iPhoneSE只為給你個(gè)小屏? 這才是實(shí)情!
iPhoneSE只為了出個(gè)小屏?
你以為iPhoneSE只是為了愛(ài)小屏的你？ 我想，答案并不止于此……
“Bigger than bigger”的iPhone6和iPhone6 Plus帶蘋(píng)果進(jìn)入了大屏?xí)r代，一度讓人以為庫(kù)克掌中的蘋(píng)果就此放棄了此前堅(jiān)持的4英寸，然而，iPhoneSE的發(fā)布又一次讓人重新審視了蘋(píng)果對(duì)于iPhone屏幕大小的態(tài)度。
根據(jù)蘋(píng)果數(shù)據(jù)，在現(xiàn)有iPhone用戶(hù)當(dāng)中，目前仍然有大批的用戶(hù)在使用4英寸的屏幕，尤其是中國(guó)。所以蘋(píng)果這次又推出了4英寸版本iPhone。不過(guò)原因確實(shí)在此嗎？我想，非也。
連蘋(píng)果可能都不確定這部分用4英寸iPhone的用戶(hù)里有多少是僅僅因?yàn)閻?ài)4英寸，又有多少是因?yàn)闆](méi)有升級(jí)大屏幕的需求（沒(méi)有需求的原因很簡(jiǎn)單，無(wú)外乎沒(méi)錢(qián)更新、現(xiàn)在的iPhone還夠用之類(lèi)）。所以歸根結(jié)底，這么多人還在用4英寸iPhone并非都是因?yàn)樗^“愛(ài)4英寸”而已。既然這樣，那么如果我是蘋(píng)果，我可能會(huì)想，“先測(cè)試一下吧”，以更深入的了解下市場(chǎng)需求，給以后的新機(jī)更準(zhǔn)確地定位（文末詳談）。
以往蘋(píng)果的套路是三代iPhone同售，但只更新旗艦，與Android不同，其被新旗艦替換的舊旗艦依然會(huì)保持很長(zhǎng)時(shí)間的生命力，降價(jià)退位，在相對(duì)低價(jià)的空間內(nèi)滿(mǎn)足沒(méi)有足夠資金購(gòu)買(mǎi)新旗艦的用戶(hù)的需求。由于Android硬件更新頻率太快，可選芯片等平臺(tái)更多，以及Android品牌紛雜等原因，使得蘋(píng)果的這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)在Android當(dāng)中并不那么容易做到（尤其是在早前硬件未達(dá)到飽和的時(shí)代更是如此），主要原因還是蘋(píng)果的封閉和iOS的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。
而如今，隨著硬件飽和加劇，無(wú)論是旗艦Android還是中低端Android的體驗(yàn)都已經(jīng)大幅提升，使得用戶(hù)在4000元以下價(jià)位有了更多好的選擇，退位的舊iPhone旗艦相比其同價(jià)位的Android機(jī)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)大不如前，而此時(shí)庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果又有著繼續(xù)提升iPhone銷(xiāo)量的需求，為何不把之前“聽(tīng)天由命”的“退位旗艦”更新一下刺激用戶(hù)關(guān)注和對(duì)低價(jià)iPhone的購(gòu)買(mǎi)欲望呢？
iPhoneSE的未來(lái)跟iPhone5c的境遇并無(wú)本質(zhì)上的可比性
常有人愿意用iPhone5c的失敗看待iPhoneSE的未來(lái)，不過(guò)我想說(shuō)的是，iPhoneSE跟iPhone5c本就走的是兩條不一樣的道路，所以這樣的設(shè)想并不完全成立。
大家相信的是，iPhone5c的確給iPhoneSE提供了教訓(xùn)。但二者還是有本質(zhì)區(qū)別。
想當(dāng)初，蘋(píng)果自信滿(mǎn)滿(mǎn)的等著iPhone5c給蘋(píng)果打下一片新的江山，結(jié)果卻并未完全如其所愿?，F(xiàn)在回想，蘋(píng)果對(duì)iPhone5c做了幾個(gè)關(guān)鍵性的錯(cuò)誤決定，而這也在一定程度上導(dǎo)致了在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)、這個(gè)定位的iPhoneSE的推出。
