Vlog紅利之下：獨立創(chuàng)作者的抉擇
文|鋅刻度記者 楊靖怡
編輯|陳鄧新
1.“小眾”一直以來都是Vlog在中國市場的一大標(biāo)簽，即參與人數(shù)少，內(nèi)容門檻高。2.MCN想毀掉一個創(chuàng)作者太容易了，一旦與MCN簽約，就是一個無底洞，創(chuàng)作者只會變成一個生產(chǎn)內(nèi)容的機器。進入短視頻下半場，生根于YouTube的Vlog開始漸入大眾視線，于是，各方爭相入局，等待收割新一波紅利。紅利之下，卻是一場關(guān)于平臺、MCN、創(chuàng)作者三方的博弈戰(zhàn)，舶來品Vlog能在中國長大為一個新風(fēng)口嗎？在巨頭圍獵下，獨立創(chuàng)作者又該如何抉擇？
1/獨立Vlogger：Julie和老白“那剩下最后，我們就收一箱日常用的唄。電飯鍋你帶不帶？咖啡機你帶不帶？那你的加濕器要不要？”這是Julie和老白拍攝的Vlog特輯《30天環(huán)游美國》第一集里面的場景，Julie和老白是來自美國加州的一對小夫妻，他們用Vlog記錄了30天來開房車自駕環(huán)游美國的旅行經(jīng)歷，并且向大家分享了在一輛車上生活一個月他們都帶了什么，以及在路途中什么真的有用、什么真的沒用，從而告訴大家在自駕旅行時有什么東西是真的需要帶出門的。
在這場30自駕環(huán)游美國的旅行中，他們總共經(jīng)過25個州，途經(jīng)沙漠、森林、平原、湖泊、海洋、高原等地形，經(jīng)歷從25攝氏度到零下33攝氏度的溫差。去到了從伊利諾伊州芝加哥一路橫穿到加利福尼亞州洛杉磯圣塔莫妮卡全長3939公里的66號公路，隨著北上緯度的升高，氣溫也開始驟降，還經(jīng)歷了房車被凍住以及在零下33攝氏度低溫下生活的一天。
在Julie和老白做的公眾號老白頻道中，他們的原創(chuàng)Vlog已經(jīng)更新到了119集。“因為我們長期生活在美國，所以大部分Vlog都是在美國拍的。中間回國了一個月，50多集那些是在國內(nèi)的拍的?！盝ulie和老白是從2018年情人節(jié)開始正式拍Vlog，最開始是拍的便是30天環(huán)游美國特輯，記錄的是一次跨越美國的旅行。起因是因為老白忽然有一天想記錄下自己出去旅行的經(jīng)歷，Julie也覺得很有意義，于是就被忽悠去環(huán)游美國拍片了。
“其實大部分Vlog都是后來才找到節(jié)奏的，從之前環(huán)游美國拍攝的Vlog就可以看出跟現(xiàn)在的Vlog相比分別還是挺大的?！盝ulie表示，在此之前，他們并沒有相關(guān)的拍攝和剪輯視頻的經(jīng)驗，所以開始的半年比較艱難，更新也很慢差不多一周才出一集。但還是要硬著頭皮上，一邊拍攝一邊學(xué)剪輯，出品惡心也要出，慢慢地就好了很多。
關(guān)于陪審團話題的Vlog
在最新一期的Vlog中，Julie講述了她被美國高等法院抽中加入陪審團，參與了整個陪審過程的奇葩經(jīng)歷。在Vlog中Julie用第一人稱敘事的方式講述了案件從發(fā)生到審判最后到定罪的整個過程，這起案件的特殊性加上Julie豐富的表情和生動活潑的敘事方式讓這一集Vlog顯得趣味十足。
當(dāng)Julie發(fā)布了這期Vlog才知道原來陪審團的話題在國內(nèi)很少人知道，包括自己在去之前也不知道，所以在發(fā)布后很多人覺得很新穎也很神秘。
同時這期Vlog也給很多人普及了陪審團相關(guān)的法律知識，Julie也覺得這次陪審團經(jīng)歷很特別，讓她明白了法律的意義，即法律不是你的意見，只有黑白。理和情是有很大分別的，你覺得這個人有沒有錯和他有沒有犯法并沒有直接關(guān)系。所以，有錯的人不一定犯法，犯法的人不一定有錯，錯更像是一個情感的標(biāo)準(zhǔn)，而法是一個理性的定律，需要證據(jù)，需要動機。
Vlog以法官最后所說的話結(jié)尾：“sometimes fair isn't about satisfaction, life is unfair, we can only try our best to be fair, whatever that might be. ”（公平并不能保證大家都滿意，生活不公平，我們只能以事論事，努力得到最公平的結(jié)局。）
2/真實性和表演性的邊界談及為何要拍攝關(guān)于陪審團的Vlog，Julie表示他們的Vlog都是跟著生活走，生活里發(fā)生了什么就會拍什么。
