采用Intel處理器，為什么蘋果iMac/MacBook沒有Intel inside標(biāo)識(shí)？
回答這個(gè)問題之前，我們有必要來了解下“Intel inside”的歷史。 早在1991年，英特爾就推出了“Intel Inside”這個(gè)廣告語，同時(shí)還有“燈...等燈等燈”的標(biāo)志性音樂。 1993年，英特爾586處理器問世，為了擺脫之前的命名混亂的問題，英特爾開始將586處理器命名為 Pentium（奔騰）并進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。“Intel Inside” 隨后也被中文翻譯成了“給電腦一顆奔騰的芯”。從此“Intel inside”的黃金時(shí)代開啟。 英特爾進(jìn)行了大量相應(yīng)的視頻/平面廣告推廣，使得“Intel Inside”成為了英特爾處理器的標(biāo)志。 而且英特爾為了推動(dòng)“Intel inside”的影響力和辨識(shí)度，還與眾多的品牌廠商和渠道商合作，對(duì)于采用英特處理器的產(chǎn)品進(jìn)行營銷補(bǔ)貼，即電腦品牌和渠道商在對(duì)于電腦產(chǎn)品進(jìn)行營銷廣告宣傳時(shí)露出“Intel inside”的廣告，并且在機(jī)身上貼上“Intel inside”的標(biāo)志，等于是品牌商或渠道商在給自己產(chǎn)品打廣告的同時(shí)，也在給英特爾打廣告，所以，英特爾也愿意對(duì)與這種相似聯(lián)合營銷的行為進(jìn)行一定程度上的補(bǔ)貼。 為了拿到英特爾的營銷補(bǔ)貼，PC廠商必須嚴(yán)格按照英特爾的規(guī)定，包括 Intel Inside 貼紙要放在哪個(gè)位置、Intel Inside 在電視廣告上出現(xiàn)的時(shí)間長度以及聲音的大小。 英特爾大量的廣告宣傳以及與合作客戶的聯(lián)合營銷，再加上英特爾處理器此前在PC市場(chǎng)的技術(shù)領(lǐng)先地位，使得“Intel inside”成為了一個(gè)非常知名和代表性的產(chǎn)品品牌形象。 接著，我們?cè)賮碚f說，為什么蘋果iMac/MacBook等產(chǎn)品有采用英特爾的處理器但是為什么沒有“Intel inside”的標(biāo)識(shí)？ 對(duì)于大多數(shù)品牌廠商來說，Intel inside既能提升自己的產(chǎn)品形象，又能得到英特爾的補(bǔ)貼，何樂不為呢？當(dāng)然，想要參與到英特爾的這個(gè)計(jì)劃當(dāng)中也是有一定的要求的。必須是具有一定的品牌知名度和實(shí)力的廠商。所以我們也看到，一些PC廠商雖然也有采用英特爾的處理器，但是機(jī)身上并沒有“Intel inside”的標(biāo)志。不過，蘋果顯然不可能是不符合英特爾的合作標(biāo)準(zhǔn)。蘋果近年來一直是英特爾的重要合作伙伴，為什么蘋果沒有采用“Intel inside”？ 其實(shí)對(duì)于這個(gè)問題，喬布斯早在2007年的第一款鋁合金外殼的iMac發(fā)布會(huì)上，就曾回答過。 在發(fā)布會(huì)提問環(huán)節(jié)，有人提問：為什么蘋果不在 Mac 的機(jī)身貼上“內(nèi)置英特爾（Intel Inside）”的標(biāo)簽？ 喬布斯則幽默的回答到：“我還能說什么呢？我們更喜歡自己的標(biāo)簽?！眴滩妓贡硎荆好總€(gè)人都知道我們運(yùn)用英特爾的處理器，所以我們認(rèn)為再貼個(gè)標(biāo)簽是多余的。我們寧愿?jìng)鬟_(dá)關(guān)于盒子里的產(chǎn)品的信息，他們會(huì)知道這款產(chǎn)品運(yùn)用了英特爾處理器。 當(dāng)時(shí)坐在喬布斯身邊的席勒也表示，他也覺得沒有這么做的必要這么做(貼上“Intel inside”標(biāo)簽)，蘋果想要給消費(fèi)者的是一款偉大的產(chǎn)品，而不是這些多余的東西。 顯然，在蘋果看來，蘋果自身的品牌本身就是金字招牌，并不需要其他人來幫忙背書，蘋果希望其產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者一個(gè)整體的品牌概念和體驗(yàn)，所以并不會(huì)替輕易替其他廠商做廣告?？梢钥吹?，蘋果此前在眾多的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，蘋果也很少去介紹產(chǎn)品的具體參數(shù)，用的是哪家的處理器，哪家的芯片制造工藝，哪家的顯示屏，哪家的內(nèi)存。只會(huì)說這一代產(chǎn)品體驗(yàn)比之前快了多少，提升了多少。這也是蘋果的一慣風(fēng)格。 另外，蘋果產(chǎn)品崇尚的極簡(jiǎn)規(guī)劃，不論是產(chǎn)品外觀還是外包裝，所以蘋果絕對(duì)是不會(huì)允許在產(chǎn)品上貼上“Intel inside”之類的“多余”的標(biāo)簽的。 近日，廣告營銷大師肯?西格爾（Ken Segall與蘋果合作多年，曾擔(dān)任蘋果顧問直到 2008年)發(fā)布了一篇題為《喬布斯和消失的“Intel Inside”貼紙》的文章，回憶當(dāng)年喬布斯如何讓運(yùn)用英特爾處理器的iMac免遭“Intel Inside”貼紙的“污染”。 文章稱，“在蘋果的首款英特爾iMac上市之前，蘋果包裝盒規(guī)劃團(tuán)隊(duì)探討將英特爾元素添加到 iMac 包裝盒上的不一樣方式。但是都沒有討論過添加Intel Inside的事情。只是規(guī)劃了一個(gè)新的圖形元素――一張帶有英特爾公司標(biāo)志的處理器的照片。當(dāng)時(shí)iMac包裝盒正面是iMac大圖，側(cè)邊是設(shè)備規(guī)格等，包括運(yùn)行的軟件、內(nèi)置 iSight 攝像頭等。英特爾芯片的圖片是與其他特點(diǎn)分開歸類，放在 iMac大圖下方?！? 不過這個(gè)規(guī)劃方案喬布斯并不認(rèn)可，喬布斯覺得“英特爾處理器確實(shí)是電腦的重要一部分，但它的重要性不如 iMac的其他特點(diǎn)?！彼Ｍ皇菍⒂⑻貭柗诺胶凶觽?cè)邊那一欄上。因?yàn)樗粫?huì)是用戶購買iMac的另外一個(gè)原因，而不是主要原因。 最終，喬布斯憑借蘋果自身的強(qiáng)大影響力和話語權(quán)，以及喬布斯出色的談判能力，使得iMac最終無需加上“Intel inside”的標(biāo)識(shí)，喬布斯曾明確表示，這一點(diǎn)在雙方的合同中也有明確，不過蘋果是否依舊有拿到補(bǔ)貼就不清楚了。而在此之后的MacBook等有采用英特爾處理器的蘋果產(chǎn)品也延續(xù)的這一策略。