專訪何剛：nova系列讓華為手機覆蓋更多人群 消費者愿意買
“nova5發(fā)布了以后，雨過天晴”。6月21日，武漢光谷國際網(wǎng)球中心，華為發(fā)布了全新的nova5系列，麒麟980首次下放，華為第二款7nm手機SoC芯片、自研達芬奇架構(gòu)NPU處理器麒麟810首發(fā)，讓原本就備受期待的華為nova5系列關(guān)心度更加高漲。這一次，華為帶來了2999元起且采用麒麟980的華為nova5 Pro、2799元起采用麒麟810的新手機華為nova5，同時將自拍技術(shù)上升到了全新高度，3200萬人像超級夜景技術(shù)首次在華為nova5系列手機上得以使用。在會后的專訪中，華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線總裁何剛開門見山：“今天發(fā)布會我們準備得各方面也都不錯，雨過天晴了。”而后面對媒體的問題，何剛一一進行了解答。 nova5系列重新定義自拍：3200萬人像超級夜景技術(shù)如何實現(xiàn)？華為nova系列誕生之初就打出了“高顏值，愛自拍”的口號。這一次，nova5系列不僅外觀更具時尚潮流感，更在產(chǎn)品性能上得到了全面升級，首發(fā)前置3200萬人像超級夜景自拍，自拍更進一步。在硬件上，nova5系列配備了前置3200萬像素高清攝像頭，拍攝的畫面更加清晰，發(fā)絲紋理細節(jié)也能準確捕捉。同時首發(fā)了人像超級夜景自拍，搞定了夜間自拍效果不佳的難點。nova5系列在夜景模式下，通過4合1光融合模式，生成原始的RAW圖像，通對圖像進行處理。對于暗態(tài)的人物主體進行提亮、增強。對于景物，則調(diào)整亮度、降低噪聲。最終的效果是，nova5系列拍攝的夜景自拍照，不僅能夠保證人像清晰，更能使人像背后的景物亮處不過曝，暗處有細節(jié)。據(jù)何剛透露，華為在過去幾年一直優(yōu)先把一些好的自拍能力用在nova系列上，希望能把自拍這個特點在nova系列上做到最好。這次華為nova5系列首發(fā)人像超級夜景自拍，非常好地平衡了人像和背景。它的實現(xiàn)方式是依賴于NPU的處理能力，能夠?qū)崟r地去處理人像和背景，對于人像，準確地區(qū)分出來，進行人像的優(yōu)化。對于背景分析處理優(yōu)化，最后再把它疊加在一起形成一張完整的圖片。有了這個NPU的能力之后，在弱光情況下，可以用更多的策略來做超級人像，處理和背景的處理是可以采用不一樣的策略。何剛表示，華為nova5系列可以人臉和背景采用不一樣的方式進行曝光。不僅是曝光，包括多張圖片的疊加、圖象優(yōu)化，都會通過未來和背景不一樣的算法的方式，準確地識別出來，做到更準。“進階”的華為nova：走出三千以下檔位 覆蓋更多人群以往麒麟9系列處理器用在P、Mate兩大旗艦，nova系列在處理器選擇上也會有定位區(qū)分。而這一次華為則“大方”了許多，華為nova5 Pro首次享受到了麒麟980，而華為nova5則做到麒麟810首發(fā)。顯然，這背后是nova系列在華為手機產(chǎn)品線戰(zhàn)略地位的提升，以及華為希望覆蓋更多消費人群的誠意。在專訪中，何剛表示，華為nova系列原來一直守在三千左右的檔位，這一次研究了nova5 Pro系列，其實是希望nova“再往上走一點”。過去，在華為產(chǎn)品系列里，要求nova定位三千以下，但如今消費者已經(jīng)接受nova了，所以可以再往上走一點，這一次的nova5 Pro就是希望給消費者更多的選擇。而對于nova5首發(fā)的麒麟810，何剛認為，這對于用戶體驗來說是一個更好的平衡，未來會在兩三千檔位上連續(xù)運用。何剛表示，華為希望在nova系列這樣的產(chǎn)品上，也能給消費者帶來優(yōu)質(zhì)的體驗。所以除了處理器升級之外，華為nova5系列還配備了四攝，4800萬像素主攝可以獲得更為清晰的畫面，1600萬超廣角鏡頭可以拍得更廣，微距鏡頭可以拍得更近，虛化鏡頭讓人像背景虛化更準確的識別?！盁o論是拍人還是拍景，我們都給消費者更多的選擇。其實這些都是我們旗艦的技術(shù)不斷沉淀下來，并且加持在nova上面的。再加上我們處理器AI的能力，包括我們ISP能力的提升，所以在nova5上面，我們也有相當不俗的表現(xiàn)”，何剛說。對于華為nova系列的熱銷，尤其是渠道商合作伙伴樂意賣，何剛也表達了自己的看法。他認為，Mate系列、P系列，競爭力是非常強，拉力非常足。但nova系列一方面的競爭力也是相當不錯，保留了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品競爭力來支撐合作伙伴去銷售。此外，與渠道商的支持、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、與消費者的溝通方式等多個原因加載一起，使得華為產(chǎn)品對于人群的覆蓋做到更好。