國(guó)產(chǎn)PC下鄉(xiāng)銷量增勢(shì)迅猛
伴隨著“家電下鄉(xiāng)”的展開，“下鄉(xiāng)PC”既配合了擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)的政策導(dǎo)向，又為PC企業(yè)開拓四、六級(jí)尤其是農(nóng)村市場(chǎng)提供了契機(jī)。來自商務(wù)部網(wǎng)站近日發(fā)布的信息顯示，“下鄉(xiāng)電腦”銷量井噴，首次超過冰箱，沖進(jìn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售的前三。
“下鄉(xiāng)PC”銷量猛增
家電下鄉(xiāng)銷售額的三甲產(chǎn)品在今年出現(xiàn)排位變化?！跋锣l(xiāng)PC”銷售勢(shì)頭迅猛，農(nóng)村市場(chǎng)也成了各大PC企業(yè)的角逐戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站的消息顯示，2010年1―4月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售2083．6萬臺(tái)，銷售額417．1億元，同比大漲5倍。在下鄉(xiāng)的所有家電品類中，PC產(chǎn)品的表現(xiàn)最為搶眼，超過冰箱首次進(jìn)入家電下鄉(xiāng)三甲名單。
根據(jù)IDC對(duì)外公布的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)PC市場(chǎng)從2009年起增長(zhǎng)最快的均為5―6級(jí)城市市場(chǎng)。IDC還認(rèn)為，2010年這一趨勢(shì)將繼續(xù)延續(xù)并加大，或在2010年帶來2000萬臺(tái)PC出貨量。
PC普及程度也是5―6級(jí)市場(chǎng)潛力巨大的原因。IDC預(yù)計(jì)，到2010年，6級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)率將達(dá)到31．6％，為增速最快的市場(chǎng)。IDC中國(guó)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部高級(jí)分析師巴姍姍認(rèn)為，電腦下鄉(xiāng)政策將為農(nóng)村及6級(jí)城市帶來260萬臺(tái)PC的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
PC企業(yè)加速開拓農(nóng)村市場(chǎng)
PC下鄉(xiāng)政策從2009年起啟動(dòng)了5―6級(jí)城市和農(nóng)村市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，而各PC廠商也投入了較大的力量開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)。借助政策的推行，PC企業(yè)加速開拓農(nóng)村市場(chǎng)的步伐，從2010年起，惠普、宏等國(guó)際品牌都在加大中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，強(qiáng)化其在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的渠道布點(diǎn)和銷售工作，在此方面，以聯(lián)想、海爾、方正等本土企業(yè)的表現(xiàn)最為突出。
據(jù)了解，2009年4月，PC產(chǎn)品納入家電下鄉(xiāng)范疇，各大PC廠商都積極參與競(jìng)標(biāo)，但從去年4月到12月，這個(gè)市場(chǎng)幾乎已被國(guó)內(nèi)“四大家族”瓜分。聯(lián)想以銷售總體份額40．8％占了第一，海爾占比26．9％緊隨其后，方正占了16．1％，同方也斬獲9．3％，而其他品牌只占很小的份額。
2010年3月開始，下鄉(xiāng)電腦的最高限價(jià)由原來的3500元／臺(tái)提高至5000元／臺(tái)。這一利好政策的出臺(tái)，除了這四家企業(yè)外，多數(shù)PC企業(yè)都有意識(shí)地在推進(jìn)電腦下鄉(xiāng)工作，欲擴(kuò)大品牌在農(nóng)村市場(chǎng)的占有率，惠普、宏等品牌紛紛推出了不少高配下鄉(xiāng)機(jī)型，一些機(jī)型還配備了四核處理器等高端配置。
家電分析師劉步塵表示，電腦擠進(jìn)前三，主要是由于電腦和網(wǎng)絡(luò)逐漸走入了人們的生活，農(nóng)民的消費(fèi)觀念也發(fā)生了改變。而限價(jià)提高，降低了“電腦下鄉(xiāng)”的門檻，下鄉(xiāng)電腦產(chǎn)品線較之去年更加豐富，消費(fèi)者在電腦的配置、性能方面都有了較大的選擇空間，這也推高了銷售額。
中報(bào)業(yè)績(jī)難以超預(yù)期
蘇寧電器股份有限公司副董事長(zhǎng)孫為民預(yù)測(cè)，未來三年中國(guó)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率會(huì)是最快的?！耙?yàn)橐阅壳艾F(xiàn)在這種國(guó)家的三網(wǎng)融合，互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，電腦在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)、低端市場(chǎng)的推廣和普及速度會(huì)非?？欤部赡苷f中國(guó)未來的電腦市場(chǎng)的崛起，就會(huì)是在農(nóng)村市場(chǎng)”。
然而在資本市場(chǎng)上，計(jì)算機(jī)硬件行業(yè)卻不被投資者所看好。東海證券的分析師甚至表示，長(zhǎng)期看淡計(jì)算機(jī)硬件行業(yè)。分析師認(rèn)為，我國(guó)計(jì)算機(jī)硬件企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈末端、低附加值環(huán)節(jié)，競(jìng)爭(zhēng)力薄弱的現(xiàn)狀在未來較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)難以得到根本改變。全球金融危機(jī)和軟件技術(shù)的發(fā)展等因素導(dǎo)致了企業(yè)IT投資行為發(fā)生變化，這將對(duì)計(jì)算機(jī)硬件需求產(chǎn)生長(zhǎng)期負(fù)面影響。目前，計(jì)算機(jī)硬件板塊市盈率為58x，亦處于高位區(qū)間。因此，長(zhǎng)期看淡計(jì)算機(jī)硬件板塊。
渤海證券分析師認(rèn)為，從計(jì)算機(jī)中小板公司公布的中期業(yè)績(jī)預(yù)告來看，目前增速在50％以上的有9家，其中焦點(diǎn)科技、四維圖新、漢王科技和新北洋年度分配時(shí)沒有送轉(zhuǎn)股，具有含權(quán)概念。這些高增長(zhǎng)的股票目前估值已經(jīng)享有了高溢價(jià)，因此中期業(yè)績(jī)超預(yù)期的大行情難以出現(xiàn)。在市場(chǎng)轉(zhuǎn)熊的情況下，中期高送轉(zhuǎn)的股票被炒作的空間難以和年度高送轉(zhuǎn)時(shí)相比。
投資策略方面，分析師表示，從硬件、軟件及網(wǎng)絡(luò)行業(yè)與滬深300的相對(duì)估值來看，計(jì)算機(jī)板塊估值溢價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)一定程度的下降，但是計(jì)算機(jī)板塊的補(bǔ)跌行情尚未結(jié)束。盡管對(duì)于短期行情仍相當(dāng)悲觀，但考慮到戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)對(duì)計(jì)算機(jī)行業(yè)的業(yè)務(wù)帶動(dòng)作用，仍維持對(duì)行業(yè)“中性”的投資評(píng)級(jí)，提醒投資者把握好介入的時(shí)機(jī)。