無(wú)懼變數(shù)引領(lǐng)PC創(chuàng)新！再一次刷爆618的華為MateBook未來(lái)可期
“華為進(jìn)入PC行業(yè)，是要發(fā)揮鯰魚(yú)效應(yīng)，給多年創(chuàng)新動(dòng)力不夠的PC市場(chǎng)帶來(lái)新活力，間接刺激PC行業(yè)的創(chuàng)新，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。”早在三年前初涉PC領(lǐng)域，余承東就給華為MateBook筆記本定下了“基調(diào)”。在當(dāng)時(shí)，幾乎所有業(yè)內(nèi)人士都好奇，華為這樣一家以通信、移動(dòng)終端為主的公司，是以何勇氣毅然決然地殺入巨頭穩(wěn)固且出貨量連年下滑的PC紅海。 然而，事實(shí)證明，華為不僅做了，而且做地很出色――PC業(yè)務(wù)每年保持300%以上的增速，產(chǎn)品線(xiàn)慢慢完備，用戶(hù)受眾群體越來(lái)越多。頂尖品質(zhì)和品控能力、借鑒手機(jī)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和元器件、從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)的創(chuàng)新規(guī)劃，成為華為MateBook標(biāo)志性的三大特點(diǎn)。于是，我們看到了其諸多與傳統(tǒng)規(guī)劃截然不一樣的創(chuàng)新，包括極速指紋式電源鍵、超窄邊框3:2高效率“全面屏”、隱藏式攝像頭、Huawei Share一碰傳等獨(dú)家特色和硬實(shí)力，三年來(lái)一直為用戶(hù)津津樂(lè)道，并引發(fā)“自來(lái)水”式口碑效應(yīng)。在剛剛結(jié)束的一年一度的618年中電商節(jié)大促中，憑借一直以來(lái)的產(chǎn)品深耕和口碑積累，華為筆記本再一次刷爆京東天貓兩大平臺(tái)。618當(dāng)天，在京東和天貓平臺(tái)，華為筆記本2分鐘銷(xiāo)售額雙雙超過(guò)去年618全天。其中，京東平臺(tái)618活動(dòng)期間累計(jì)銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)200%，筆記本規(guī)模品牌銷(xiāo)量增幅第一；天貓平臺(tái)，618全天銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)593%，618期間累計(jì)銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)506%。 勢(shì)如破竹的銷(xiāo)量背后，則是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品高度認(rèn)可的真實(shí)反饋。以現(xiàn)在華為筆記本主力銷(xiāo)售型號(hào)之一“網(wǎng)紅本”MateBook 13為例，京東累計(jì)評(píng)價(jià)高達(dá)6.5萬(wàn)+，好評(píng)度97%，“輕薄精巧”、“運(yùn)行超快”、“十分流暢”、“手感一流”、“功能強(qiáng)大”等等關(guān)鍵詞成為多數(shù)用戶(hù)拿到產(chǎn)品后的第一印象。 事實(shí)上，早在6月1日各大電商平臺(tái)618大促剛剛啟動(dòng)，華為MateBook筆記本就實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)紅”。5分鐘MateBook 14銷(xiāo)售額超千萬(wàn)，全天銷(xiāo)售額是去年同期的10倍，MateBook X Pro再次成為7000+檔輕薄本銷(xiāo)量銷(xiāo)售額雙料冠軍；6月1日當(dāng)天，華為筆記本天貓平臺(tái)銷(xiāo)量是去年同期的10倍，截止當(dāng)天15:00華為獲天貓平臺(tái)筆記本銷(xiāo)售額第一。與此同時(shí)，在6月4日，華為MateBook一舉拿下京東“電腦數(shù)碼排行榜”輕薄本、筆記本兩個(gè)品類(lèi)的雙冠軍。 量變產(chǎn)生質(zhì)變。IDC 2019年第一季度數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在，華為Matebook筆記本電腦在中國(guó)消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)的份額接近9%，位列第四。GfK最新數(shù)據(jù)顯示，華為筆記本在2019年4月中國(guó)零售市場(chǎng)銷(xiāo)量份額為11.6%，相比去年同期市場(chǎng)份額有顯著提升。