做手機失敗后不甘心 亞馬遜要做手機整合服務(wù)
在Fire Phone智能手機遭遇失敗后，亞馬遜正計劃再次試水移動業(yè)務(wù)。根據(jù)The Information網(wǎng)站的報道，亞馬遜希望與智能手機廠商合作，在手機中深度集成其服務(wù)。報道稱，亞馬遜正在“工廠層面”討論與手機品牌的合作，而相關(guān)手機對亞馬遜服務(wù)的整合程度要超出應(yīng)用預(yù)裝的水平。 “從本質(zhì)上來看，亞馬遜希望合作伙伴的手機能類似于自主開發(fā)的Kindle Fire平板電腦產(chǎn)品線?！边@樣的手機將提供亞馬遜的多種服務(wù)，并鼓勵用戶注冊亞馬遜金牌服務(wù)會員。 亞馬遜于2014年7月推出了Fire Phone智能手機，帶兩年合約的售價為199美元，無鎖版售價為650美元。然而在6周之后，亞馬遜就大幅下調(diào)了這款手機的價格。到2015年8月，無鎖版Fire Phone手機僅售130美元，而隨后徹底退出了市場。? 由于Fire Phone的失敗，亞馬遜解雇了硬件開發(fā)中心的多名人員，同時在2014年第三季度財報中進行了1.7億美元的資產(chǎn)減記。亞馬遜的新計劃聽起來類似于Fire Phone，但亞馬遜此次將讓手機廠商來負責(zé)硬件。?目前，亞馬遜的應(yīng)用已預(yù)裝在三星和AT&T的部分手機中。不過最新報道稱，亞馬遜希望“更深的整合”，從而在Android系統(tǒng)中獲得“更大的后門”。? Kindle產(chǎn)品線采用了訂制版Android系統(tǒng)，因此亞馬遜獲得了大量API(應(yīng)用程序接口)，從而與谷歌服務(wù)競爭。亞馬遜提供了Android版應(yīng)用商店、應(yīng)用內(nèi)購物功能、移動廣告、云同步消息服務(wù)、地圖API、身份認證系統(tǒng)，以及類似谷歌Play商店和Play服務(wù)的其他功能。? 幾乎所有Android廠商都簽訂了谷歌Play授權(quán)規(guī)則，而由于規(guī)則的限制，亞馬遜很難讓手機廠商在設(shè)備中加入該公司的服務(wù)。根據(jù)授權(quán)規(guī)則，手機廠商應(yīng)當在手機中提供谷歌的服務(wù)解決方案，在某些情況下還禁止安裝競爭對手產(chǎn)品。此外，規(guī)則中還存在“反碎片化”條款。根據(jù)這樣的條款，如果手機廠商希望提供谷歌Play，那么在所銷售的所有Android設(shè)備中都應(yīng)當提供谷歌服務(wù)。如果手機廠商希望采用非官方的Android版本，那么就很可能被踢出谷歌生態(tài)系統(tǒng)。? 對于這樣的條款，亞馬遜有著親身體驗。亞馬遜很難為Kindle設(shè)備找到生產(chǎn)商，因為所有大型廠商都不被允許生產(chǎn)這樣的設(shè)備。?亞馬遜可能會挑選不與谷歌核心服務(wù)競爭的其他服務(wù)，使這些服務(wù)被集成至手機。Fire Phone提供了名為“Firefly”的應(yīng)用。這一對象掃描應(yīng)用能識別音樂、電視劇、演員、藝術(shù)作品、圖書，以及其他可通過亞馬遜購買的商品。這一功能也被認為是Fire Phone的“最佳功能”。亞馬遜有可能會選擇將這一功能集成至手機。? 亞馬遜和Facebook都曾試圖跳出谷歌的生態(tài)系統(tǒng)開發(fā)Android手機，但由于谷歌掌握著全部軟件，并通過授權(quán)協(xié)議對硬件廠商施加了限制，因此做到這一點很困難。