面對(duì)下滑困境 蘋(píng)果將到印度韓國(guó)等新興市場(chǎng)開(kāi)店
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對(duì)于庫(kù)克而言，目前進(jìn)入了頂替喬布斯執(zhí)掌蘋(píng)果之后最困難的階段。上半年，蘋(píng)果幾乎所有的硬件銷(xiāo)售全線大跌，蘋(píng)果嚴(yán)重依賴(lài)的手機(jī)業(yè)務(wù)，連續(xù)以一成五的速度暴跌，蘋(píng)果收入出現(xiàn)了13年來(lái)第一次同比下滑。
?面對(duì)這樣一次不小的危機(jī)，蘋(píng)果掌門(mén)人庫(kù)克顯然必須尋找到一些應(yīng)對(duì)策略。庫(kù)克拿出的應(yīng)對(duì)招數(shù)之一，就是到更多的新興市場(chǎng)第一次開(kāi)設(shè)零售店，提高銷(xiāo)售收入。
蘋(píng)果瞄準(zhǔn)的往往是國(guó)民收入較高、營(yíng)商環(huán)境比較理想的新興市場(chǎng)國(guó)家和地區(qū)，比如墨西哥、韓國(guó)、印度、中國(guó)臺(tái)灣等。
墨西哥
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墨西哥雖然緊鄰美國(guó)，屬于北美自由貿(mào)易區(qū)，但是在此之前蘋(píng)果尚未開(kāi)設(shè)直營(yíng)零售店，不過(guò)上周六，第一個(gè)墨西哥的零售店正式開(kāi)張。
據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報(bào)道，墨西哥第一個(gè)蘋(píng)果零售店引發(fā)了果粉的歡迎，有數(shù)千人排隊(duì)等候進(jìn)店。這一零售店的開(kāi)張，也意味著蘋(píng)果要正式開(kāi)發(fā)潛力巨大的拉丁美洲智能手機(jī)市場(chǎng)。
當(dāng)天，蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克也通過(guò)Twitter網(wǎng)站發(fā)帖，對(duì)于墨西哥零售店的開(kāi)展表示祝賀，并歡迎本地消費(fèi)者。
據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果首家零售店位于首都墨西哥城的Via Centro Santa Fe購(gòu)物中心，為了積攢人氣，蘋(píng)果從上周三就開(kāi)始給一些墨西哥蘋(píng)果用戶(hù)發(fā)送郵件，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。
墨西哥城也是全世界人口規(guī)模最大的城市之一，據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果接下來(lái)還要在墨西哥城再開(kāi)設(shè)兩家零售店，其中一個(gè)零售店的級(jí)別將是“全球旗艦店”。
消息人士透露，除了墨西哥之外，蘋(píng)果還準(zhǔn)備在阿根廷、秘魯和智利等拉美國(guó)家開(kāi)設(shè)零售店。
韓國(guó)
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眾所周知的是，韓國(guó)擁有三星電子和LG這兩家世界級(jí)的智能手機(jī)廠商，而且韓國(guó)消費(fèi)者一直以來(lái)青睞用本國(guó)制造的手機(jī)。不過(guò)據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果準(zhǔn)備進(jìn)入三星和LG的“后院”，在首爾市開(kāi)設(shè)韓國(guó)第一家蘋(píng)果零售店。
首爾市最繁華的商業(yè)區(qū)是江南區(qū)，三星電子在這里開(kāi)設(shè)了全球旗艦店，據(jù)悉，蘋(píng)果準(zhǔn)備針?shù)h相對(duì)，在三星店鋪附近開(kāi)設(shè)蘋(píng)果零售店，目前蘋(píng)果正在進(jìn)行店鋪選址工作。
不過(guò)對(duì)于外媒的報(bào)道，蘋(píng)果官方并未給予證實(shí)。當(dāng)然，開(kāi)設(shè)一家零售店并非易事，需要大量的準(zhǔn)備工作，目前還不清楚蘋(píng)果的韓國(guó)第一家零售店，何時(shí)能夠和消費(fèi)者見(jiàn)面。
印度
