為雞肋
平板電腦風(fēng)光獨(dú)好，群雄逐鹿，它將代表著未來移動智能終端的一個大趨勢。一方面，商務(wù)辦公和娛樂需求將是平板電腦市場的兩大細(xì)分市場，這是用戶訴求的結(jié)果。用戶需求，促使平板電腦廠商推出了相應(yīng)的產(chǎn)品，平板電腦市場呈現(xiàn)出細(xì)分化的趨勢。在蘋果iPad主打的消費(fèi)市場之外，商務(wù)市場逐漸成為了新進(jìn)廠商的爭奪熱點(diǎn)。目前，平板電腦市場主要的關(guān)注點(diǎn)集中在娛樂類平板電腦上，但是隨著越來越多的廠商紛紛試水，這一市場的競爭將會愈加慘烈。
但另一方面，平板電腦市場還不夠成熟，至少在現(xiàn)階段經(jīng)得起推敲的精品依然寥寥無幾。最直觀的“短板”是，平板電腦的定位更多在于娛樂，但一方面MP4等設(shè)備已發(fā)展多年，在影音娛樂方面兩者功能存在重合；而大多數(shù)平板電腦孱弱的辦公實(shí)用性也成為一大死穴。更重要的是，高昂的價格掩蓋了平板電腦易操作，易攜帶的優(yōu)點(diǎn)。畢竟，在筆記本電腦價位日趨下行的情況下，花差不多的錢買性能更低的平板電腦對于精明的消費(fèi)者來說并不合算。另外，目前不少平板電腦應(yīng)用仍然處在發(fā)展初期，游戲、娛樂應(yīng)用對應(yīng)的年輕人市場消費(fèi)能力不足，消費(fèi)能力強(qiáng)的商務(wù)人士在平板電腦上又找不到和他們工作生活結(jié)合度較高且易于上手的應(yīng)用，這種短板也可能讓平板電腦淪為雞肋。
在各大IT廠商紛紛進(jìn)軍平板電腦市場后，平板電腦必然成為一個新的戰(zhàn)場。但平板電腦的功能和應(yīng)用還不夠完善。未來，在平板電腦領(lǐng)域，誰能搶先針對市場需求推出細(xì)化產(chǎn)品，誰就將是勝出者。未來，更多的平板電腦廠商會用細(xì)化產(chǎn)品來搶占細(xì)分市場，屆時，火爆的平板電腦市場才會真正邁入細(xì)化時代。因此，只有揚(yáng)長避短，進(jìn)一步突出產(chǎn)品優(yōu)勢；同時在價位、性能等層面兼顧高、中、低端用戶需要，推出不同檔次產(chǎn)品，并不斷地完善應(yīng)用與服務(wù)，方可求得長遠(yuǎn)發(fā)展。