其一，曾經(jīng)，iPhone5c定位尷尬、定價(jià)太高。在iPhone5c推出之前的蘋(píng)果在售iPhone陣容是（由高到低）iPhone5、iPhone4s、iPhone4，iPhone5c推出之后，新的陣容是iPhone5s、iPhone5c、iPhone4s。從蘋(píng)果當(dāng)初對(duì)iPhone5c的高期待來(lái)說(shuō)，顯然，iPhone5c是失敗的；而且如果按正常套路，很難說(shuō)如果沒(méi)有換殼的iPhone5c，被逼下線的iPhone5會(huì)有不如iPhone5c的市場(chǎng)表現(xiàn)。當(dāng)初蘋(píng)果選擇在售陣容的中間成員更新，既沒(méi)有達(dá)到配置、體驗(yàn)大幅升級(jí)，又沒(méi)有給用戶(hù)低價(jià)的驚喜，敗在情理之中。
iPhoneSE直接替換了iPhone5s的位置（截圖來(lái)自蘋(píng)果）
而今蘋(píng)果在吃虧之后變聰明了，iPhoneSE踢掉的不是在售陣容中間成員（iPhone6和6 Plus），而是底部成員（iPhone5s），把之前在iPhone5c中大費(fèi)周章研發(fā)新殼的成本放到了配置體驗(yàn)升級(jí)上，同時(shí)保證了比5c推出時(shí)更低的價(jià)格，其競(jìng)爭(zhēng)力顯然相比當(dāng)初的5c提升很多。這是蘋(píng)果借鑒經(jīng)驗(yàn)后更精打細(xì)算的結(jié)果；另一層面也是由于iPhone6之后的大屏化給其提供了這樣“用屏幕大小更精細(xì)定位”的空間（而此前這一直是Android陣營(yíng)的慣用手段）。
其二，曾經(jīng)，iPhone5c發(fā)布時(shí)間尷尬。iPhone5c的推出是伴隨iPhone5s而來(lái)，其光芒顯然被iPhone5s嚴(yán)重壓制，盡管二者定位不同，但同樣作為新機(jī)，當(dāng)然iPhone5s是首選，更何況還有剛剛上面提到的那些問(wèn)題。
而今蘋(píng)果選擇了錯(cuò)峰而行，使iPhoneSE既避開(kāi)了iPhone產(chǎn)品線其他新品的干擾，又能夠在其兩代更新之間長(zhǎng)達(dá)一年時(shí)間間隙中刷新一下存在感，而且并不需要消耗太多資源（連發(fā)布會(huì)都堪稱(chēng)史上最短了，可見(jiàn)其有多么“不上心”），效率、利益最大化，顯然有益而無(wú)弊。
iPhoneSE的推出或有市場(chǎng)測(cè)試的意圖 為后代產(chǎn)品做準(zhǔn)備
直到現(xiàn)在，依然很難定位所謂“iPhoneSE能否成功”、“是否看好iPhoneSE”之類(lèi)的斷言，因?yàn)檫B蘋(píng)果自己對(duì)iPhoneSE都沒(méi)有表示個(gè)銷(xiāo)量預(yù)期之類(lèi)的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，成敗又何以評(píng)判呢？
個(gè)人認(rèn)為，在一定程度上，蘋(píng)果多少也有點(diǎn)希望利用iPhoneSE測(cè)試一下市場(chǎng)對(duì)小屏幕iPhone的反饋的意思，測(cè)試的意思甚至要比當(dāng)初信心滿(mǎn)滿(mǎn)的iPhone5c更重一些；而且現(xiàn)在相比iPhone5s來(lái)說(shuō)，iPhoneSE顯然會(huì)只賺不賠，所以對(duì)于測(cè)試結(jié)果也沒(méi)有什么可擔(dān)心的。
如果市場(chǎng)表現(xiàn)低迷那就罷了，iPhoneSE可能再無(wú)后繼者（“SE”命名的巧妙就在于此）；而如果市場(chǎng)測(cè)試強(qiáng)勢(shì)，用戶(hù)的確對(duì)4英寸需求旺盛（而不僅僅是沒(méi)有更新需求才導(dǎo)致仍有這么多用戶(hù)持續(xù)使用4英寸iPhone），那就好辦了，蘋(píng)果可能有一萬(wàn)種方法讓它繼續(xù)更新，保持現(xiàn)在的半年交替更新節(jié)奏，或者……大膽設(shè)想一下，甚至不排除以后的9月份不會(huì)出現(xiàn)iPhoneX mini（4英寸，也就是“SE”轉(zhuǎn)化而來(lái)的結(jié)果）、iPhoneX、iPhoneX Plus這樣的三機(jī)同時(shí)發(fā)布的盛況。