在京東平臺(tái)，2019年二月，華為筆記本在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)已經(jīng)取得了Win輕薄本銷(xiāo)量第一，三月份截止到現(xiàn)在，華為筆記本（華為筆記本產(chǎn)品所有型號(hào)都集中在輕薄本）的銷(xiāo)量已經(jīng)領(lǐng)先中國(guó)區(qū)市場(chǎng)所有Win筆記本品牌。在天貓平臺(tái)，華為筆記本從2019年1月開(kāi)始一直是輕薄本銷(xiāo)量第一。在媒體評(píng)價(jià)上，華為筆記本在2018年MWC獲得 22項(xiàng)權(quán)威媒體大獎(jiǎng)，2019年MWC也斬獲15項(xiàng)權(quán)威媒體大獎(jiǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，三年前這個(gè)還飽受質(zhì)疑的PC“后來(lái)者”，如今已經(jīng)在國(guó)產(chǎn)PC市場(chǎng)真正站穩(wěn)了腳跟。 在筆者看來(lái)，市場(chǎng)熱銷(xiāo)只是華為MateBook進(jìn)階之路一個(gè)順理成章的節(jié)點(diǎn)。份額只是其一，想做一款改變傳統(tǒng)體驗(yàn)高效筆記本的初衷以及做PC行業(yè)創(chuàng)新踐行者，引領(lǐng)筆記本全場(chǎng)景智慧新體驗(yàn)，才是華為做筆記本并連續(xù)投入的源驅(qū)動(dòng)力。從更深層的意義來(lái)講，和傳統(tǒng)PC廠(chǎng)商不一樣，MateBook之于華為并未只是一個(gè)單純的硬件，其背后是華為對(duì)于PC行業(yè)現(xiàn)狀不滿(mǎn)，以及希望推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的迫切訴求。首先，華為正致力于構(gòu)建一整套“聯(lián)接未來(lái)”的智慧方案，而MateBook正是這個(gè)智慧布局中的關(guān)鍵鏈條；其次，MateBook系列代表了華為對(duì)于創(chuàng)新的堅(jiān)定承諾與不懈追求，華為“PC創(chuàng)新踐行者”的品牌形象正日漸豐滿(mǎn)；此外，“手機(jī)產(chǎn)品思維”的軟件方面不斷迭代和升級(jí)，有效搞定了傳統(tǒng)筆記本效率低下、運(yùn)用體驗(yàn)不佳的痛點(diǎn)，讓MateBook獲得了全場(chǎng)景的智慧體驗(yàn)。在這樣的背景下，華為下決心進(jìn)入連年下滑的PC紅海，似乎更好理解。和華為手機(jī)一樣，MateBook在產(chǎn)品理念上同樣聚焦精品，主打創(chuàng)新，而非以低價(jià)沖擊市場(chǎng)，打價(jià)格戰(zhàn)。而從市場(chǎng)反饋以及618的的銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看，MateBook的創(chuàng)新已經(jīng)受到消費(fèi)者的高度認(rèn)可，發(fā)展速度遠(yuǎn)超預(yù)期。今年3月份，華為平板PC產(chǎn)品線(xiàn)總裁王銀峰接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就表示，只要是好東西，消費(fèi)者就會(huì)接受。他認(rèn)為，現(xiàn)在是電子產(chǎn)品過(guò)剩的時(shí)代，缺乏一種創(chuàng)新和精品的精神，這也是華為筆記本的立項(xiàng)初衷。據(jù)了解，華為PC產(chǎn)品線(xiàn)的研究人員已經(jīng)超過(guò)1000人，這應(yīng)該是現(xiàn)在PC行業(yè)最大的研究團(tuán)隊(duì)了。王銀峰表示，只有投入研究才有未來(lái)很多的創(chuàng)新，MateBook很多的創(chuàng)新點(diǎn)都依托于華為數(shù)十年如一日的研究投入，比如如全球首款全面屏規(guī)劃、全球?qū)＠莫?dú)一無(wú)二隱藏式攝像頭、以及HUAWEI Share一碰傳等等。除了產(chǎn)品創(chuàng)新，華為MateBook有別于其他PC品牌，兩個(gè)不一樣化的特點(diǎn)就是全連接和智慧化。比如華為MateBook筆記本獨(dú)有的一碰傳功能，就是全連接部分的一個(gè)點(diǎn)，它打造了整個(gè)PC和手機(jī)之間最佳搞定方案，這個(gè)功能是整個(gè)華為全場(chǎng)景，尤其從PC作為智慧辦公為核心全場(chǎng)景入口當(dāng)中最重要的突破口，隨著這個(gè)突破口，MateBook將繼續(xù)深化和擴(kuò)張整個(gè)全場(chǎng)景的互通互聯(lián)的體驗(yàn)。未來(lái)，華為手機(jī)和PC的賬號(hào)也有望打通，除了“一碰轉(zhuǎn)”之類(lèi)的短距離連接，同時(shí)在5G、廣域的鏈接方面也有望做更多深化拓展。 智慧化方面，華為一早就提出了1+8+N全場(chǎng)景智慧化戰(zhàn)略，但僅依靠手機(jī)無(wú)法實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景的體驗(yàn)，為此華為識(shí)別出8個(gè)高頻輔助入口，作為設(shè)備平面的第二圈，包括PC、平板、電視、車(chē)機(jī)、手表、耳機(jī)、音箱、眼鏡。