分析師觀點：華為能否真正超越蘋果和三星？
行業(yè)分析師對華為志在一統(tǒng)全球智能手機江山的雄心給出各自觀點。 華為為自己設定了宏偉的目標，計劃在明年年底之前成為英國智能手機市場排名第三的廠商，到2021年成為全球老大――但華為真的可以實現(xiàn)這樣的目標嗎？ 行業(yè)分析師對于華為的目標表示懷疑，但基于其當前的發(fā)展勢頭，他們認為華為在英國市場排名第三的目標絕非夸夸其談。 uSwitch Mobile網站高級商務經理恩尼斯特?多庫（Ernest Doku）在接受Mobile News采訪時指出，華為通過不惜重金力邀好萊塢巨星斯嘉麗?約翰遜（Scarlett Johansson）和亨利?卡維爾（Henry Cavill）加盟營銷活動，大力提升了其品牌知名度。 “華為在宣傳方面加大了投入，通過邀請像斯嘉麗?約翰遜和亨利?卡維爾這樣的巨星為其營銷活動站臺，其品牌知名度在英國不斷攀升?！? “在營銷方面，華為在英國還未達到蘋果或是HTC的水平，因此在提高品牌知名度方面，華為還有提升的空間。定價策略以及讓消費者知道品牌的存在是營銷的根本，而華為正在這方面朝著正確的方向進行嘗試和實踐。如果華為能夠再接再厲，在英國市場排名第三并非不可能。” “獲得運營商更廣泛的支持對華為而言效果不錯。在運營商門店的貨架上占領一席之地，同時不斷拓展與他們的關系一直以來是華為的一大挑戰(zhàn)。如果華為能夠朝著這一方向繼續(xù)努力，那么明年就能取得更大的成就。我認為華為絕對有這樣的潛力。自從P9發(fā)布后人們都在討論和關注華為?！? 不可與美國交惡 IDC資深研究員蘇珊娜?桑托斯（Susana Santos）對上述觀點表示認同，但同時指出，除非華為可以消除美國的貿易限制，否則就不太可能實現(xiàn)全球領導品牌的目標。 “不斷加強與各合作方的合作關系顯然已取得了成效。我們預計華為將保持增長。在英國市場實現(xiàn)排名第三的目標對他們來說是現(xiàn)實的。華為已經與英國主要的足球隊、運營商和零售商建立起了關系。消費者現(xiàn)在已經能夠更多地接觸到華為的產品。這些舉措提升了華為在英國市場的能見度，同時也改變了消費者的觀點，即不再將中國廠商與質量低劣的產品聯(lián)系在一起。” “雖然華為在中國是大品牌，但卻一直未能進入美國這一重要市場。如果他們想成為全球第一，那么打入這一市場就將至關重要。如果華為不進入美國市場，認為其能成為全球第一就不那么靠譜了。華為應該很希望進入美國市場，但問題在于美國政府可能出于安全問題而不允許華為進入。奧巴馬表示，華為與中國政府有聯(lián)系，而后者則可能正在對美國從事間諜活動?！? 差異化 Ovum首席分析師斯蒂文?哈特利（Steven Hartley）指出，華為要取得長期成功，關鍵要將其精力集中在軟件方面，而非硬件，從而實現(xiàn)差異化。 “他們顯然已顛覆了市場，P9的市場反響非常好。繼續(xù)贊助足球賽事等營銷活動將十分重要，但目前的重中之重在于要成為一家解決方案提供商。軟件比硬件要重要得多，華為能否聚焦在此將至關重要?！? “在智能手機領域，要想在硬件上實現(xiàn)差異化比較困難，尤其是在安卓系統(tǒng)環(huán)境下。各廠商在這方面的表現(xiàn)都差不多。消費者們希望產品可以在某些功能上大放異彩，可以提供一些能夠持續(xù)兩年的新功能。向物聯(lián)網和設備互聯(lián)領域推進是趨勢所在，華為在這方面已顯示出一些興趣，比如它推出了華為手表和健康智能手環(huán)?！? “不過，我并不認為華為會以這種方式試圖進一步顛覆市場。如果你希望在眾人中脫穎而出，以低廉的價格銷售產品并不是明智的做法。人人都希望通過打價格牌脫穎而出，但華為給我的印象是，他們更愿意在價格上挑戰(zhàn)LG和三星，即使這么做已變得非常艱難?！?/p>