英特爾為何熱衷于中國(guó)“山寨”？
2014年平板電腦市場(chǎng)正在面臨一次“寒流”， 據(jù)預(yù)估，2014年全球平板電腦全年出貨增長(zhǎng)率可能低于5%，龍頭品牌蘋(píng)果或?qū)⒊霈F(xiàn)上市以來(lái)首次出貨衰退。在津城市場(chǎng)中，不少平板電腦產(chǎn)品都推出了較大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士分析指出，大尺寸平板手機(jī)與低價(jià)筆記本電腦的夾擊，讓平板電腦市場(chǎng)面臨被分食的命運(yùn)。 日前，相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2014年全球平板電腦出貨量或?qū)⑾陆抵?.055億臺(tái)的規(guī)模，年出貨增長(zhǎng)率低于5%。與此同時(shí)，龍頭品牌蘋(píng)果可能出現(xiàn)上市以來(lái)首次出貨衰退，預(yù)估出貨將減至6840萬(wàn)臺(tái)。 而在2013年全球平板電腦市場(chǎng)出貨量達(dá)到2.171億臺(tái)。其中，白牌平板電腦出貨量將達(dá)到1.2億臺(tái)，超過(guò)蘋(píng)果平板的1億臺(tái)。而這1.2億臺(tái)平板電腦之中和又有絕大多數(shù)都產(chǎn)自中國(guó)，行業(yè)內(nèi)稱呼他們?yōu)椤鞍着啤?，而消費(fèi)者們更喜歡稱之為“山寨”。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，在2014年平板電腦市場(chǎng)遭遇倒退“寒流”之中，山寨平板電腦保守估計(jì)也將會(huì)有8000萬(wàn)以上的出貨量，占比將達(dá)到45%以上。而也是基于這樣的出貨量，世界各大硬件提供商都將目光放在了“山寨”制造商那里。 這些供應(yīng)商之中英特爾顯得特別積極，到底是什么讓英特爾開(kāi)始熱衷于中國(guó)山寨呢？ 瘋狂的蘋(píng)果 眾所周知，繼蘋(píng)果公司于2010年4月份發(fā)布旗下首款平板電腦――蘋(píng)果iPad之后，iPad也在那個(gè)時(shí)候就成為了全球最受歡迎的平板產(chǎn)品。2012年，Android平板電腦所占據(jù)的市場(chǎng)份額為45.8%，而蘋(píng)果為52.8%。2013年，Android平板電腦的市場(chǎng)份額為61.9%，產(chǎn)品保有量達(dá)到了1.2961445億部。蘋(píng)果僅為36%，其產(chǎn)品保有量為70400159部。 2013年Android平臺(tái)位居第一，即便如此，蘋(píng)果旗下平板電腦的出貨量仍然是最大的，其市場(chǎng)份額高達(dá)36%，三星位居第二（19.1%），華碩第三（5.6%），亞馬遜第四（4.8%），聯(lián)想第五（3.3%），剩余31%由其他設(shè)備制造商組成。 從以上數(shù)據(jù)也就不難看出，蘋(píng)果靠自己的一己之力力拼整個(gè)軍團(tuán)，而蘋(píng)果也是依靠著自己獨(dú)有的設(shè)計(jì)，良好的操控感，豐富的應(yīng)用等多方面優(yōu)勢(shì)繼續(xù)風(fēng)靡著，所以我們也就不難理解為什么蘋(píng)果會(huì)如此瘋狂。 瘋狂之后的落寞 英特爾作為全球最大的芯片供應(yīng)商，蘋(píng)果作為全球最大的電子產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商，但是在移動(dòng)平板電腦火爆的背后，站在蘋(píng)果ipad身后的芯片供應(yīng)商卻是收購(gòu)英特爾淘汰芯片技術(shù)的三星，而沒(méi)有了英特爾的身影。在白牌廠商上面也因?yàn)橛新?lián)發(fā)科的壟斷，英特爾也一直無(wú)法涉足。 但是在這樣的落寞之后，更令人唏噓的是英特爾在蘋(píng)果ipad推出的前十年就已經(jīng)推出了自己家的ipad。當(dāng)時(shí)，英特爾為了拓展產(chǎn)品多樣化，英特爾對(duì)許多領(lǐng)域進(jìn)行了探索。其中一個(gè)研發(fā)小組想到了設(shè)計(jì)平板電腦。但是，他們的設(shè)想與蘋(píng)果iPad或三星Galaxy Note不同。這款英特爾IPAD雖然搭載了觸屏和觸控筆，但不能獨(dú)立進(jìn)行操作，必須通過(guò)英特爾的無(wú)線技術(shù)與電腦連接才能瀏覽網(wǎng)站。當(dāng)時(shí)，所謂的“移動(dòng)性”就是指能在家里自由走動(dòng)。 可是，IPAD的出現(xiàn)令傳統(tǒng)的PC合作伙伴非常不開(kāi)心，他們不想有一款與他們不同，又具備競(jìng)爭(zhēng)潛力的產(chǎn)品出現(xiàn)。所以，英特爾只能將已經(jīng)裝入包裝盒內(nèi)的IPAD全部收回，并且不得不將這個(gè)項(xiàng)目取消，也取消了旗下所有自主品牌電子產(chǎn)品的研發(fā)，一心一意做好芯片產(chǎn)業(yè)。而在這次的創(chuàng)新被扼殺之后，留下的就是英特爾在平板電腦市場(chǎng)中無(wú)所作為的無(wú)限唏噓和落寞。 