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印度是全世界人口大國(guó)，目前已經(jīng)取代中國(guó)成為全球智能手機(jī)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，而且印度人口英語(yǔ)水平高，對(duì)于蘋(píng)果提供的產(chǎn)品和服務(wù)有親近感。
在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)量出現(xiàn)大跌之后，庫(kù)克快速瞄準(zhǔn)了印度，希望印度能夠取代中國(guó)，成為蘋(píng)果下一個(gè)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)的“神奇市場(chǎng)”。
然而，蘋(píng)果在印度的擴(kuò)展并不一帆風(fēng)順。據(jù)印度媒體報(bào)道，蘋(píng)果很早之前就已經(jīng)提出申請(qǐng)，希望設(shè)立外資單一品牌零售店（即蘋(píng)果直營(yíng)的零售店），然而申請(qǐng)?jiān)獾骄芙^，理由是根據(jù)印度的政策，外資設(shè)立單一品牌零售店，其產(chǎn)品零部件的三成，必須采購(gòu)印度本國(guó)企業(yè)，但是很顯然，蘋(píng)果手機(jī)等產(chǎn)品達(dá)不到這一要求。
不過(guò)，印度后來(lái)修改了相關(guān)規(guī)定，對(duì)于一些技術(shù)先進(jìn)的外資企業(yè)，在國(guó)產(chǎn)化率三成的要求上可以進(jìn)行松動(dòng)。據(jù)印度媒體報(bào)道，印度政府官員已經(jīng)主動(dòng)接洽了蘋(píng)果，表示蘋(píng)果現(xiàn)在就可以在印度開(kāi)設(shè)零售店。
然而令人蹊蹺的是，在此之后，蘋(píng)果印度零售店沒(méi)有了下一步的消息。
和其他國(guó)家相比，蘋(píng)果手機(jī)等產(chǎn)品在印度的零售價(jià)格極高，除了進(jìn)口稅費(fèi)高之外，印度零售體系混亂也是原因之一。蘋(píng)果準(zhǔn)備通過(guò)開(kāi)設(shè)零售店，能夠結(jié)束價(jià)格亂象，讓印度消費(fèi)者以更低的價(jià)格買(mǎi)到手機(jī)等產(chǎn)品。
據(jù)外媒最新報(bào)道，蘋(píng)果近日已經(jīng)開(kāi)始和印度電商巨頭Flikpart進(jìn)行合作，希望能夠利用網(wǎng)絡(luò)渠道銷(xiāo)售今年的新款手機(jī)。蘋(píng)果之前曾有過(guò)一家網(wǎng)絡(luò)零售伙伴，但卻是一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的公司Infibeam。
在印度市場(chǎng)，過(guò)高的價(jià)格仍然是蘋(píng)果開(kāi)設(shè)零售店的最大障礙。印度最青睞的智能手機(jī)是100到200美元的安卓機(jī)，而蘋(píng)果新款手機(jī)的價(jià)格從700到1000美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了印度普通大眾的消費(fèi)能力。
中國(guó)臺(tái)灣
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此前臺(tái)灣媒體已經(jīng)報(bào)道，蘋(píng)果將會(huì)在臺(tái)灣地區(qū)開(kāi)設(shè)第一家蘋(píng)果零售店，店鋪可能會(huì)在2017年上半年開(kāi)業(yè)。
據(jù)悉，蘋(píng)果正在進(jìn)行店鋪選址工作，目前傾向于在臺(tái)北市的地標(biāo)建筑“101大樓”開(kāi)設(shè)一家店中店。
七月份，蘋(píng)果已經(jīng)發(fā)布招聘啟事，招募臺(tái)灣零售店的負(fù)責(zé)人和其他組成人員。
在蘋(píng)果的全球供應(yīng)鏈中，臺(tái)灣地區(qū)扮演著極其重要的角色，比如富士康是最大的手機(jī)代工廠，臺(tái)積電則是蘋(píng)果應(yīng)用處理器的主要制造商，諸如大立光電等公司也為蘋(píng)果提供攝像頭模組等零部件。
不過(guò)臺(tái)灣智能手機(jī)市場(chǎng)容量較小，這可能是蘋(píng)果長(zhǎng)期以來(lái)并未在臺(tái)灣開(kāi)店的原因。
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