“我們一般對拍攝沒什么規(guī)劃，除非是一些有計劃性的旅行，或者跟小伙伴的活動聚會之類的。但對其中發(fā)生的故事也沒有什么規(guī)劃，因為無論是在活動還是旅途中，具體要發(fā)生什么，我們其實也不能完全預(yù)料到?！倍矣捎谒麄z本身也沒有表演天賦，演的話就會很尬，所以只能順其自然，跟著感覺走。Julie還笑稱道，“我現(xiàn)在拿起相機的速度和判斷這一段內(nèi)容精不精彩的能力真的是厲害到飛起?！?/p>
“我把Vlog看作是一種還原真實生活但又高于生活的藝術(shù)?！睂τ诂F(xiàn)在Vlog中關(guān)于真實性和表演性的爭議，Julie也有自己的見解。
“我覺得Vlog中適當(dāng)?shù)谋硌菔强梢缘?，比如拍攝開箱視頻，其實你一個人在家的話是不會哇的一聲很驚喜且開心地喊出來的，但如果是面對鏡頭你就會不自覺地放大情感，表現(xiàn)得更夸張，所以即使有表演的成分，但Vlog中流露出來的情感是真實的，你是真的興奮、真的開心?！盝ulie認(rèn)為，Vlog雖然是記錄真實生活，但也是一種載體，就像文字、圖片一樣，只不過Vlog將故事從文字、圖片上搬到了屏幕上。但無論哪種載體，都需要通過各種方式潤色來呈現(xiàn)一個完整的故事，從而更好地表達創(chuàng)作者的想法。
在Julie看來，Vlog如果刻意要強調(diào)表演性那一定免不了制造噱頭?！拔也粫盐医橐獾臇|西為了剝奪眼球放上去，包括我們Vlog里的小伙伴，我覺得這是對大家和對自己的尊重。鏡頭在我手中，如何剪片也由我決定，這是一個選擇問題?！?/p>
除此之外，Julie認(rèn)為拍攝Vlog對他們的生活并沒有造成太大的影響。因為他們的生活其實還有很大一部分沒有曝光，Vlog只有幾分鐘，再長也就十幾分鐘，但一天畢竟有24個小時，短短幾分鐘的Vlog不能涵蓋他們所有的生活。
“Vlog在記錄生活的同時也幫助我們再現(xiàn)生活?！盝ulie說。
“這一年拍Vlog留下了非常多的回憶，在Vlog里可以直接看到去年這個時候的畫面，那種感覺真的很棒?！盝ulie喜歡拍攝Vlog，因為記錄會讓生活非常有根據(jù)，自己和誰去了哪里做了什么所有有根有據(jù)。在最近更新的一集關(guān)于老白去巴菲特大會的Vlog里，去年也是同樣的場景、同樣的人，還能再跟同樣的人走同樣的路，她覺得再過幾年那種親切的感覺會更強烈。
3/小眾Vlog難起大勢網(wǎng)紅加入Vlog
如今，Vlog已成為人們觀察、體驗、記錄世界的一種流行創(chuàng)作方式。并且， Vlog在2019年已成為全視頻行業(yè)的關(guān)心熱點。作為國內(nèi)Vlog興起并發(fā)揚的源頭社區(qū)，B站向來對Vlog的熱情有增無減。
5月31日，嗶哩嗶哩(B 站)宣告上線“Vlog星計劃”，將從流量扶持、現(xiàn)金激勵、賬號認(rèn)證、活動支持、深度合作和平臺招商六大資源將對Vlog領(lǐng)域內(nèi)容進行扶持，扶持計劃包含全年500億次站內(nèi)的流量曝光，每月100萬專項Vlog獎金支持，每月1億專項活動站內(nèi)曝光量支持等。對于創(chuàng)作者，B站還上線了“Vlog領(lǐng)域優(yōu)秀UP主”認(rèn)證系統(tǒng)。
從2018年下半年開始，B站就連續(xù)對Vlog和其創(chuàng)作者給予扶持和激勵。開展了“ 30天Vlog 挑戰(zhàn)”、 “Be A Vlogger”、“理想生活Vlog 大賞”等一系列活動。
而在更早些時候，抖音就稱將投入10億流量扶持Vlog，并正式面向全平臺用戶開放1分鐘視頻權(quán)限。
在產(chǎn)品層面，抖音將原來15s的短視頻時長限制，升級為全平臺用戶均可發(fā)送1分鐘視頻，并在抖音站內(nèi)發(fā)起Vlog相關(guān)主題活動。
同時從4月25日起，用戶拍攝或上傳時長大于30s的原創(chuàng)Vlog視頻，加上相應(yīng)話題標(biāo)簽，即可參與“Vlog十億流量扶持計劃”。抖音將針對優(yōu)秀作品和創(chuàng)作者，給予流量扶持、抖音Vlogger認(rèn)證等獎勵。
當(dāng)前中國短視頻行業(yè)市場頭部平臺慢慢凸顯，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容勢必成為各大平臺支撐用戶紅利，進一步提升用戶粘性的稀缺資源。所以也就有了各大平臺紛紛用激勵吸引創(chuàng)作者加入自己麾下的統(tǒng)一動作，但在巨頭圍獵中，Vlog依舊沒有大范圍起勢。