對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iPhoneSE只是其重新規(guī)劃整合產(chǎn)品線陣容當(dāng)中的一步，至于結(jié)果，比iPhone5s賺而不賠已經(jīng)注定，能否所謂“成功”還是后話……而對(duì)于我們，更值得關(guān)注的是年底或明年的iPhone新品陣容是否會(huì)有進(jìn)一步的變化。
喬布斯領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果，是“我教你們什么樣的手機(jī)好，我堅(jiān)持自己是對(duì)的！”那么庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果更多是，“你們告訴我想要什么樣的iPhone，我可能會(huì)滿(mǎn)足你們”。隨著這幾次蘋(píng)果隨市場(chǎng)需求而動(dòng)的變化，兩種風(fēng)格目前已經(jīng)越來(lái)越明晰。
※ 結(jié)尾小貼士：“iPhoneSE”，從命名上說(shuō)，“SE”是Special Edition（特別版）之意，既不是“5SE”，也不是“6SE”，更不是“7SE”，大家覺(jué)得它目前屬于哪個(gè)系列？我想都不是。既然一開(kāi)始蘋(píng)果都沒(méi)有打算給它劃歸為具體的系列，那么以后呢？還會(huì)有iPhoneSE二代或是其他？請(qǐng)自行聯(lián)想并在評(píng)論區(qū)留下你的猜測(cè)……
Q:文檔中提到的 iPhone SE 的推出目的是什么？
A:文檔中提到 iPhone SE 的推出目的可能不止是為了滿(mǎn)足愛(ài)小屏的用戶(hù)，還體現(xiàn)了蘋(píng)果對(duì) iPhone 屏幕大小態(tài)度的重新審視以及隨市場(chǎng)需求而動(dòng)的策略。
Q:iPhone SE 和 iPhone 5c 有什么不同？
A:文檔中未提及 iPhone SE 與 iPhone 5c 的不同之處。
Q:iPhone SE 的未來(lái)發(fā)展如何？
A:文檔結(jié)尾對(duì) iPhone SE 的未來(lái)進(jìn)行了猜測(cè)，提出可能會(huì)有 iPhone SE 二代或其他，但未明確其未來(lái)發(fā)展具體情況。
Q:蘋(píng)果推出 iPhone SE 是否有市場(chǎng)測(cè)試的意圖？
A:文檔中未明確指出蘋(píng)果推出 iPhone SE 是否有市場(chǎng)測(cè)試的意圖。
Q:喬布斯領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果有什么特點(diǎn)？
A:喬布斯領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果是“我教你們什么樣的手機(jī)好，我堅(jiān)持自己是對(duì)的！”
Q:庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果有什么特點(diǎn)？
A:庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果更多是“你們告訴我想要什么樣的 iPhone，我可能會(huì)滿(mǎn)足你們”。
Q:“SE”在 iPhone SE 中的含義是什么？
A:“SE”是 Special Edition（特別版）之意。
Q:iPhone SE 目前屬于哪個(gè)系列？
A:文檔認(rèn)為 iPhone SE 目前不屬于任何具體系列。
Q:未來(lái)還會(huì)有 iPhone SE 二代或其他嗎？
A:文檔結(jié)尾讓讀者自行聯(lián)想并在評(píng)論區(qū)留下猜測(cè)，未明確是否會(huì)有 iPhone SE 二代或其他。