從OLED/XLED“之爭(zhēng)”看OLED未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
8月末，創(chuàng)維宣布將正式大規(guī)模量產(chǎn)OLED電視，消息一出立刻在業(yè)內(nèi)引起轟動(dòng)，并引來(lái)整個(gè)輿論的持續(xù)關(guān)注和討論。而在很多人為此點(diǎn)贊，并且肯定OLED是未來(lái)發(fā)展方向的同時(shí)，也有一些質(zhì)疑OLED的聲音出現(xiàn)了...
OLED/XLED之爭(zhēng)引發(fā)話題
彩電圈似乎很久沒(méi)有像今年這么熱鬧過(guò)了。上半年樂(lè)視和小米的*大戰(zhàn)剛剛告一段落，傳統(tǒng)企業(yè)那邊又不消停了，尤其是圍繞著OLED和XLED的各種你來(lái)我往明爭(zhēng)暗斗，大有天天不上頭條不罷休的味道。
和樂(lè)視、小米主要圍繞著內(nèi)容、生態(tài)圈PK不同，傳統(tǒng)彩電企業(yè)雖然都在以不同程度的擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但商業(yè)模式依然都是通過(guò)賣(mài)電視機(jī)硬件賺錢(qián)。這就意味著企業(yè)必須不斷的推出性能、畫(huà)質(zhì)更好的電視機(jī)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得主動(dòng)權(quán)。
而最近的這輪論戰(zhàn)之所以如此激烈，主要原因就是在電視機(jī)最核心的顯示硬件層面涉及到了對(duì)OLED技術(shù)的鑒定。
什么是OLED
OLED是一種和液晶技術(shù)完全不同顯示技術(shù)。OLED的全稱(chēng)是“有機(jī)發(fā)光半導(dǎo)體顯示器件”，因此它也一度被稱(chēng)為“有機(jī)EL顯示”技術(shù)。它主要是通過(guò)電流驅(qū)動(dòng)有機(jī)物材料主動(dòng)發(fā)光實(shí)現(xiàn)成像，和液晶技術(shù)的原理完全不同。事實(shí)上像所謂的ULED、QLED、GLED...都是對(duì)現(xiàn)有液晶技術(shù)進(jìn)行的優(yōu)化，在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域并不能定義為一種新的顯示技術(shù)，只是彩電廠商為了促銷(xiāo)自己制造的專(zhuān)有名詞罷了。
OLED作為主動(dòng)發(fā)光的顯示技術(shù)，具有諸多讓液晶非常羨慕的天生優(yōu)勢(shì)。例如OLED可以實(shí)現(xiàn)幾乎100%的純粹黑度和數(shù)百萬(wàn)級(jí)的對(duì)比度；例如它可以使用柔性材料，甚至是可折疊材料作為基板，應(yīng)用在傳統(tǒng)平板顯示難以想象的領(lǐng)域。
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OLED可以做成極度彎曲甚至可折疊的形態(tài)，這也它未來(lái)的應(yīng)用賦予了無(wú)窮想象空間，既然OLED有這么多優(yōu)點(diǎn)，為什么關(guān)于它還有這么多爭(zhēng)議呢？而且作為在上個(gè)世紀(jì)80年代就已經(jīng)被發(fā)明出來(lái)的技術(shù)，卻一直沒(méi)有大規(guī)模普及呢？
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困擾OLED普及的難題
和很多新新技術(shù)出現(xiàn)時(shí)一樣，OLED在誕生之初并不成熟問(wèn)題很多，導(dǎo)致基本缺乏在電視機(jī)上推廣的條件。
