蘋(píng)果iPhone9、小米7 當(dāng)曝光成為一門(mén)生意就沒(méi)那么好玩了
大眾最樂(lè)此不疲的，當(dāng)然就是以熊熊燃燒的八卦之心，去挖掘各種或?yàn)殡[私，或?yàn)槲粗哪切┦聝骸榇?，狗仔?duì)、曝光人士等就受到了追捧。當(dāng)然，也有對(duì)他們的各種嘲諷……而在智能手機(jī)行業(yè)，各種曝光更是樂(lè)此不疲的上演。其中的重點(diǎn)“受災(zāi)對(duì)象”，就是蘋(píng)果的iPhone。不過(guò)隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，曝光的范圍也在進(jìn)一步擴(kuò)大。 如今蘋(píng)果iPhone 8、小米MIX 2還正當(dāng)炙手可熱，小米6依然還在搶購(gòu)之中，但蘋(píng)果iPhone 9、小米7的相關(guān)消息就開(kāi)始在網(wǎng)上曝光了……當(dāng)曝光成為一種習(xí)慣，甚至成為一門(mén)生意之后，其不僅僅只是營(yíng)銷(xiāo)的工具，更是會(huì)成為各方博弈、角力的體現(xiàn)?，F(xiàn)在的曝光，真沒(méi)那么好玩了。 從嚴(yán)防死守到刻意“自曝”：曝光已經(jīng)“名不副實(shí)” 為何此前新款iPhone的消息總是能夠牽動(dòng)人心？除了iPhone此前總是能給人帶來(lái)驚喜，并引領(lǐng)著智能手機(jī)前沿技術(shù)潮流外，很重要的原因在于其保密工作做得十分到位。在蘋(píng)果的嚴(yán)防死守下，很少有新iPhone的相關(guān)真實(shí)信息提前曝光。但越是這樣，越讓大眾“抓耳撓腮”，對(duì)iPhone的一點(diǎn)點(diǎn)信息都會(huì)趨之若鶩。 但是如今的iPhone已經(jīng)不是當(dāng)初的iPhone，保密工作更是不能媲美。大量的提前曝光成為常態(tài)，隨便猜測(cè)幾個(gè)點(diǎn)就能養(yǎng)活N多人……而從國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)來(lái)看，想走iPhone“吊胃口”的營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)走不成，就開(kāi)始走另外一條極端的路線(xiàn)――刻意“自曝”。 與微博大V、科技網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等合作，故意提前泄露新手機(jī)的各種消息。甚至一步步地“揭秘”，始終將大眾的關(guān)心度保持在一定范圍內(nèi)。此外，自家老總、員工也通過(guò)各種方式對(duì)新手機(jī)進(jìn)行曝光，并通過(guò)大量宣傳方式推波助瀾，硬造熱點(diǎn)。這樣的曝光，其實(shí)已經(jīng)“名不副實(shí)”。與其稱(chēng)其為曝光，倒不如說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)小花招而已，已經(jīng)脫離了探秘的初衷。 曝光成“角力場(chǎng)”：暗潮涌動(dòng) 從另一個(gè)角度看，曝光也成為各方勢(shì)力的“角力場(chǎng)”，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單地關(guān)系到手機(jī)廠(chǎng)商本身。這其中的糾纏和復(fù)雜程度，堪稱(chēng)是一場(chǎng)宮斗大戲。比如早在今年5月初舉行的蘋(píng)果季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，蒂姆?庫(kù)克就表示，iPhone銷(xiāo)售現(xiàn)在遇到的問(wèn)題之一，就是被通過(guò)各種渠道曝光出來(lái)的關(guān)于新一代iPhone產(chǎn)品的消息?？梢哉f(shuō)，庫(kù)克對(duì)這些沒(méi)有依據(jù)的曝光消息非常不滿(mǎn)，甚至還指責(zé)不少人因?yàn)閷?duì)新iPhone期望過(guò)多而減弱了iPhone 7的購(gòu)買(mǎi)意向。 此外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的自我曝光固然是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，但是如果玩不轉(zhuǎn)的話(huà)，卻又很容易被對(duì)手所針對(duì)，并引發(fā)“群嘲”。比如新手機(jī)采用低素質(zhì)屏幕、低端處理器等，在輿論的助推之下，很容易“出師未捷身先死”。 對(duì)于手機(jī)上下游的供應(yīng)商和代工廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，如果能在曝光消息中出現(xiàn)自己的身影，也是一種實(shí)力的展現(xiàn)。當(dāng)然，還有可能某些廠(chǎng)商去故意打壓新手機(jī)的供應(yīng)商，將訂單給搶過(guò)來(lái)……而對(duì)于配件商來(lái)說(shuō)，從靠譜渠道曝光的新手機(jī)消息意味著最佳的“財(cái)富入口”。無(wú)論是開(kāi)模去生產(chǎn)相關(guān)配件，還是搶先一步占領(lǐng)市場(chǎng)，都有可能“一夜暴富”。 在曝光成為“角力場(chǎng)”的當(dāng)下，實(shí)在是牽動(dòng)著各方的利益。除了上面提到的，其實(shí)還有許多業(yè)外人士難以想象的內(nèi)幕。暗潮涌動(dòng)之下，曝光實(shí)在不是那么容易摻和的。 曝光需適度，大眾已現(xiàn)厭煩心理 每一年新手機(jī)發(fā)布前的數(shù)個(gè)月時(shí)間，都是曝光集中“轟炸”的時(shí)間段。就以iPhone 8、小米MIX 2為例，發(fā)布之前在各個(gè)媒體渠道都能看到它們的相關(guān)信息，簡(jiǎn)直是無(wú)孔不入。而在它們發(fā)布之后，iPhone 9、小米7等新手機(jī)的曝光又要再度上演……日復(fù)一日、年復(fù)一年的曝光，實(shí)在是讓大眾“受夠了”！ 當(dāng)相關(guān)企業(yè)為了曝光問(wèn)角力時(shí)，當(dāng)媒體因?yàn)槠毓饽芪c(diǎn)擊和流量時(shí)，其實(shí)大眾已經(jīng)對(duì)曝光的興趣呈現(xiàn)出“厭煩”心理。來(lái)來(lái)去去都只是猜測(cè)、反轉(zhuǎn)、證實(shí)……一系列的曝光套路讓人不勝其煩。 曝光已經(jīng)到了必須適度的階段了，畢竟有太多的曝光信息完全沒(méi)有閱讀的價(jià)值，只是“信息垃圾”而已。在浪費(fèi)大眾時(shí)間的同時(shí)，也必將被慢慢拋棄。