全球最有價(jià)值品牌榜公布 蘋果還是「老二」
Brandz 發(fā)布了全球最有價(jià)值品牌的年度分析報(bào)告,其中蘋果的排名超過了谷歌,但卻不是榜首,榜首是亞馬遜公司。而去年的排名是谷歌排名第一,蘋果第二,亞馬遜第三。今年排名全球最有價(jià)值品牌前十分別是:亞馬遜、蘋果、谷歌、微軟、Visa、Facebook、阿里巴巴、騰訊、麥當(dāng)勞和美國(guó)電話電報(bào)公司(AT&T)。雖然上述排名基于客觀數(shù)據(jù),但運(yùn)用了基于主觀原因的專有算法,這些原因?qū)τ?jì)算一個(gè)品牌的價(jià)值產(chǎn)生了很關(guān)鍵的影響。CNBC 解釋說,服務(wù)被認(rèn)為是評(píng)價(jià)關(guān)鍵。Brandz 綜合了品牌資產(chǎn)的衡量指標(biāo),然后采訪了數(shù)千家企業(yè)的數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者,并利用 Kantar Worldpanel 的數(shù)據(jù)分析了每家公司的業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。Brandz 全球主管 Doreen Wang 表示,亞馬遜銷量的增長(zhǎng)是因?yàn)樗瞥隽硕喾N服務(wù)。亞馬遜去年品牌價(jià)值約增長(zhǎng)了 1,080 億美元,這顯示出品牌對(duì)單個(gè)類別和單個(gè)地區(qū)的依賴程度正在下降。而富有流暢技術(shù)性的服務(wù)讓亞馬遜、谷歌和阿里巴巴等品牌能夠跨越多個(gè)消費(fèi)者接觸面提供一系列服務(wù),消費(fèi)品種的界限正在變得更加不清楚。對(duì)服務(wù)的關(guān)心也解釋了蘋果超越谷歌的原因,Brandz 董事長(zhǎng) David Roth 表示,表現(xiàn)出色的公司是那些掌握了不一樣服務(wù)的新模式的公司。他在一份電子郵件聲明中表示:“品牌需要了解這種模式能夠創(chuàng)造的價(jià)值,并應(yīng)該接受這種模式,以便在未來(lái)取得成功?!碧O果經(jīng)常在一系列全球排名中去的很高的得分,最近一次是在企業(yè)平等指數(shù)(Corporate Equality Index)中獲得滿分,上個(gè)月還獲得戛納電影節(jié)頒發(fā)的年度創(chuàng)意營(yíng)銷獎(jiǎng)。
Q:今年全球最有價(jià)值品牌榜首是哪家公司?
A:今年全球最有價(jià)值品牌榜首是亞馬遜公司。
Q:去年全球最有價(jià)值品牌排名第一的是誰(shuí)?
A:去年全球最有價(jià)值品牌排名第一的是谷歌。
Q:今年全球最有價(jià)值品牌前十都有哪些?
A:今年全球最有價(jià)值品牌前十分別是:亞馬遜、蘋果、谷歌、微軟、Visa、Facebook、阿里巴巴、騰訊、麥當(dāng)勞和美國(guó)電話電報(bào)公司(AT&T)。
Q:排名的依據(jù)是什么?
A:排名基于客觀數(shù)據(jù)和主觀原因的專有算法,綜合了品牌資產(chǎn)衡量指標(biāo),采訪數(shù)千家企業(yè)的數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者,并利用 Kantar Worldpanel 的數(shù)據(jù)分析每家公司的業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī),服務(wù)被認(rèn)為是評(píng)價(jià)關(guān)鍵。
Q:亞馬遜銷量增長(zhǎng)的原因是什么?
A:亞馬遜銷量增長(zhǎng)是因?yàn)樗瞥隽硕喾N服務(wù)。
Q:蘋果超越谷歌的原因是什么?
A:對(duì)服務(wù)的關(guān)心是蘋果超越谷歌的原因,富有流暢技術(shù)性的服務(wù)讓品牌能夠跨越多個(gè)消費(fèi)者接觸面提供一系列服務(wù)。
Q:表現(xiàn)出色的公司有什么特點(diǎn)?
A:表現(xiàn)出色的公司是那些掌握了不一樣服務(wù)的新模式的公司。
Q:蘋果在哪些全球排名中取得了高分?
A:蘋果經(jīng)常在一系列全球排名中取得很高的得分,最近一次是在企業(yè)平等指數(shù)(Corporate Equality Index)中獲得滿分,上個(gè)月還獲得戛納電影節(jié)頒發(fā)的年度創(chuàng)意營(yíng)銷獎(jiǎng)。
Q:Brandz 是通過什么方式確定品牌價(jià)值的?
A:Brandz 綜合品牌資產(chǎn)衡量指標(biāo),采訪數(shù)千家企業(yè)的數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者,并利用 Kantar Worldpanel 的數(shù)據(jù)分析每家公司的業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī),運(yùn)用基于主觀原因的專有算法確定品牌價(jià)值。
Q:品牌如何在未來(lái)取得成功?
A:品牌需要了解不同服務(wù)的新模式能夠創(chuàng)造的價(jià)值,并接受這種模式,以便在未來(lái)取得成功。