為什么蘋(píng)果產(chǎn)品的創(chuàng)新越來(lái)越少了？
關(guān)于WWDC2017，除了系統(tǒng)上的大版本迭代之外，最令人期待的還是硬件產(chǎn)品的發(fā)布，例如新的iPad Pro、Siri智能音箱、升級(jí)7代U的MacBook。但今天我們不聊這些，主要說(shuō)說(shuō)為什么蘋(píng)果產(chǎn)品的創(chuàng)新越來(lái)越少了。 媒體的期待YY 對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品的軟硬件，媒體總是充滿(mǎn)了期待。比方說(shuō)某個(gè)在A(yíng)ndroid上早已實(shí)現(xiàn)的功能，如果iOS也用上了便會(huì)“大吹特吹”一番。當(dāng)然這也不怪我們，做媒體就是要流量關(guān)注度，而蘋(píng)果的事沒(méi)有小新聞。 例如Apple Music，說(shuō)實(shí)話(huà)國(guó)內(nèi)隨便拉出來(lái)一個(gè)音樂(lè)App團(tuán)隊(duì)：網(wǎng)易云音樂(lè)、豆瓣fm、QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)，無(wú)論從聽(tīng)歌體驗(yàn)還是曲庫(kù)方面都比Apple Music成熟得多。但是，大家有興趣可以搜搜兩者的新聞曝光度，包括公關(guān)稿部分。 然后我們說(shuō)回正題，鑒于大部分科技媒體老師對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品的依賴(lài)性，在寫(xiě)相關(guān)文章的時(shí)候多少會(huì)帶有主觀(guān)崇拜色彩。這就導(dǎo)致「過(guò)分期待」的產(chǎn)生，就拿iPhone 8來(lái)說(shuō)，在正式發(fā)布半年前媒體老師們就可以根據(jù)“供應(yīng)鏈消息”拼湊一部出來(lái)。 OLED屏幕、全面屏、屏幕下指紋識(shí)別、無(wú)線(xiàn)充電、快充等等，然而這些在A(yíng)ndroid手機(jī)都已經(jīng)算不上新鮮黑科技。那么問(wèn)題來(lái)了，靠創(chuàng)新顛覆手機(jī)形態(tài)的蘋(píng)果產(chǎn)品，為什么蘋(píng)果產(chǎn)品沒(méi)有率先用上這些功能，反而只能活在媒體老師的YY里呢？ 技術(shù)成熟度 從上游供應(yīng)鏈角度來(lái)講，本質(zhì)上是「技術(shù)成熟度」的原因。智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，你可以說(shuō)它是個(gè)「拼湊組裝」行業(yè)。手機(jī)廠(chǎng)商也不是全能的，就拿蘋(píng)果產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果產(chǎn)品處理器雖然是自主研發(fā)但也要去找臺(tái)積電或者三星下訂單。 蘋(píng)果產(chǎn)品屏幕玻璃材質(zhì)則與康寧大猩猩有著深度合作，iPhone 5s蘋(píng)果產(chǎn)品上之所以能先一步用上指紋識(shí)別，也是收購(gòu)Authen Tec的成果。術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，iPhone蘋(píng)果產(chǎn)品上的創(chuàng)新在某種程度上可以說(shuō)是整合了上游產(chǎn)業(yè)鏈資源的結(jié)果，這也是蘋(píng)果產(chǎn)品創(chuàng)新的一種方式。 但我們之所以感覺(jué)智能手機(jī)缺乏大的創(chuàng)新，部分原因來(lái)自上游產(chǎn)業(yè)鏈的「技術(shù)成熟度」已經(jīng)有點(diǎn)跟不上手機(jī)廠(chǎng)商的創(chuàng)新需求了。比方說(shuō)三星S8的指紋識(shí)別，如果Synaptics或者匯頂科技能拿出足夠成熟的量產(chǎn)方案，S8也不會(huì)把指紋放在后面。 但蘋(píng)果產(chǎn)品之所以創(chuàng)新越來(lái)越少，不全是因?yàn)椤讣夹g(shù)成熟的」的原因，而是“不敢”去創(chuàng)新。 蘋(píng)果產(chǎn)品的體量 這就非常有趣了，手握大量現(xiàn)金流的蘋(píng)果產(chǎn)品有啥不敢創(chuàng)新的呢？