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日本地震導(dǎo)致全球相機(jī)“饑餓度”加劇

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日本地震導(dǎo)致全球高端相機(jī)“饑餓度”加劇

  “3?11”日本特大地震之后,佳能總裁小澤秀樹收到了很多慰問電話,“我很感謝大家?!毙捎檬炀毜臐h語表示了感謝。在地震發(fā)生的48小時后,佳能(中國)便收到了來自日本總部的來信,通報了工廠受損情況。

  佳能影像事業(yè)的老對手日本尼康顯然要比佳能緊張很多,因為尼康的主要生產(chǎn)廠便設(shè)在地震發(fā)生的核心區(qū)――仙臺。

  地震危及北方廠商

  在日本發(fā)生地震的第一時間,既經(jīng)銷尼康,又經(jīng)銷佳能的北方經(jīng)銷商劉經(jīng)理心中一沉,“幾乎所有的尼康和佳能的單反相機(jī)工廠都設(shè)在日本本土”。劉經(jīng)理很快與兩家公司進(jìn)行了聯(lián)系,答復(fù)是,“受損情況還不是很清楚”。

  劉經(jīng)理的擔(dān)心來自于銷售,“效益最好的單反相機(jī),總是供貨量不足,處于缺貨狀態(tài),現(xiàn)在看供應(yīng)將更加緊張?!?/p>

  很快尼康對外公布了受損情況。

  尼康旗下的株式會社仙臺尼康(宮城縣名取市)、株式會社宮城尼康精機(jī)(宮城縣刈田郡藏王町)、株式會社櫪木尼康(櫪木縣大田原市)、株式會社櫪木尼康精機(jī)(櫪木縣大田原市)等分公司及工廠,由于設(shè)備及建筑物的部分損毀,目前已停止生產(chǎn)?!澳壳拔覀兊弥闹挥羞@些情況?!蹦峥倒ぷ魅藛T向記者表示,“恢復(fù)生產(chǎn)時間還很難確定”。

  據(jù)了解,這些工廠主要負(fù)責(zé)旗艦級產(chǎn)品的生產(chǎn),如D3系列數(shù)碼單反相機(jī)、F6膠片單反相機(jī)等。

  “停產(chǎn)影響很大。”劉經(jīng)理表示,“尼康的主要加工工廠就設(shè)在日本東北部,而佳能的工廠設(shè)在南部,尼康受到的打擊將比佳能大很多?!?/p>

  這一想法得到了佳能的證實。

  “佳能的工廠受災(zāi)面積并不是特別大,現(xiàn)在有兩家工廠出現(xiàn)了情況,一個工廠的天花板掉下來了,還有一個工廠是墻皮脫落。生產(chǎn)線受損并不嚴(yán)重?!奔涯芄ぷ魅藛T向記者透露,“兩家工廠主要生產(chǎn)精密器件和化學(xué)原件的,兩個工廠都已經(jīng)停產(chǎn)?!?/p>

  與尼康情況不同的是,“佳能相機(jī)的生產(chǎn)和物流沒有受到太多影響?!?/p>

  兩家企業(yè)共同面臨的生產(chǎn)挑戰(zhàn)是,由于本次地震以及3月14日開始實施的計劃停電對公司整體的業(yè)績所帶來的影響。

  全球市場將處于“饑餓”

  對于市場而言,高端相機(jī)并不僅僅是呈現(xiàn)照片而已。

  “佳能和尼康的高端產(chǎn)品,不能僅僅被看做是普通的數(shù)碼產(chǎn)品,這些產(chǎn)品甚至已經(jīng)帶有了‘奢侈品’的特征?!敝袊娮由虝M電子調(diào)查辦公室張適向記者表示,“高端產(chǎn)品甚至有保值的功能?!?/p>

  這一特點同時也被經(jīng)銷商所利用。

  據(jù)知情人士透露,以往,佳能和尼康的產(chǎn)品在漲價之前,香港已經(jīng)最先漲價,“因此,手中有貨的經(jīng)銷商會囤積少量產(chǎn)品,等待價格上漲之后再放貨。”

