蘋果手機(jī)價(jià)格越來越貴，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)！
做蘋果粉絲是一個(gè)奢侈的愛好。事實(shí)證明，蘋果不僅是一家科技公司，更是家奢侈品公司，沒有最貴，只有更貴。和預(yù)期的一樣，在今日凌晨的發(fā)布會(huì)上，蘋果一口氣公布了iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR三款新手機(jī)和Apple Watch Series 4。在很多人眼里，這次的發(fā)布會(huì)，幾乎毫無亮點(diǎn)，如果勉強(qiáng)要找一個(gè)亮點(diǎn)的話，那就是蘋果手機(jī)價(jià)格又達(dá)到了一個(gè)新高度。為什么蘋果手機(jī)價(jià)格越來越貴呢？
蘋果手機(jī)價(jià)格越來越貴，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)！圖１
去年發(fā)布的iPhone X是蘋果公司推出的第一款售價(jià)1000美元的手機(jī)，在其上市前，許多人因其蘋果手機(jī)價(jià)格昂貴而對(duì)它持保留態(tài)度?！ 臄?shù)據(jù)來看，由于iPhone X更加高昂的售價(jià)，今年以來蘋果手機(jī)價(jià)格的平均售價(jià)達(dá)到了758美元，同比上漲近17%。蘋果手機(jī)價(jià)格越來越貴，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)！圖２
在擁泵者眼里，iPhone手機(jī)代表著一種美學(xué)，一種規(guī)劃理念，一種生活方式，不僅僅是科技產(chǎn)品，這意味著，他們愿意為蘋果品牌的高溢價(jià)買單。 事實(shí)也證明了這一點(diǎn)，其2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，Q3共賣出了4130萬iPhone。 其中最大比例的iPhone購買者選擇了價(jià)格在1000美元以上的iPhone X型號(hào)，這使其成為蘋果史上最受歡迎的手機(jī)之一。蘋果手機(jī)價(jià)格越來越貴，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)！圖３
盡管i蘋果手機(jī)價(jià)格更加高昂，但價(jià)格上漲提升了其2018年的收入，蘋果粉絲的忠誠度幫助其實(shí)現(xiàn)了增長?！ ∈躨Phone業(yè)務(wù)推動(dòng)，蘋果公司今年以來的營收增長了15%，其中最大的貢獻(xiàn)就是每部iPhone的平均營收增長，蘋果公司的利潤也高于預(yù)期，現(xiàn)在iPhone的營收占據(jù)公司總營收的56%。蘋果手機(jī)價(jià)格越來越貴，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)！圖４
從下圖可以看到，以往讓蘋果頭疼的大中華區(qū)，在推出iPhone X后，其經(jīng)營業(yè)績獲得了較大改善。 在今年第二財(cái)季，其大中華區(qū)的營收為130億美元，同比增長21%，第三財(cái)營收95.51億美元，比去年同期的80.04億美元增長19%?！ ∈袌龇治鰩熣J(rèn)為，蘋果在大中華區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)令人印象深刻，因?yàn)榻衲曛袊闹悄苁謾C(jī)整體銷量出現(xiàn)了下滑?！ √O果首席執(zhí)行官庫克認(rèn)為，營收改善的主要原因是，iPhone X是大中華區(qū)最受歡迎的智能手機(jī)。蘋果手機(jī)價(jià)格越來越貴，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)！圖５