“你問那些老板為什么愿意賣華為的產(chǎn)品？我覺得歸根結(jié)底還是因為華為的產(chǎn)品在他們手上，消費者愿意買，能快速幫助他們商業(yè)成功，這是最重要的核心點?！焙蝿傉f。 華為手機的“黃金三角”眾所周知，P、Mate系列雙旗艦的超強產(chǎn)品競爭力，奠定了華為手機如今的地位。何剛認為，nova和Mate系列、P系列起到了一個非常好的互補，支撐華為在市場上取得更多的消費人群的支持。在何剛看來，以“美高于一切”為規(guī)劃理念的華為nova系列，在規(guī)劃層面應(yīng)該擊中更多喜歡nova產(chǎn)品的人群，同時在于用戶溝通的方式上擺脫以往的風格――參數(shù)規(guī)格一搞，硬實力往那兒一放，不僅僅上來就講規(guī)格，而是講規(guī)劃、講體驗、講代言人的形象。所以華為nova在產(chǎn)品的美學(xué)規(guī)劃基礎(chǔ)上，產(chǎn)品的傳播方式，包括請代言人、綜藝投放，甚至產(chǎn)品的渠道模式也是跟P、Mate系列不太一樣。從產(chǎn)品規(guī)劃到傳播方式都有些不一樣化，nova使得華為能夠覆蓋不一樣的人群。與此同時，華為nova系列的自身產(chǎn)品力也在不斷增強和提升。何剛表示，這次把麒麟980放在nova系列上，加上麒麟810強大的處理能力，未來nova應(yīng)該是可以承載更多的能力，因為它的運算能力更強，處理能力更強，它也可以更好地去做好周邊的一些設(shè)備的協(xié)同和管理。 不過何剛也強調(diào)，P和Mate系列旗艦機依然是帶領(lǐng)整個華為體系產(chǎn)品不斷挺進的一個發(fā)動機，將繼續(xù)引領(lǐng)整個產(chǎn)品的規(guī)劃，包括芯片、軟件，華為所有優(yōu)質(zhì)的技術(shù)還是優(yōu)先支持Mate系列和P系列，這點毋庸置疑。當然，在一些優(yōu)秀功能和體驗的下沉上，華為會更加積極主動。比如，這一次華為nova5系列就把原來旗艦機所具備的后置超級夜景、麒麟980、方舟編譯器等優(yōu)秀能力快速繼承。所以，未來華為的戰(zhàn)略是，將通過旗艦機開放并慢慢選擇合適的時間，讓nova系列獲得更多支持，讓更多消費者享受到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。華為手機“破億”再提前：中國增長超預(yù)期 海外很快恢復(fù)在nova5系列發(fā)布會上，何剛表示，2019年僅用了5個月，華為手機年度全球發(fā)貨量已突破1億臺，相比去年破億記錄縮短了49天。每1秒，就有超過6臺華為手機出貨。何剛在專訪中表示，今年華為“破億”的時間再次提前，主要得益于在消費者心目中連續(xù)積累的口碑。他表示，今年華為海外和國內(nèi)還會連續(xù)的發(fā)展，尤其是中國區(qū)的連續(xù)增長超出了預(yù)期。“我們也是努力地找到一些更好的方式，來滿足我們消費者的期待?！焙蝿傉f。何剛還透露了另一項數(shù)據(jù)，估計在7月底，華為nova系列的累計發(fā)貨數(shù)將超過一億臺。去年年底，這個數(shù)字是6500萬臺?！?strong>中國市場2臺手機就有1臺是華為的概率很大公開資料顯示，去年12月25日，華為手機2018年度全球發(fā)貨量突破2億臺。截止2018年底，全球華為nova系列用戶累計超過6500萬。2015年12月22日，華為手機當年累計發(fā)貨量達到了一億臺；到了2016年，華為一億臺發(fā)貨量的時間點提前至10月14日，2017年則提前至9月12日。2018更進一步，提前至7月18日。2019年提前到5月30日。華為手機發(fā)貨量從2010年的300萬臺增長到2018年的2億臺，增長約66倍。華為手機的“強勢”已經(jīng)在今年第一季度進一步延續(xù)。前不久，咨詢機構(gòu)Gartner發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2019第一季度華為智能手機市場市場占有率上升至15.7%，坐穩(wěn)全球第二大手機廠商。何剛表示：因為華為現(xiàn)在在中國市場的占有率每個月都在提升，發(fā)貨量已經(jīng)超過年初的預(yù)期，今后會繼續(xù)不斷加強和合作伙伴的合作，讓產(chǎn)品得到更多消費者認可?！熬拖裎覀冞@次發(fā)布的nova5、nova5 Pro，發(fā)布會一結(jié)束，看了一下互聯(lián)網(wǎng)上的評價，消費者評價都相當不錯。我覺得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品得到了消費者更多的認可，發(fā)貨量也會不斷地提升，應(yīng)該會超越我們今年年初的目標?！焙蝿傉f。