衰落的三星，你多久沒看到三星手機(jī)了？
曾幾何時(shí)，三星手機(jī)曾是中國(guó)一些個(gè)性或者商務(wù)人士的首選，它高端，因?yàn)槠涫蹆r(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)，它特立獨(dú)行，跟街機(jī)蘋果有著完全不一樣的“氣質(zhì)”。三星手機(jī)任何新聞都能引起國(guó)內(nèi)科技界的血雨腥風(fēng)，然而時(shí)至今日，隨著蘋果轉(zhuǎn)向大屏、國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，三星似乎一蹶不振，就連其最引以為傲的手機(jī)硬件水平也是折戟沉沙，世界上首款4K屏手機(jī)被索尼Z5 Premium搶先，而首款6GB內(nèi)存手機(jī)則歸屬中國(guó)品牌vivo Xplay5。 三星新品手機(jī)發(fā)布，國(guó)內(nèi)應(yīng)者寥寥，三星官網(wǎng)新品認(rèn)購(gòu)的消息也是默默無(wú)聞，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的三星手機(jī)似乎不復(fù)存在。
衰落的三星，你多久沒看到三星手機(jī)了？ 圖1
三星手機(jī)的歷史及現(xiàn)狀 說(shuō)起三星，其自上個(gè)世紀(jì)末期的亞洲金融危機(jī)之后，其發(fā)展及品牌實(shí)力一路攀升，手機(jī)業(yè)務(wù)更是順分順?biāo)?，?dāng)然這基于觸屏?xí)r代的紅利也基于三星強(qiáng)悍的科技實(shí)力。從2010左右，隨著蘋果4的橫空出世，手機(jī)真正開始了智能時(shí)代，HTC、Sony、MOTO、三星各自開發(fā)了自己的安卓手機(jī)并創(chuàng)建了自己的風(fēng)格，而這其中唯有三星傲視群雄，軟件上大家都是安卓，硬件上只有三星完全掌握著處理器和屏幕等工藝的制造。三星GS2及之后的年度旗艦都堪稱安卓機(jī)皇，無(wú)人能敵。 然而好景不長(zhǎng)，在中國(guó)，以小米為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)快速敗北，2013年三星曾是中國(guó)手機(jī)銷量第一，2014年三星被小米反超退居第二，2015年三星相繼被華為、蘋果、OPPO、VIVO超越，跌出前五。盡管在國(guó)際市場(chǎng)三星手機(jī)依舊是全球手機(jī)銷量冠軍，雖然三星手機(jī)部門龐大，但能為三星電子貢獻(xiàn)利潤(rùn)的手機(jī)實(shí)質(zhì)上依舊是高價(jià)機(jī)型，然而在400美元以上的高端機(jī)型三星占比急劇下降。而在低端產(chǎn)品上，現(xiàn)在全球前十個(gè)智能手機(jī)廠家中，有七個(gè)都為國(guó)產(chǎn)手機(jī)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)以低價(jià)沖擊國(guó)外市場(chǎng)的趨勢(shì)無(wú)疑將再次壓縮三星手機(jī)在中低端市場(chǎng)的占有率。衰落的三星，你多久沒看到三星手機(jī)了？ 圖2
三星手機(jī)衰落的原因 三星手機(jī)的衰落真真切切，究其原因，不外乎以下幾點(diǎn)，第一：以硬件實(shí)力起家的三星缺乏基本的軟件訴求。在三星內(nèi)部，過(guò)度硬件強(qiáng)調(diào)使得軟件在很多時(shí)候被認(rèn)為是營(yíng)銷的手段而非手機(jī)核心的競(jìng)爭(zhēng)力，其系統(tǒng)優(yōu)化盡管流暢缺鮮有光彩，在軟件服務(wù)、系統(tǒng)優(yōu)化上的短板不僅使其無(wú)法對(duì)標(biāo)蘋果，也在跟小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中一再失利；第二，缺乏用戶粘度。蘋果的熱銷基于蘋果品牌、系統(tǒng)特點(diǎn)等建立的生態(tài)圈，小米華為等中低端手機(jī)的火爆則基于其杰出的性價(jià)比和第三方系統(tǒng)優(yōu)化以及粉絲經(jīng)濟(jì)的傳播，不管是蘋果還是小米，用戶粘度和忠誠(chéng)度都是三星望塵莫及的，高端上，在蘋果轉(zhuǎn)向大屏后就徹底切斷了三星高端手機(jī)相對(duì)于蘋果的唯一優(yōu)勢(shì)，中低端上，三星毫無(wú)性價(jià)比的硬件和低劣的軟件服務(wù)讓無(wú)數(shù)人發(fā)出了“三星手機(jī)就是卡”的論斷。第三，硬件實(shí)力并不再是無(wú)人能敵，蘋果收購(gòu)了處理器規(guī)劃公司，高通處理器杰出高端的宣傳、MTK則以價(jià)格優(yōu)勢(shì)大批量出貨，而一向科技水準(zhǔn)較低的中國(guó)公司隨著中國(guó)整體實(shí)力的提升也在不斷崛起，華為的海思處理器不僅不遜于三星，其在基帶融合層面甚至已經(jīng)超越了三星，索尼的BSI使三星的CMOS淪為二流，三星的Super AMOLED Plus屏幕也不再是綜合效果最好的手機(jī)屏幕幕幕。當(dāng)三星手機(jī)在各個(gè)領(lǐng)域不再是王者的時(shí)候，衰敗不可避免。衰落的三星，你多久沒看到三星手機(jī)了？ 圖3
三星對(duì)其也是看的真切，2009年，三星曾設(shè)立了一項(xiàng)未來(lái)發(fā)展目標(biāo)（Vision 2020），即到2020年，三星要達(dá)到年?duì)I收4000億美元，成為世界一流的五大品牌之一。自此每年三星都會(huì)在發(fā)布的可連續(xù)發(fā)展報(bào)告中提及在“Vision 2020”上的取進(jìn)展，而2016年1月，三星在公開的2015年可連續(xù)發(fā)展報(bào)告上對(duì)此避而不談。 王者可能一瞬間轟然倒塌，諾基亞的例子活生活現(xiàn)，特立獨(dú)行也可能瞬間消失，MOTO被收購(gòu)的境況猶如昨日。三星手機(jī)，何去何從，讓時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)吧。評(píng)論 (0)