易評(píng)機(jī)：諾基亞打著情懷的旗號(hào)想要賺一波？
想當(dāng)年諾基亞是何等的榮耀，四海八荒里也算是真的強(qiáng)到無(wú)敵，翻開(kāi)功能機(jī)時(shí)代的歷史簿冊(cè)，諾基亞總有一席之地，不過(guò)，放眼現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞早已褪去光環(huán)。 2017年2月26日晚些時(shí)候，HMD在西班牙巴塞羅那舉行了新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上并推出了Nokia 3/5以及復(fù)刻版的Nokia 3310。很多諾基亞粉絲及老用戶(hù)都會(huì)打趣地說(shuō)道：“一看到諾基亞的發(fā)布會(huì)時(shí)，智商瞬間就變0了，只閃過(guò)三個(gè)字：買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。 從Nokia 6上線(xiàn)發(fā)布后，對(duì)于諾基亞借殼重回手機(jī)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)就已經(jīng)褒貶不一，更何況這回諾基亞回來(lái)時(shí)赤裸裸地打著“靠情懷賺一波”的旗幟，即使這樣，MWC2017開(kāi)展前一天HMD還是向全球發(fā)布了除Nokia 6之外的三款新品，看到這三款新品，很多人又按捺不住想要評(píng)論一番了。 除了能砸核桃之外，整體設(shè)計(jì)都只能呵呵 先來(lái)看看Nokia 3和Nokia 5的大致配置信息好了，Nokia 3采用5英寸屏幕，機(jī)身材質(zhì)采用聚碳酸酯，非金屬材質(zhì)，搭載主頻1.3GHz四核處理器，2GB RAM+16GB ROM存儲(chǔ)空間組合，攝像頭方面，前后攝像頭均采用800萬(wàn)像素；配置2650mAh電池容量，搭載Android7.0系統(tǒng)，支持4G網(wǎng)絡(luò)，四種機(jī)身配色可選，分別為黑，白，藍(lán)，粉。Nokia 5采用5.2英寸屏幕，分辨率為720p，搭載高通驍龍八核處理器，2GB RAM+16GB ROM存儲(chǔ)空間組合，攝像頭方面，Nokia 5采用后置1300萬(wàn)像素鏡頭，前置800萬(wàn)像素鏡頭，配置3000mAh電池容量，搭載Android 7.1.1系統(tǒng)。 其實(shí)很多人在昨天看這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的時(shí)候是十分興奮的，當(dāng)然發(fā)布會(huì)當(dāng)然也并沒(méi)有透露太多關(guān)于這兩款機(jī)器的配置信息，但是可以肯定的是Nokia 4/5均為主打中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品，不過(guò)接下來(lái)失望可不止一點(diǎn)點(diǎn)。 Nokia 3/5的產(chǎn)品設(shè)計(jì)雖然過(guò)硬，但是硬件配置，外觀設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，系統(tǒng)的優(yōu)化（這在Nokia 6的時(shí)候已經(jīng)吐槽過(guò)了），暫時(shí)不知道面向國(guó)內(nèi)的用戶(hù)定價(jià)如何，應(yīng)該不會(huì)高，但也不會(huì)低到人人買(mǎi)得起，縱觀種種，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的手機(jī)市場(chǎng)，誠(chéng)意完全沒(méi)看到，能看到的就只剩下砸核桃了。 本就缺乏誠(chéng)意的產(chǎn)品，而且整個(gè)諾基亞的線(xiàn)上線(xiàn)下渠道都脆弱不堪的情況，出這么兩款產(chǎn)品，還想讓用戶(hù)買(mǎi)單，不禁感嘆：“膽兒挺肥”；不過(guò)，回過(guò)頭想想，諾基亞在回歸前做了那么多鋪墊，難道為的就是自毀招牌嘛？