VR/AR技術(shù)的發(fā)展將推動視聽（AV）行業(yè)的變革
虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)正獲得越來越多的關(guān)注，這種宣傳效應(yīng)有助于將它們變成有意義的視聽項(xiàng)目（AV）嗎？對此，保羅·米利根（Paul Milligan）給出了自己的見解。
盡管虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)屬于不同的技術(shù)，但正如加拿大科視數(shù)字系統(tǒng)有限公司（ChrisTIe）戰(zhàn)略市場、全球市場解決方案主管杰西卡·邁克爾霍恩（Jessica McElhone）指出的那樣，他們都屬于“沉浸式技術(shù)”，都利用真實(shí)環(huán)境打造虛擬世界。
這兩種技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)了很多年，那么為何它們現(xiàn)在才開始廣受關(guān)注？在過去12個月中，這兩大技術(shù)都呈現(xiàn)出巨大進(jìn)步，引發(fā)更多人的興趣。這促使視聽界（AV）重新評估虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)之間的關(guān)系。我們目前正處在這個產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵起點(diǎn)上，那么我們?nèi)绾伍_始這個起點(diǎn)？
今年夏季，任天堂發(fā)布的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)手游《Pokémon Go》已經(jīng)成為一種媒體現(xiàn)象，迫使所有人重新評估增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的潛力。這款游戲根據(jù)20世紀(jì)90年代的日本流行兒童游戲開發(fā)，在發(fā)布2個月內(nèi)全球下載量超過1億份，促使許多人認(rèn)為它正成為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的“殺手級應(yīng)用”。
此外，我們首次看到一系列普通人能夠買得起的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔發(fā)布，比如Oculus Rift和HTC Vive和廉價版的谷歌Cardboard與三星Gear VR等。Oculus Rift、HTC Vive以及三星Gear VR在2016年銷量有望達(dá)到1000萬部。
今年年末，運(yùn)動相機(jī)廠商GoPro也將推出虛擬現(xiàn)實(shí)攝像機(jī)Omni。盡管其售價高達(dá)5000歐元，但意味著拍攝和觀看虛擬現(xiàn)實(shí)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容只需要適度投資即可。盡管這些產(chǎn)品都針對廣大公眾，但最近的歷史顯示，在消費(fèi)者和視聽界之間存在著巨大的交叉，比如iPad、4K顯示器等。
科技顧問公司Digi-Capital最近發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，除了個別產(chǎn)品外，虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備增長迅速。到2020年，僅虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的年收入就會從今天的不到10億美元增至300億美元。
在虛擬現(xiàn)實(shí)軟件和硬件供應(yīng)商WorldViz聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁彼得·舒勒（Peter Schlueer）看來，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的前景非常樂觀。他說：“我們已經(jīng)取得巨大飛躍，頭盔設(shè)備價格大幅下降，盡管其依然顯得笨重，視覺質(zhì)量也需要改善。我認(rèn)為我們將看到手勢追蹤和動作追蹤技術(shù)大幅改進(jìn)，但依然有巨大的進(jìn)化和增長空間。我們正處于巨大增長潛力曲線某個初始尖峰上，我已經(jīng)從事這個行業(yè)10年，但從未看到過類似現(xiàn)象?！?/p>
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)專家蒂埃里·奧利維爾（Theirry Ollivier）曾參加世界專業(yè)市場上領(lǐng)先的視頻和顯示解決方案供應(yīng)商Barco公司與挪威投影技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)品牌projecTIondesign的項(xiàng)目，花費(fèi)6個月時間調(diào)查虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為視聽市場帶來的機(jī)遇。他的早期發(fā)現(xiàn)顯示，依然有許多工作要做。
奧利維爾稱：“我接觸過不同規(guī)模的70多家公司，其中超過半數(shù)都聽說過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，其管理人員對這種技術(shù)有最低限度的了解。他們認(rèn)為自己的公司將來會使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，但還沒有自己的路線圖或投資計(jì)劃。”
集成商Sarner AV公司的品牌體驗(yàn)總監(jiān)威爾·凱斯（Will Case）熱衷于在項(xiàng)目中使用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，但其目前對它們持保留態(tài)度，因?yàn)槟壳昂茈y使用這些技術(shù)打造出令人信服的商業(yè)案例。凱斯說：“我們曾與許多人談及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，每個人似乎都在談?wù)撍?，因?yàn)樗拇_很酷，但是沒人愿意為其投資。當(dāng)時制作出廣告后，數(shù)以百萬計(jì)的人都能看到，而虛擬現(xiàn)實(shí)每次只有1個人能看到?！?/p>
我們正處于客戶要求將虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目進(jìn)行集成的階段嗎？抑或是現(xiàn)在只看到產(chǎn)品中的視聽混合效果？對此，凱斯說：“每個人都知道需要它，但卻不知道如何使用它。我們的工作就是向客戶解釋其相關(guān)性。我們發(fā)現(xiàn)，在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目中使用小電影比虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)本身效果更好，即使其正處于起步階段。”
英國芯片設(shè)計(jì)商ImaginaTIon Technologies公司體驗(yàn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人克里斯多弗·卡斯塔尼拉（Christophe Castagnera）表示，曾有客戶親身體驗(yàn)過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，他們相信其將具有巨大潛力。他們認(rèn)為這種技術(shù)將是營銷體驗(yàn)不可或缺的部分，有些人甚至認(rèn)為其將成為完全成熟的渠道，就像智能手機(jī)那樣。
如果客戶對虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)感興趣，他們會來自哪些部門？傳統(tǒng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)吸引了汽車、航空、能源以及科技部門關(guān)注，目前依然如此，但對其感興趣的部門正在增多?？ㄋ顾崂f：“來自各行各業(yè)的客戶都對這些新技術(shù)產(chǎn)生興趣，設(shè)計(jì)、研發(fā)、營銷、零售以及銷售等。虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)擁有廣泛的應(yīng)用潛力，不僅僅能用于娛樂或品牌溝通。將來，它們還將被用于商務(wù)會議、醫(yī)療互動以及教育等領(lǐng)域。”