山寨，承起英特爾的未來(lái)之夢(mèng) 深圳，全球電子版圖中一個(gè)神一般存在的地名，這是一個(gè)對(duì)世界電子產(chǎn)品格局有著重要的影響力的區(qū)域。30年前，這里還是一個(gè)漁村，30年后這里成為了世界電子之都，在這個(gè)充滿活力的城市，有著眾多的電子產(chǎn)品廠商。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者眼中，這些廠商的標(biāo)簽很簡(jiǎn)單，他們是山寨廠商，但正是這些品牌并不為國(guó)人所知的廠商，把數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的平板電腦銷(xiāo)往了海外市場(chǎng)，塑造起了一個(gè)奇跡般的電子世界。 據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白牌平板電腦廠商在2013年累計(jì)出貨了超過(guò)1.2億臺(tái)平板電腦，并且這種增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)在2014年這個(gè)一致被看做是平板電腦“寒流”的年份，也絲毫沒(méi)有任何減速的跡象。預(yù)計(jì)白牌平板電腦今年的總出貨量預(yù)計(jì)將在1.2―1.3億臺(tái)之間，這將占據(jù)全球Android平板市場(chǎng)份額的50%以上。而白牌平板電腦通常是指售價(jià)低廉，采用低端芯片，并運(yùn)行免費(fèi)Android系統(tǒng)的平板電腦。這對(duì)于對(duì)于任何一家提供移動(dòng)芯片的企業(yè)而言，這都是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，剛剛在移動(dòng)領(lǐng)域起步的英特爾當(dāng)然也要進(jìn)入。幸運(yùn)的是，英特爾迎來(lái)了進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的最好契機(jī)。 過(guò)去幾年，憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，白牌平板電腦出貨量保持了快速增長(zhǎng)，但是在產(chǎn)品差異化和產(chǎn)品利潤(rùn)方面實(shí)際上已經(jīng)遇到了天花板，有些產(chǎn)品的利潤(rùn)甚至降至只有幾塊錢(qián)。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)情況之下，一些想走得遠(yuǎn)、做得更大企業(yè)開(kāi)始尋求差異化之路。 全面戰(zhàn)爭(zhēng) 英特爾在確立與山寨的合作關(guān)系之后，一直希望借力中國(guó)廉價(jià)的山寨平板電腦大幅銷(xiāo)售其平板芯片，直接發(fā)動(dòng)了低價(jià)“戰(zhàn)爭(zhēng)”，一舉拿下了高高在上的姿態(tài)，發(fā)動(dòng)低價(jià)策略直接與與聯(lián)發(fā)科和瑞芯微等長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)平板市場(chǎng)的芯片廠商競(jìng)爭(zhēng)，以此提升英特爾在平板電腦芯片市場(chǎng)上的地位。 英特爾計(jì)劃在2014年銷(xiāo)售包括入門(mén)級(jí)BayTrail芯片家族和SoFIA 3G芯片在內(nèi)的4000萬(wàn)臺(tái)平板芯片，而在中國(guó)推行的低價(jià)策略無(wú)疑擴(kuò)大了平板芯片在中國(guó)的銷(xiāo)量。對(duì)于山寨平板電腦制造商而言，低價(jià)的英特爾平板芯片獨(dú)具魅力，越來(lái)越多的制造商將通過(guò)整合低價(jià)芯片和先進(jìn)技術(shù)來(lái)推出極具競(jìng)爭(zhēng)力的入門(mén)級(jí)平板電腦。 同時(shí)英特爾雄心勃勃的將英特爾智能設(shè)備創(chuàng)新中心落戶深圳，還同時(shí)設(shè)立1億美元(約合人民幣6億元)的智能設(shè)備創(chuàng)新基金。為了鼓勵(lì)更多的中國(guó)平板電腦制造商使用英特爾平板芯片，英特爾許諾向這些制造商提供設(shè)計(jì)、技術(shù)和市場(chǎng)方面的協(xié)助。 目前，英特爾將其主流四核平板芯片以想都不敢想的價(jià)格，調(diào)降至5美元(約合人民幣31元)以下，這樣的價(jià)格與中國(guó)本土芯片制造商瑞芯微電子和全志科技基本持平，低于英偉達(dá)、高通和聯(lián)發(fā)科的芯片價(jià)格。這一策略就如同阿迪、耐克與國(guó)產(chǎn)李寧，安踏同等價(jià)格，你會(huì)選擇哪一個(gè)品牌的問(wèn)題一樣，顯而易見(jiàn)。 英特爾公司能否在這一場(chǎng)全面戰(zhàn)爭(zhēng)中，能否發(fā)現(xiàn)新的“聯(lián)想”，中國(guó)山寨能否依靠英特爾的強(qiáng)勢(shì)介入迸發(fā)出新的力量，英特爾能否依靠中國(guó)山寨再次拿下移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)，我們一起拭目以待吧。