低價(jià)iPhone SE背后是蘋果怎樣的一盤棋?
在一場(chǎng)也許是蘋果歷史上最短的發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克用了將近一半的時(shí)間來(lái)介紹蘋果在環(huán)保方面的努力，蘋果不僅是家科技公司，還是家致力了環(huán)保的企業(yè)，當(dāng)然大家更加關(guān)心的還是iPhone和iPad的產(chǎn)品，盡管發(fā)布會(huì)前已經(jīng)被曝光得體無(wú)完膚，但發(fā)布會(huì)還是有不少的驚喜。原本是iPhone 6s縮小版的外觀傳聞被徹底推翻，iPhone SE的外觀與5s有超過(guò)90%的相似度，在大家還沒(méi)有來(lái)得及吐槽前，國(guó)行3288元（起）的售價(jià)就已經(jīng)成為了大家討論的焦點(diǎn)。我們通過(guò)對(duì)iPhone SE的分析可以看到蘋果對(duì)產(chǎn)品以及市場(chǎng)新的理解。
好的外觀的無(wú)需改變
發(fā)布會(huì)前言之鑿鑿iPhone SE的外觀將會(huì)是原有iPhone 6s的縮小版本，2.5D的屏幕玻璃、更有弧度的邊框，甚至在“無(wú)所不能”的華強(qiáng)北已經(jīng)出現(xiàn)為iPhone 5s改裝而成的“iPhone SE”，然而在發(fā)布會(huì)上首次正式公布iPhone SE外觀時(shí)，讓不少人都會(huì)大跌眼鏡，甚至吐槽蘋果的設(shè)計(jì)師偷懶不創(chuàng)新。
盡管蘋果并非完全是一家設(shè)計(jì)導(dǎo)向型的公司，但蘋果在設(shè)計(jì)方面的功力已經(jīng)得到行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)同，正如iPhone 4s上金屬中框加前后玻璃的設(shè)計(jì)引領(lǐng)著手機(jī)設(shè)計(jì)的風(fēng)潮，蘋果在iPhone大的選代更新時(shí)的外觀均成為行業(yè)的典范。估計(jì)在蘋果設(shè)計(jì)的眼里，iPhone 5就是4.0英寸手機(jī)最好的外觀的設(shè)計(jì)，因此同為4.0英寸的iPhone SE外觀無(wú)需重新設(shè)計(jì)，只要延續(xù)原來(lái)的就行，否則就是推翻自己原來(lái)的設(shè)計(jì)，這種自打嘴巴的事情似乎并非蘋果平常的作風(fēng)。
同時(shí)采用與iPhone 5s幾乎相同的外觀也可以最大限度地減少新品研發(fā)的投入，如筆者估計(jì)iPhone SE內(nèi)部構(gòu)造應(yīng)該還是與iPhone 5s的接近，只是作了小幅調(diào)整；外觀方面就是在原有模具的修改，比重新開(kāi)發(fā)的成本要低得多；而如果將iPhone 6/6s的4.7英寸縮小成4.0英寸時(shí)，各元件并不能等比縮小，如Home鍵的Touch ID模塊，所以需要較大幅度地調(diào)整手機(jī)的外觀和內(nèi)部構(gòu)造，成本增加，研發(fā)周期也增加長(zhǎng)。
蘋果作為一家商業(yè)公司，在保證產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)的同時(shí)，還要思考如何降低iPhone SE的成本，為3288元的“低價(jià)”創(chuàng)造空間，也就是為自己帶來(lái)更高的利潤(rùn)。
價(jià)格是一次博弈
這次iPhone SE被譽(yù)為蘋果史上價(jià)格最便宜的新發(fā)布iPhone，3288元（16GB）是原來(lái)iPhone 5s（16GB）下架前的售價(jià)，蘋果這次可謂加量不加價(jià)。不過(guò)與其說(shuō)蘋果良心厚道，不如說(shuō)庫(kù)克是一個(gè)更加精明的商人，從一年一款、一年兩款到今年很可能是一年三款，蘋果正在不斷增加其產(chǎn)品的數(shù)量，從5c、Plus大屏系列到現(xiàn)在的SE，蘋果正不斷嘗試開(kāi)拓新的價(jià)格市場(chǎng)，相信未來(lái)不管是產(chǎn)品的數(shù)量還是價(jià)格深度方面蘋果都會(huì)有更多的可能性。
在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，4000元是一個(gè)分水嶺，以上的市場(chǎng)被蘋果和三星占有，以下則是各大中國(guó)品牌所瓜分，大家似乎“默契”地避免越過(guò)4000元這條界線。但近年蘋果利用Plus系列充分開(kāi)拓4000元以上的高端市場(chǎng)后需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這只能從蘋果以往眼中的“低價(jià)”市場(chǎng)入手。上面說(shuō)到iPhone 5c高達(dá)4000多元的上市價(jià)格導(dǎo)致其不成功，但5c在上市半年多價(jià)格下調(diào)到3000多元后，市場(chǎng)表現(xiàn)還是不錯(cuò)的，起碼可以吸引一部份消費(fèi)力不高，但希望嘗試蘋果iPhone的人群。
iPhone SE和6s相差2000元，你會(huì)選擇哪款？