蘋果股價(jià)今年已經(jīng)上漲超過30%，在8月4日，蘋果亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，也順利助推其市值率先突破萬億美元大關(guān)，成為美股首只市值萬億美元的美國公司?！ Phone X的大獲成功，不知道蘋果公司是心存僥幸，還是理所應(yīng)當(dāng)？ 從現(xiàn)在看來，這一屢試不爽的高價(jià)策略，似乎開始讓蘋果公司自信心更加爆棚?！ ∠嘈鸥叩膬r(jià)格會(huì)帶來更高的銷量和利潤，其在今年又開始上探更高的蘋果手機(jī)價(jià)格?！ ?duì)于全球市值最高的蘋果公司來講，高價(jià)策略雖然有成功先例在前，但依舊是場冒險(xiǎn)，越來越高企的終端價(jià)格，在凸顯蘋果自身的增長挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面臨著巨大危機(jī)?！ ∪缃?，蘋果的目標(biāo)不是吸引新的iPhone用戶，而是穩(wěn)步提升平均價(jià)格，同時(shí)依靠iCloud儲(chǔ)存、流媒體音樂和視頻等數(shù)字服務(wù)來創(chuàng)造營收。 盡管蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)長大性很強(qiáng)，讓華爾街已經(jīng)接受了蘋果從一個(gè)消費(fèi)硬件公司向一個(gè)更加多元化的科技巨頭的轉(zhuǎn)變?！ 〉涫杖肱c硬件銷售收入還相去甚遠(yuǎn)，在上個(gè)季度，蘋果服務(wù)收入為95億美元，占蘋果總收入的17.4%，其它產(chǎn)品收入為37億美元，占總收入的6.9%，這兩塊業(yè)務(wù)加起來的收入占總體比重不超過25%?！ ≡谔O果的業(yè)務(wù)線中，iPhone依然是其最重要的產(chǎn)品，創(chuàng)造了約三分之二的收入。 高盛(Goldman Sachs)分析師羅德霍爾此前估計(jì)，如果iPhone Xr 64G版本如果最終定價(jià)699美元、256G版本定價(jià)為849美元，蘋果2019財(cái)年每股收益可能會(huì)下降8%?！ ∈潞笞C明，64 G版本Xr售價(jià)為849美元，256 G型號(hào)最終售價(jià)為899美元,均超過了這位分析師的估計(jì)價(jià)位。蘋果手機(jī)價(jià)格越來越貴，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)！圖６
蘋果新款手機(jī)售價(jià)使iPhone手機(jī)平均售價(jià)遠(yuǎn)高于700美元 如今，蘋果屢次通過提升平均售價(jià)來保持收入增長，新的三款iPhone的平均起價(jià)為949美元?！ ∫粋€(gè)不好的消息是，如今的智能手機(jī)銷售，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說都是停滯不前的?！ 「鶕?jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，現(xiàn)在智能手機(jī)銷售觸頂，年銷量穩(wěn)定在15億部左右。蘋果手機(jī)價(jià)格越來越貴，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)！圖７
在全球智能手機(jī)市場增長停滯之際，在沒有更大的亮點(diǎn)來刺激消費(fèi)者購機(jī)或者換機(jī)，蘋果也面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)。 但在最近的蘋果新品發(fā)布后，蘋果股票收跌1.24%，創(chuàng)2015年以來iPhone新品發(fā)布日的最大跌幅?！ 〈送?，還有一個(gè)更大的不確定性原因是，美國總統(tǒng)特朗普日前在Twitter喊話，蘋果公司如果要避免中國進(jìn)口產(chǎn)品的征稅問題，就應(yīng)該在美國境內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)品。 蘋果日前在一封致貿(mào)易官員的信中表達(dá)了擔(dān)憂，擬征收的關(guān)稅將影響蘋果“諸多”產(chǎn)品價(jià)格，產(chǎn)品成本的增加可能會(huì)傷害到消費(fèi)者，他們可能不得不為已經(jīng)很昂貴的蘋果產(chǎn)品付出更多?！ ∵@封信中并沒有提到iPhone手機(jī)，但這并不意味iPhone的定價(jià)不受影響，如果蘋果真回美國制造，iPhone的價(jià)格還會(huì)更貴。 不管是在全球市場，還是細(xì)分區(qū)域市場，iPhone手機(jī)的一而再的高價(jià)策略，在創(chuàng)新乏力窘境中，恐怕會(huì)導(dǎo)致其市場占有地位進(jìn)一步下滑。 在全球市場，今年上半年手機(jī)市場的業(yè)績對(duì)比中，華為手機(jī)就憑借5400萬臺(tái)的銷量，從上一季度的第三爬升至第二，首次超越蘋果，完成了一個(gè)階段性的小反超。蘋果手機(jī)價(jià)格越來越貴，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)！圖８
