Instagram 增加AR購(gòu)物功能
Instagram今天又增加了一項(xiàng)新的功能，從即日起，一部分在Instagram上銷(xiāo)售產(chǎn)品的品牌將能夠在產(chǎn)品頁(yè)面上添加新的AR體驗(yàn)功能。最初，這項(xiàng)AR功能僅限于化妝品（Mac和Nars是早期合作伙伴）和眼鏡品牌（Warby Parker和Ray-Ban），但隨著時(shí)間的推移，Instagram計(jì)劃讓更多產(chǎn)品也能使用這一功能。該公司的目的是利用AR技術(shù)幫助Instagram用戶(hù)預(yù)覽一些化妝產(chǎn)品在他們臉上的實(shí)際效果。其技術(shù)與Spark AR平臺(tái)相同，后者為Instagram的相機(jī)效果和Facebook的AR廣告提供了大量支持。Instagram用戶(hù)可通過(guò)這種方式嘗試這一新購(gòu)物功能。在查看某個(gè)品牌在帖子中標(biāo)記的特定產(chǎn)品時(shí)。在將產(chǎn)品添加到購(gòu)物車(chē)之前，您可以選擇通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)過(guò)濾器來(lái)試用產(chǎn)品。Instagram還希望用戶(hù)會(huì)受到啟發(fā)，在Stories中分享這些AR體驗(yàn)，這些體驗(yàn)還將鏈接回原始產(chǎn)品。通過(guò)這種方式，各大品牌或許能夠捕捉到與定時(shí)自拍濾鏡同樣的病毒式傳播。以達(dá)到宣傳的目的。他們認(rèn)為這是消費(fèi)者購(gòu)物的主要方式之一。今年3月，Instagram首次推出了應(yīng)用內(nèi)結(jié)賬功能，這是該應(yīng)用向電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)軍邁出的第一步。雖然能夠使用Instagram原生購(gòu)物功能的品牌仍然不多（目前使用AR購(gòu)物功能的品牌更少），但該功能在商業(yè)平臺(tái)普及只是時(shí)間問(wèn)題。Instagram最初的購(gòu)物合作伙伴之一Nars Cosmetics全球數(shù)字戰(zhàn)略副總裁Dina Fierro表示：“Instagram是發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的重要平臺(tái)，尤其是在美容領(lǐng)域?！薄昂苊黠@，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，Instagram都會(huì)影響購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者的行為?！?/p>