沒(méi)錯(cuò)，在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋(píng)果產(chǎn)品線(xiàn)確實(shí)越來(lái)越賺錢(qián)，畢竟新出個(gè)配色就能圈一波錢(qián)。但蘋(píng)果產(chǎn)品線(xiàn)面臨一個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題，那就是iPhone所帶來(lái)的利潤(rùn)比例超過(guò)7成。 試想一下，如果蘋(píng)果iPhone這條產(chǎn)品線(xiàn)遭遇如三星Note 7一般的電池事件，那對(duì)于公司以及股價(jià)來(lái)說(shuō)幾乎就是滅頂之災(zāi)。因?yàn)樘O(píng)果產(chǎn)品的產(chǎn)量太大了，每年數(shù)億臺(tái)的銷(xiāo)量，蘋(píng)果產(chǎn)品不允許這條產(chǎn)品線(xiàn)存在任何風(fēng)險(xiǎn)性問(wèn)題。 同時(shí)，這么大的產(chǎn)能也就意味著，如果OLED屏幕的產(chǎn)量有限，也不可能被iPhone大規(guī)模采用。所以事實(shí)上，新技術(shù)的「風(fēng)險(xiǎn)」和「規(guī)模」這兩大因素同時(shí)限制著蘋(píng)果的創(chuàng)新，前者的因素可能更大一些。 但這并不應(yīng)該是阻礙蘋(píng)果產(chǎn)品帝國(guó)腳步的原因。 所以怎么辦？ 事實(shí)上，三星在經(jīng)歷過(guò)Note 7事件后，最近也通過(guò)S8緩過(guò)來(lái)了，下半年還會(huì)接著推出Note 8產(chǎn)品?？匆?jiàn)沒(méi)，這就是雙旗艦戰(zhàn)略的好處，同時(shí)也為蘋(píng)果提供了一種思路。 那就是單獨(dú)拉出一條iPhone產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)，用以實(shí)踐創(chuàng)新性功能，甚至那些暫時(shí)無(wú)法量產(chǎn)的技術(shù)。榮耀Magic和小米MIX就是這種思路下的產(chǎn)物。 這可能也是為何年初有傳言稱(chēng)，今年9月蘋(píng)果會(huì)發(fā)布三款產(chǎn)品：常規(guī)升級(jí)的iPhone 7s和iPhone 7s Plus、以及一款十周年紀(jì)念版iPhone 8。7s的常規(guī)保守升級(jí)，可以起到穩(wěn)定大部分銷(xiāo)量的任務(wù)，而售價(jià)更貴的iPhone 8（或者叫iPhone X）則承擔(dān)創(chuàng)新技術(shù)的工作。 這看上去是個(gè)不錯(cuò)的辦法，大多數(shù)Android廠(chǎng)商基本也是這么做的。比方說(shuō)vivo雖然也做了Xplay旗艦系列，但是主力售賣(mài)的還是X9機(jī)型。其實(shí)，正式因?yàn)槠炫濧ndroid手機(jī)的體量沒(méi)有iPhone那么過(guò)于龐大，才得以又空間施展例如快充、曲面屏這些新技術(shù)。 倦怠的用戶(hù) 以上，就是個(gè)人對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品創(chuàng)新減弱的一些理解，不一定有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)基礎(chǔ)。但不得不承認(rèn)的一點(diǎn)是，當(dāng)我左手拿著iPhone 6右手拿著iPhone 7，確實(shí)有點(diǎn)不太能區(qū)分兩者中間甚至還隔了一代硬件版本。 我覺(jué)得這里面可能也有果粉用戶(hù)的責(zé)任，iOS一直以來(lái)的封閉優(yōu)越性讓我們倦怠了。而蘋(píng)果公司一貫的霸道姿態(tài)，也不會(huì)去聽(tīng)取來(lái)自消費(fèi)者的聲音，或者說(shuō)充耳不聞？?jī)赡炅?，相信大部分果粉?duì)于iPhone的需求，并不是增加新配色，而是希望能把那不到2000mAh的電池做大一些吧。
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iPhone沒(méi)有聲音 ? https://www.chinafix.com/zt/20411-1.html