究其原因，還在于“小眾”一直以來都是Vlog在中國市場的一大標(biāo)簽，即參與人數(shù)少，內(nèi)容門檻高。
從攝影師轉(zhuǎn)行到拍攝Vlog的張易看來，想實現(xiàn)全民Vlog并不實際，至少在入門上就限制了很大一部分人。他覺得如果只是自己單純想玩一玩，當(dāng)做一種興趣愛好是沒問題的，但如果想很認(rèn)真地去做并且做好的話，那門檻是很高的。
“高門檻主要體現(xiàn)在需要創(chuàng)作者連續(xù)不斷地投入，這是一個很緩慢的過程。而且需要投入的時間和精力也不是所有人都愿意注入的，這也決定了Vlog必然小眾吧?！睆堃渍J(rèn)為，Vlog相對其他媒體類別要高很多，不僅要求剪輯能力，對講故事的方式和鏡頭感同樣有較高的要求。
4/優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：獨立Vlogger手中的砝碼而作為舶來品，Vlog由部分Vlogger帶入中國，先有內(nèi)容，后有平臺，導(dǎo)致其四處散落，還未形成聚合又遭到平臺哄搶，至今沒有得到良性發(fā)展。
“創(chuàng)作者會相對小眾吧，但別人去看我覺得倒很有希望?！痹贘ulie看來，現(xiàn)在Vlog面臨的狀況是是創(chuàng)作者小眾，觀眾大眾，而創(chuàng)作者小眾的主要原因還在于變現(xiàn)困難。
“現(xiàn)在我們的變現(xiàn)方式有平臺采購和品牌合作，主要是與品牌長期簽約合作。我想要的是與品牌建立平等的關(guān)系，而不是他們投放的一個渠道。我們給品牌長期輸出內(nèi)容，同時品牌也將自己的東西融入我們的Vlog中，其實就是相互推廣，互相都得到一定程度的曝光?！?/p>
Julie認(rèn)為，創(chuàng)作者沒法完全依靠平臺，因為現(xiàn)在各大平臺的紅利是短期且有限的，廣告收益也都是按比例分成，真正到創(chuàng)作者手里的收益很少，而且非常不穩(wěn)定，隨時都可能中斷。
并且如果平臺一旦買斷內(nèi)容，也就限制了創(chuàng)作者在其他渠道的投放，而獨家平臺實際上也并不能保證創(chuàng)作者的收入，這樣的話決定權(quán)就掌握在了平臺手中，萬一平臺倒了，創(chuàng)作者也就會跟著遭殃。
除了平臺外，在平臺與創(chuàng)作者中間的MCN也在虎視眈眈。
行業(yè)內(nèi)某觀察人士曾凡（化名）告訴記者，在中國市場，每個平臺都想成為youtube那種壟斷式的內(nèi)容平臺。而當(dāng)下Vlog的火熱讓他們覺得機會來了。各大平臺便使出渾身解數(shù)哄搶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但現(xiàn)在產(chǎn)生了一個較大的問題，就是平臺的補貼被中間MCN搶走了，導(dǎo)致一個本身是補貼創(chuàng)作者創(chuàng)造新風(fēng)口的事物，被人變成了倒賣創(chuàng)作者的新業(yè)務(wù)。
曾凡表示，“因為一些創(chuàng)作者的思維還是還是卡在流量=廣告=錢里了，那些想借助平臺獲得流量的創(chuàng)作者由于接觸不到平臺，就會被中間的MCN截胡，一些MCN會低價收入創(chuàng)作者內(nèi)容并高價賣給平臺，因為平臺給MCN的補貼很高，同時平臺也需要MCN連續(xù)不斷地投入內(nèi)容?！?/p>
而MCN想毀掉一個創(chuàng)作者太容易了，一旦與MCN簽約，就是一個無底洞，創(chuàng)作者只會變成一個生產(chǎn)內(nèi)容的機器。
他還認(rèn)為，“即使善意的MCN也無法保證創(chuàng)作者的未來，因為平臺要的是內(nèi)容，并且越多越好，一個小的MCN也有十幾到幾十個創(chuàng)作者不等，他們能夠給平臺貢獻的內(nèi)容量是一個獨立創(chuàng)作者無法比擬的。并且通常MCN提供給平臺的都是經(jīng)過篩選出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比起內(nèi)容風(fēng)格單一的獨立創(chuàng)作者，平臺更想要的是風(fēng)格多樣且連續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！?/p>
“所以做一個獨立的Vlogger很重要，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就是他們手中的砝碼?！痹舱f。