答案不然，能看到的是HMD一直在試水市場(chǎng)，Nokia 3/5/6包括復(fù)刻版的3310，都是試水市場(chǎng)的動(dòng)作，用定價(jià)低端機(jī)下探消費(fèi)者市場(chǎng)不失為合理且安全的好策略，但是這節(jié)奏是不是有點(diǎn)拖拉了。 情懷不能當(dāng)飯吃：銷(xiāo)量不增，沒(méi)有卵用 在HMD這邊來(lái)看，諾基亞這張“金字招牌”還能再戰(zhàn)十年，不過(guò)，消費(fèi)者也不傻，情懷不能當(dāng)飯吃的道理，至少讓錘子躺槍了。 其實(shí)這種套路策略放在諾基亞當(dāng)年倒還好用一些，現(xiàn)在拿來(lái)套路一把，未來(lái)會(huì)如何發(fā)展，真的不好預(yù)測(cè)。不過(guò)最糟的結(jié)果已經(jīng)有人體會(huì)到了，那就是錘子，老羅的情懷套路在最初還是籠絡(luò)不少鐵粉，但理想豐滿(mǎn)現(xiàn)實(shí)骨感，現(xiàn)在的錘子并不是很好過(guò)，有了前車(chē)之鑒，諾基亞打情懷的這張牌，前景也是一片灰暗。 其實(shí)很簡(jiǎn)單，目前手機(jī)市場(chǎng)本就缺乏創(chuàng)新，很多手機(jī)廠商都意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，都在緊鑼密鼓地研修“黑科技”，諾基亞反其道而行之，大打情懷牌，一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)都沒(méi)有，更何況連一款高端旗艦都尚未發(fā)布，形勢(shì)確實(shí)沒(méi)有那么樂(lè)觀。 說(shuō)這么多，所有的手機(jī)廠商都一樣，不管黑科技還是情懷，落在實(shí)處能夠說(shuō)明問(wèn)題的就是銷(xiāo)量，錘子之前慘淡的銷(xiāo)量就是最好的例證，同時(shí)也告知了各位同行，情懷這張牌錘子算是玩的很炫酷的了，但是最后還是抵不過(guò)銷(xiāo)量滑水。銷(xiāo)量好，有消費(fèi)者認(rèn)品牌才是硬道理，其余的說(shuō)多了沒(méi)啥用。 Nokia 3310回歸：雖然驚喜卻又憂(yōu)心重重 Nokia 3310在昨天的發(fā)布會(huì)上最后進(jìn)行的發(fā)布，與其一同回歸的還有全新的貪食蛇游戲，想想當(dāng)初Nokia 3310在功能機(jī)時(shí)代創(chuàng)下的銷(xiāo)量紀(jì)錄，就在昨日發(fā)布時(shí)還是有些許的激動(dòng)。 Nokia 3310復(fù)刻版本采用2.4英寸QVGA顯示屏，200W攝像頭，運(yùn)行諾基亞S30系統(tǒng)，支持MP3、FM等功能，擁有炫彩外殼，內(nèi)置新版《貪食蛇》游戲，續(xù)航25天，這就是這次發(fā)布的復(fù)刻版Nokia 3310，售價(jià)大概在360元左右。 說(shuō)實(shí)話(huà)Nokia 3310復(fù)刻版的發(fā)布確實(shí)讓不少人有些動(dòng)容了，至少?gòu)陌l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可以感覺(jué)的到，當(dāng)然諾基亞一直也沒(méi)有放棄功能機(jī)的生產(chǎn)及售賣(mài)，自然銷(xiāo)量依然有不少，不過(guò)復(fù)刻版Nokia 3310是否能夠?yàn)橹Z基亞回歸扳回一城這真的有點(diǎn)天方夜譚，目前的手機(jī)市場(chǎng)早已不是過(guò)去的功能機(jī)時(shí)代的節(jié)奏，僅靠一個(gè)情懷的復(fù)出，讓用戶(hù)買(mǎi)單也變得有點(diǎn)可笑（不過(guò)鐵粉會(huì)付款的，確實(shí)漂亮）。 結(jié)語(yǔ) 期待中的高端旗艦并沒(méi)有如約而至，也算是HMD為大家埋下的伏筆，但諾基亞僅僅想靠此次發(fā)布的三款機(jī)器與眾手機(jī)廠商博弈，確實(shí)有點(diǎn)實(shí)力不對(duì)等，試水也好，情懷也罷，還是期待諾基亞在未來(lái)有所動(dòng)作，至少傳聞中的Nokia 8是可以期待的，目前的產(chǎn)品即使是在中低端市場(chǎng)依然嘗不到甜頭。