電視機(jī)對(duì)顯示元件的要求其實(shí)非?？量?，例如尺寸、功耗、顯示性能、以及最重要的成本，都必須非常成熟才可能被電視機(jī)企業(yè)接受。因此在CRT之后雖然陸續(xù)出現(xiàn)過(guò)背投、PDP、SED一類(lèi)的顯示技術(shù)，但最終生存并普及下來(lái)的只有液晶一種，因?yàn)橹挥幸壕г谶@些方面做到了完美的平衡。
OLED顯示技術(shù)誕生于上個(gè)世紀(jì)70年代。在材料科學(xué)還不那么發(fā)達(dá)的時(shí)候，OLED曾經(jīng)長(zhǎng)期被顯示性能、使用壽命等問(wèn)題困擾。進(jìn)入21世紀(jì)后隨著各種新材料新技術(shù)的突飛猛進(jìn)，這些問(wèn)題陸續(xù)被攻克，但在生產(chǎn)大尺寸面板時(shí)又遇到了不少困難。記得大約是2008年的時(shí)候，索尼公司就曾嘗試銷(xiāo)售OLED電視。但由于只能生產(chǎn)出11計(jì)聊壞牟品，因此很快就在市場(chǎng)上銷(xiāo)聲匿跡，隨后索尼也徹底放棄了這一類(lèi)產(chǎn)品。
2012年開(kāi)始，韓國(guó)面板企業(yè)通過(guò)新的手段實(shí)現(xiàn)了大尺寸OLED面板的試生產(chǎn)。但是在隨后的量產(chǎn)階段，生產(chǎn)工藝的苛刻和復(fù)雜又接導(dǎo)致良品率一直徘徊在非常低的水準(zhǔn)。有報(bào)道稱(chēng)當(dāng)時(shí)某些OLED電視面板生產(chǎn)線也只能達(dá)到15%左右的良品率。要知道當(dāng)時(shí)一條成熟的液晶面板生產(chǎn)線上，良品率達(dá)到99%已經(jīng)算比較差的成績(jī)了。
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OLED的良品率直接影響它的推廣速度而過(guò)低的良品率導(dǎo)致的最終結(jié)果就是極為高昂的價(jià)格。
OLED普及在即
2013年，達(dá)到了主流電視機(jī)尺寸的OLED電視終于出現(xiàn)在零售賣(mài)場(chǎng)的時(shí)候，很多消費(fèi)者卻都被它們的價(jià)格驚呆了：當(dāng)時(shí)一臺(tái)551080POLED電視價(jià)格基本在5萬(wàn)元人民幣左右。而同時(shí)期一臺(tái)554KLED液晶電視的價(jià)格僅萬(wàn)元左右，便宜的551080P電視甚至5000元左右就能買(mǎi)到。同樣的尺寸、分辨率，十倍左右的價(jià)差，也讓OLED電視上市后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里都“遇冷”。
進(jìn)入2015年后，隨著上游OLED面板企業(yè)生產(chǎn)工藝的持續(xù)提升，良品率終于達(dá)到了較高的水準(zhǔn)。筆者在2014年走訪韓國(guó)LGD工廠時(shí)，其工廠負(fù)責(zé)人就表示當(dāng)時(shí)的OLED電視面板良品率就早已經(jīng)超過(guò)50%，并且預(yù)計(jì)在2015年初達(dá)到接近傳統(tǒng)液晶生產(chǎn)線良品率的水準(zhǔn)。
創(chuàng)維新發(fā)布的554KOLED電視售價(jià)14999元，和同尺寸高端LED電視價(jià)格基本相當(dāng)
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創(chuàng)維不久前發(fā)布的OLED電視則非常明顯的反映出了這種趨勢(shì)。不考慮其針對(duì)高端市場(chǎng)推出的2款售價(jià)仍為5萬(wàn)元左右的旗艦產(chǎn)品，面對(duì)主流市場(chǎng)的55既朊偶OLED電視上市價(jià)格為11999元；而最新的，具有4K分辨率的55OLED電視上市價(jià)格僅14999元。這個(gè)價(jià)格不僅大大低于2013、2014年市場(chǎng)上的OLED電視，而且已經(jīng)和2015年同時(shí)期市面上的高端LED電視基本持平。至此，OLED電視進(jìn)入主流消費(fèi)市場(chǎng)的門(mén)檻基本被消除干凈。不過(guò)當(dāng)價(jià)格的溝壑被填平之后，又有人繼續(xù)對(duì)OLED的可靠性提出了質(zhì)疑。
