筆記本電腦行業(yè)的2017：不一樣化當(dāng)?shù)?，性價(jià)比已死！
不知大家是否有這樣的錯(cuò)覺(jué)，身邊的朋友在購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦時(shí)，花費(fèi)越來(lái)越高了。以前購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦一般預(yù)算都規(guī)劃在5000元左右，但現(xiàn)在基本都是7000元起步，甚至更高。人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)筆記本電腦時(shí)，似乎越來(lái)越不會(huì)去談性價(jià)比了?！ ∪绻f(shuō)錯(cuò)覺(jué)不靠譜，那調(diào)研數(shù)據(jù)的反饋就更能說(shuō)明問(wèn)題了。據(jù)TrendForce的報(bào)告，今年第三季度全球筆記本出貨數(shù)量已經(jīng)為4269萬(wàn)臺(tái)，與第二季度相比增長(zhǎng)了6.8%。作為筆記本電腦“性價(jià)比”的代名詞，宏的出貨量?jī)H為331萬(wàn)臺(tái)，市占率僅7.7%，再次連續(xù)下滑。宏當(dāng)年的產(chǎn)品曾經(jīng)遍布全球，尤其在歐美地區(qū)更是如日中天，但如今的業(yè)績(jī)卻慘不忍睹，更令人揪心的是短期內(nèi)毫無(wú)回暖跡象。
筆記本電腦行業(yè)的2017：不一樣化當(dāng)?shù)溃詢r(jià)比已死！ ?圖
宏曾經(jīng)依靠著性價(jià)比取得了相當(dāng)多的市場(chǎng)份額，一度成為筆記本市場(chǎng)的龍頭老大。在中關(guān)村賣(mài)場(chǎng)曾經(jīng)輝煌的年代，混跡在海龍、鼎好、e世界里的渠道商們，幾乎家家做宏。便宜、好賣(mài)、用戶認(rèn)，是當(dāng)時(shí)那些渠道商們對(duì)宏的評(píng)價(jià)。但現(xiàn)在，3C產(chǎn)品基本已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商渠道，在JD筆記本電腦的購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面下，第一頁(yè)沒(méi)有一款宏的產(chǎn)品。而垂直IT媒體、科技數(shù)碼類(lèi)自媒體，以及貼吧、知乎等社交平臺(tái)，關(guān)于宏的內(nèi)容也難覓其蹤?！ ∑鋵?shí)宏衰落的原因并不難找到，用戶的需要變了，而宏還是在玩老套路。從蘋(píng)果推出MacBook Air開(kāi)始，用戶在購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦時(shí)已經(jīng)自覺(jué)加了一條購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)，那就是外觀要向蘋(píng)果產(chǎn)品看齊。可以說(shuō)，現(xiàn)在就是個(gè)看臉看顏值的時(shí)代，如果你的產(chǎn)品外觀無(wú)法達(dá)到用戶內(nèi)心的需要底線，那么在第一輪就已經(jīng)被淘汰了。當(dāng)然，所謂的顏值也有兩個(gè)方向，一種是蘋(píng)果所塑造的這種銀色簡(jiǎn)約格調(diào)，而另一種則是要有蘋(píng)果產(chǎn)品的精致、簡(jiǎn)約、奢華，但絕對(duì)要分別與蘋(píng)果的風(fēng)格，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是既要好看也要個(gè)性。 再有，現(xiàn)在的用戶對(duì)于筆記本電腦的認(rèn)知也越來(lái)越理性。筆記本電腦是經(jīng)常要用的，體驗(yàn)自然不能差，屏幕是否能提供更好的視覺(jué)、鍵盤(pán)是否夠舒適、機(jī)身是否輕便易于攜帶……其實(shí)“看臉”也是一種理性，經(jīng)常性運(yùn)用的產(chǎn)品，當(dāng)然要買(mǎi)個(gè)賞心悅目的。用戶的這種理性也可以視為對(duì)需要的變化，從性價(jià)比的需要轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)個(gè)性化、對(duì)運(yùn)用體驗(yàn)的需要?！ ∽鳛橐患遗_(tái)灣品牌，其實(shí)我們可以反觀另一家臺(tái)企華碩的情況。華碩與宏都是經(jīng)歷過(guò)那個(gè)性價(jià)比時(shí)代的老牌PC廠商。但我們現(xiàn)在看到的華碩顯著走的是一條不一樣與宏的道路。華碩的產(chǎn)品，無(wú)論從外觀規(guī)劃、輕薄程度、還是實(shí)際的運(yùn)用體驗(yàn)，均表現(xiàn)出極強(qiáng)的產(chǎn)品力。實(shí)際上，華碩的這種精品化產(chǎn)品策略與蘋(píng)果也非常相似，自2016年華碩靈耀3系列的推出，很多用戶將華碩的靈耀3系列視為“Win陣營(yíng)里的蘋(píng)果”。筆記本電腦行業(yè)的2017：不一樣化當(dāng)?shù)?，性價(jià)比已死！ ?圖
除此之外，華碩對(duì)于產(chǎn)品不一樣化的策略也執(zhí)行的非常徹底。在靈耀3大獲成功后，華碩針對(duì)用戶的大屏幕、多場(chǎng)景使用、兼具輕薄與性能等需要，分別推出靈耀3Deluxe、靈耀360、靈耀3 Pro三款產(chǎn)品，以滿足用戶的不一樣化需要。筆記本電腦行業(yè)的2017：不一樣化當(dāng)?shù)溃詢r(jià)比已死！ ?圖
在如今大火的游戲筆記本領(lǐng)域，憑借ROG的強(qiáng)品牌效應(yīng)，華碩也對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了進(jìn)一步細(xì)分。近年來(lái)也拿出很多令人驚艷的產(chǎn)品。電競(jìng)水冷筆記本電腦ROG GX800、全球最薄GTX 1080獨(dú)顯電競(jìng)本ROG GX501，以及不一樣化屬性更為強(qiáng)烈的ROG S5槍神本/魔霸本。 如今，華碩在筆記本電腦市場(chǎng)的有聲有色以及宏的沒(méi)落，與當(dāng)前用戶的需要有非常直接的關(guān)系。如果宏依然秉持這種老舊的性價(jià)比戰(zhàn)略，不死求變，那么宏基在PC方面的市占率，連續(xù)走低毫無(wú)懸念。該文章被收錄于：
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