iPhon 3288元（起）的定價(jià)需要很大的勇氣，一方面可以吸引更多的人關(guān)注和購(gòu)買；另一方面也可能有一部分原來(lái)打算購(gòu)買4.7英寸iPhone的消費(fèi)者轉(zhuǎn)投iPhone SE，因此蘋果在這里做了一個(gè)有趣的設(shè)定，iPhone SE的確擁有與iPhone 6s相同的CPU、內(nèi)存、Apple Pay和攝像頭，但缺少最核心的3D Touch和大屏幕，其中大屏幕應(yīng)該是影響最大的因素，既然讓大家有低價(jià)的新選擇，同時(shí)又能避免品牌內(nèi)部過(guò)分的競(jìng)爭(zhēng)。
最近國(guó)外一份調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截止今年2年，使用4.0英寸屏幕iPhone的用戶還有32.49%，由此可以預(yù)測(cè)，蘋果除了希望原來(lái)使用4.0英寸屏幕的用戶可以直接升級(jí)到更大屏幕的iPhone外，還為他們帶來(lái)新的選擇，那就是iPhone SE。在市場(chǎng)的博弈中，iPhone SE攻可以開(kāi)拓更低價(jià)的市場(chǎng)，退可以守住那些喜歡小屏幕的用戶。
3288元是Android手機(jī)的災(zāi)難？不？
這次蘋果直接把iPhone SE的起步價(jià)定在了3288元，價(jià)格上直插國(guó)產(chǎn)手機(jī)的腹地。OPPO、vivo、華為這些品牌通過(guò)多年的努力才把2000元市場(chǎng)穩(wěn)住，并且在這兩年終于能夠在3000元市場(chǎng)有較好的表現(xiàn)，盡管3288元16GB版（容量上）不是最佳的選擇，但很可能會(huì)成為不少消費(fèi)者第一臺(tái)iPhone手機(jī)，而且4088元64GB版相信在兩三個(gè)月內(nèi)會(huì)（在第三方平臺(tái)）跌破4000元大關(guān)，盡管屏幕尺寸會(huì)極大地讓消費(fèi)者在購(gòu)買iPhone SE前出現(xiàn)猶豫，但iPhone SE必然會(huì)對(duì)原來(lái)的Android市場(chǎng)帶來(lái)壓力。
我們?cè)俅竽懴胂褚幌?，明年的iPhone SE第二代產(chǎn)品有可能會(huì)有屏幕尺寸上作升級(jí)，今年的SE一代再降一次價(jià)，到時(shí)候蘋果官網(wǎng)上從6000元到2000元都有iPhone在售，這對(duì)于Android系統(tǒng)廠商來(lái)說(shuō)才是更加可怕的事情。
低價(jià)的iPhone是否意味著Android的末日到來(lái)了？也許兩三年前這答案是肯定的，但現(xiàn)在來(lái)看，低價(jià)iPhone的確會(huì)給原來(lái)的Android手機(jī)帶來(lái)挑戰(zhàn)，但并不意味著末日，哪怕我們今天不談3288元的iPhone SE，我們以iPhone 6s作為參照物與目前眾多的高端Android手機(jī)比較，蘋果iPhone絕對(duì)領(lǐng)先的只剩下iOS系統(tǒng)的體驗(yàn)，并且這種領(lǐng)先隨著近年Android陣營(yíng)硬件上的突飛猛進(jìn)以及各大手機(jī)廠商在系統(tǒng)優(yōu)化方面的努力而不斷減小，舉個(gè)例子，iOS9系統(tǒng)上雖然加入了來(lái)電歸屬功能，但Android系統(tǒng)早已在來(lái)電歸屬功能的基礎(chǔ)上加入手機(jī)黃頁(yè)功能，再次領(lǐng)先蘋果iOS系統(tǒng)，這種接地氣的功能上，蘋果依然無(wú)法與本土廠商相競(jìng)爭(zhēng)。
正如上面說(shuō)的，iPhone SE對(duì)于Android來(lái)說(shuō)不是災(zāi)難，而是挑戰(zhàn)，更加是一個(gè)機(jī)會(huì)，iPhone SE發(fā)布會(huì)后，國(guó)內(nèi)一手機(jī)廠商高層（大家應(yīng)該知道的）在朋友圈上評(píng)論了這新品，這評(píng)論的重點(diǎn)是他們也要做4.6英寸小屏幕的手機(jī)。筆者作為一名iPhone 6用戶，個(gè)人更加偏向5英寸或者以下的Android手機(jī)，因?yàn)槠淦琳急葧?huì)高于iPhone，單手操作會(huì)更加方面，除了這家廠商外，相信未來(lái)會(huì)有更多廠商把精力放在小屏幕手機(jī)上，而不是像現(xiàn)在的，小屏幕手機(jī)只能是最低端的入門手機(jī)，配置差體驗(yàn)差，小屏幕也應(yīng)該有高端的配置和一流的體驗(yàn)，哪怕價(jià)格比現(xiàn)在的高。
總結(jié)：
身邊一位使用iPhone 5s多年的同事已經(jīng)預(yù)訂了iPhone SE，也有一些使用iPhone的同事與筆者一樣堅(jiān)持等下半年的大屏iPhone 7，并不是iPhone SE價(jià)格不吸引，性能不夠強(qiáng)，只是習(xí)慣了大屏后的確很難回頭。
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iPhone7無(wú)攝像 ? https://www.chinafix.com/zt/9194-1.html