唱衰OLED為何不是主流聲音
事實(shí)上在創(chuàng)維宣布將大規(guī)模推廣OLED電視后，也有不少人提出了異議。其中最有代表性的聲音認(rèn)為OLED技術(shù)目前仍有缺陷，不具備推廣條件。OLED雖然在柔性、暗場(chǎng)表現(xiàn)方面出色，但良品率和可靠性依然是最大的問(wèn)題。此外還有殘影、壽命短、圖像燒結(jié)（每次開(kāi)機(jī)不能超過(guò)4小時(shí)）等問(wèn)題，不適合大規(guī)模推廣。事實(shí)上從OLED發(fā)展歷程看，這種說(shuō)法要是放在幾年前還是勉強(qiáng)可以說(shuō)得過(guò)去的。但現(xiàn)在如果還這么說(shuō)已經(jīng)不能讓人信服。
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如同液晶技術(shù)從誕生至今仍在不斷進(jìn)化發(fā)展一樣，OLED技術(shù)也會(huì)變得越來(lái)越成熟
要知OLED電視從2013年批量上市到現(xiàn)在也有2個(gè)多年頭了。雖然一直銷(xiāo)量不多，但從沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)大量殘影、圖像燒結(jié)之類(lèi)的質(zhì)量問(wèn)題。更不用說(shuō)OLED技術(shù)本身也在不斷發(fā)展、改進(jìn)。而且除了創(chuàng)維，LG、康佳、長(zhǎng)虹等一線彩電品牌也都有OLED電視，如果真的這些商品存在嚴(yán)重的缺陷，這些品牌也不至于走到哪怕砸了自己招牌也要去賣(mài)OLED的份上吧？
知名家電行業(yè)觀察家劉步塵在評(píng)論其他企業(yè)對(duì)OLED的表態(tài)時(shí)就堅(jiān)決的站在了OLED一邊。他在博文中甚至這樣寫(xiě)到：“今天的高端4KOLED，產(chǎn)品成熟度，2012年的LED液晶旗鼓相當(dāng)，完全可以入手購(gòu)買(mǎi)了。所謂“開(kāi)機(jī)4小時(shí)即燒結(jié)”，純屬一派胡言”。他的觀點(diǎn)其實(shí)也代表了目前彩電行業(yè)對(duì)OLED技術(shù)的主流看法。
OLED是大勢(shì)所趨毋庸置疑
其實(shí)無(wú)論是在平板顯示學(xué)術(shù)領(lǐng)域，還是下游的彩電整機(jī)行業(yè)，OLED電視將成為繼等離子、液晶之后的下一代電視已經(jīng)是深入人心的觀點(diǎn)。包括國(guó)內(nèi)的很多液晶面板企業(yè)，在談到OLED時(shí)也不會(huì)忌諱，同樣認(rèn)為這種技術(shù)會(huì)是未來(lái)液晶技術(shù)的替代者。
海信的技術(shù)研發(fā)人曹建偉曾說(shuō)過(guò)“新的顯示技術(shù)能否取代老的技術(shù)，只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：就是能不能給用戶帶來(lái)實(shí)際利益而又現(xiàn)實(shí)可行”。他認(rèn)為現(xiàn)在以較低的成本就能把液晶電視的畫(huà)質(zhì)提升到了前所未有的高度，滿足消費(fèi)者對(duì)遠(yuǎn)期“夢(mèng)幻顯示器”的視覺(jué)追求，而這恰恰是OLED電視做不到的地方。不過(guò)當(dāng)價(jià)格已經(jīng)不再成為制約OLED進(jìn)入千家萬(wàn)戶的羈絆后，我們還有什么理由不去擁抱它呢？
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