盡管銷售利潤現(xiàn)在來講依然對(duì)比懸殊，但這對(duì)蘋果而言是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，包括華為、小米和OV在內(nèi)的中國本土手機(jī)品牌，一直在不斷擴(kuò)大市場份額。 這種情況在中國市場更為顯著，難以企及的高價(jià)以及本地化火候不夠，iPhone手機(jī)的市場占有率下滑更加嚴(yán)重，中國本土品牌的強(qiáng)勢崛起，給蘋果帶來很大挑戰(zhàn)?！ ?jù)數(shù)據(jù)顯示，在今年第二季度中國智能手機(jī)市場占有率中，iPhone手機(jī)僅排在第五，以6.7%的市場份額位列本土玩家華為、Vivo、Oppo和小米之后。蘋果手機(jī)價(jià)格越來越貴，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)！圖９
如今，不止蘋果賣的越來越貴，隨著華米OV越來越受歡迎，在贏得市場份額后，也開始轉(zhuǎn)向生產(chǎn)銷售價(jià)格更高的高端手機(jī)?！ ∵@對(duì)蘋果而言，是一個(gè)強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，為此我們也看到，在今天的發(fā)布會(huì)上，蘋果為了迎合中國市場的需要，專門推出了雙卡雙待手機(jī)?！ ★@而易見，此舉是因?yàn)楝F(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)都具有此功能，也與中國是世界上最大的智能手機(jī)市場有關(guān)。 增加雙卡雙待，能否有助于iPhone手機(jī)縮小與中國手機(jī)品牌玩家的差距尚不得而知，但中國消費(fèi)者能否接受更加高昂的價(jià)格尚需觀察。 不過，在iPhone手機(jī)發(fā)布會(huì)后，華為高級(jí)副總裁余承東在微博表示“穩(wěn)了，我們十月十六日倫敦見！”蘋果手機(jī)價(jià)格越來越貴，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)！圖１０
小米手機(jī)在官微發(fā)上了一張有小米手機(jī)和iPhone手機(jī)對(duì)比照的海報(bào)稱：“小米8系列新品，9月19日成都見?！?p>蘋果手機(jī)價(jià)格越來越貴，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)！圖１１ 聯(lián)想集團(tuán)副總裁在個(gè)人微博發(fā)了一張聯(lián)想和蘋果Xr的對(duì)比圖，稱“一只Apple迄今為止都做不到的產(chǎn)品，發(fā)布會(huì)3個(gè)月后 可以擺一起比一比了?！?蘋果手機(jī)價(jià)格越來越貴，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)！圖１２
不管是追熱點(diǎn)炒作，還是真的穩(wěn)了，iPhone手機(jī)一場除了高價(jià)別無亮點(diǎn)的發(fā)布會(huì)，讓國產(chǎn)智能手機(jī)廠商們似乎看到了更多希望。 在以上多重原因的影響下，蘋果手機(jī)價(jià)格策略不可能一直玩下去，最快今年末或明年，其有可能遭遇智能手機(jī)行業(yè)停滯不前的冷酷現(xiàn)實(shí)?！ ∥阌官樠?，現(xiàn)在的總體情況對(duì)蘋果頗為不利，為了延續(xù)和保持增長，庫克亟需打開創(chuàng)新的引擎。難道蘋果手機(jī)價(jià)格還會(huì)一直越來越貴嗎？該文章被收錄于：
蘋果7無服務(wù) ? https://www.chinafix.com/zt/5093-1.html
蘋果手機(jī)無服務(wù) ? https://www.chinafix.com/zt/23715-1.html
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