設(shè)備平面第三圈是IoT，這是由無(wú)數(shù)廠(chǎng)家構(gòu)成的成千上萬(wàn)的品類(lèi)。與此同時(shí)，華為MateBook筆記本作為智能終端的重要入口，可以與智能手機(jī)、平板、智能穿戴設(shè)備等形成多屏聯(lián)動(dòng)，協(xié)同互補(bǔ)，是多屏交互、全場(chǎng)景生態(tài)建立的重要環(huán)節(jié)，能夠?yàn)橛脩?hù)提供一站式無(wú)縫體驗(yàn)。從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，PC產(chǎn)品整合移動(dòng)終端技術(shù)將成大勢(shì)所趨，而華為也將成為推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的變革者，MateBook正是承載這一“使命”的主要載體。在華為看來(lái)，首先PC需要像其他智能設(shè)備一樣，通過(guò)智慧化，降低學(xué)習(xí)成本，提升用戶(hù)的運(yùn)用體驗(yàn)，從而去提升用戶(hù)的生產(chǎn)和創(chuàng)造的效率。以及通過(guò)更加高效的連接和分享方式，打破生態(tài)壁壘，和其他智能設(shè)備無(wú)縫連接，貫穿人的全生活場(chǎng)景，在更多場(chǎng)景去發(fā)揮價(jià)值。不難預(yù)見(jiàn)，未來(lái)3-5年，全連接、智慧化、高效能將成為PC行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。 筆者認(rèn)為，盡管現(xiàn)在的形勢(shì)充滿(mǎn)變數(shù)，但毫無(wú)疑問(wèn)，華為Matebook已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。市場(chǎng)銷(xiāo)量和用戶(hù)反饋已經(jīng)證明，華為不僅僅能在PC行業(yè)做一條“鯰魚(yú)”，更有推出連續(xù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，做PC行業(yè)創(chuàng)新踐行者和引領(lǐng)者的實(shí)力。回顧以往，華為已經(jīng)對(duì)PC業(yè)務(wù)做了長(zhǎng)期的規(guī)劃，對(duì)筆記本產(chǎn)業(yè)鏈、形態(tài)和生態(tài)做了深入研究，并在多個(gè)發(fā)展路徑上都有布局；面向未來(lái)，依托于加速構(gòu)建全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略的車(chē)輪，華為在PC領(lǐng)域的連續(xù)投入和發(fā)展不會(huì)動(dòng)搖。 美國(guó)知名科技媒體網(wǎng)站TheVerge于6月17日發(fā)布的一則消息稱(chēng)，華為筆記本重返微軟線(xiàn)上商城。緊接著Win Central、CNET、SmartHouse等多家外媒也紛紛報(bào)道了該消息，此舉可視為微軟用實(shí)際行動(dòng)支持華為PC業(yè)務(wù)的實(shí)錘。同時(shí)，根據(jù)消息，華為現(xiàn)有Win PC產(chǎn)品將繼續(xù)收到軟件升級(jí)服務(wù)。據(jù)消息人士透露，華為對(duì)于PC國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)依然充滿(mǎn)信心。無(wú)論對(duì)與消費(fèi)者還是國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)，這無(wú)疑都是一個(gè)積極信號(hào)。從宣告進(jìn)軍PC行業(yè)到產(chǎn)品布局日漸完備，華為MateBook已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，毫無(wú)疑問(wèn)，接下來(lái)的MateBook還會(huì)走的更好。經(jīng)歷三年的發(fā)展和內(nèi)功修煉，華為MateBook已經(jīng)和Mate系列手機(jī)一樣被消費(fèi)者所熟悉，成為華為終端全連接、全場(chǎng)景智慧體驗(yàn)的重要一環(huán)。可以預(yù)見(jiàn)，接下來(lái)華為MateBook還將會(huì)有更多形態(tài)和生態(tài)產(chǎn)品發(fā)布，憑借技術(shù)創(chuàng)新、5G等先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，最終助力華為實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物互聯(lián)”的小目標(biāo)，未來(lái)可期。