  “現(xiàn)在,受地震影響,預(yù)計未來的供貨量不足,市場已經(jīng)出現(xiàn)了價格小幅上揚。”中國攝影家協(xié)會會員朱先生表示。

  市場饑餓,一直是高端相機(jī)漲價的主要原因。

  其實,佳能和尼康對中國市場的高端相機(jī)供貨一直非常有限。

  “我們的工廠需要根據(jù)世界各地的需求對生產(chǎn)線進(jìn)行計劃,在什么時間,一條生產(chǎn)線要生產(chǎn)哪些產(chǎn)品都有嚴(yán)格的規(guī)劃?!奔涯苋耸吭颉吨袊?jīng)營報》記者表示,世界各地的需求信息都與工廠進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)溝通。

  即便這樣,被認(rèn)為是兵家必爭之地的中國市場依舊是供不應(yīng)求。

  對于高端相機(jī)產(chǎn)品供貨緊張問題,市場人士甚至認(rèn)為是“饑餓療法”。通過調(diào)節(jié)供求量以保持價格。

  在日本大地震之前,對于供貨不足的情況,經(jīng)銷商之間流傳的信息是,“日本經(jīng)常地震可能影響了一部分產(chǎn)品的制造,所以佳能和尼康都出現(xiàn)了供貨緊張的問題?!苯?jīng)銷商向記者透露,“因為連非法進(jìn)口的水貨都沒有了?!?/p>

  雪上加霜的競爭

  一直想在今年翻身的尼康,無疑正在經(jīng)歷雪上加霜的打擊。

  日本發(fā)生大地震的當(dāng)晚,記者看到,一個攝影專業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)展開熱烈的討論,尼康和佳能誰受到的損失更大。

  “尼康和佳能在高端相機(jī)的市場份額超過90%,其實高端相機(jī)市場基本就是尼康和佳能在競爭?!敝煜壬鷮τ浾弑硎?,“尼康的優(yōu)勢是進(jìn)入中國市場比較早?!?/p>

  目前,在中國高端相機(jī)市場,尼康和佳能兩大品牌的共同份額約占90%,其余的份額則被索尼等品牌瓜分。

  尼康進(jìn)入中國的時間最長,由于2004年之前,外資企業(yè)不能直接在中國注冊公司,因此,尼康利用代理制,曲線進(jìn)入中國,這比他的老對手佳能足足早了10年的時間。

  然而,2004年之后,中國的外資企業(yè)管理機(jī)制逐漸放寬,佳能進(jìn)入到中國相機(jī)市場之后,尼康的優(yōu)勢逐漸消失,并最終屈居佳能之后,位列市場第二。

  但是對這一現(xiàn)狀,尼康并不甘心。

  尼康采取的最大行動便是從2010年開始的渠道革命,從原來4大代理商的代理制轉(zhuǎn)變?yōu)榕c佳能類似的經(jīng)銷商制度。

  此前,由于代理商劃片而治,在廣告投入和推廣上,尼康已顯得乏力。雖然比佳能早進(jìn)入中國,但是尼康份額卻不斷萎縮,目前,只占到單反市場30%的份額。各個代理商之間相互競價也把尼康帶進(jìn)了內(nèi)部價格戰(zhàn)的深淵。

  而金融危機(jī)后,中國相機(jī)和打印機(jī)市場發(fā)展迅速,取代了美國市場的老大地位,成為了相機(jī)廠商的必爭之地。尼康和佳能都不約而同地將視線轉(zhuǎn)移到了中國。不僅僅是日本總部高層頻頻來訪中國,兩家公司甚至還派駐核心成員常駐北京和上海。

  一場渠道革命對于尼康而言醞釀以久。

  為了這場渠道革命,尼康下游渠道一度經(jīng)歷過斷糧的危機(jī)。

  “尼康為了取消代理商付出了巨大的代價,人力和物力都投入地非常大,而2011年是尼康穩(wěn)定渠道的一年,現(xiàn)在發(fā)生了這么大的災(zāi)難,產(chǎn)品線受到影響,非常影響銷售商的積極性?!币晃辉谙鄼C(jī)行業(yè)從業(yè)20年的日本專家向記者表示,“尼康的代價是巨大的。”

  日本數(shù)碼相機(jī)企業(yè)受災(zāi)影響

  代表企業(yè):尼康、佳能

  佳能和尼康一直處于高端相機(jī)行業(yè)的絕對領(lǐng)先位置,同時佳能和尼康都將高端相機(jī)的生產(chǎn)工廠設(shè)在了日本,地震對生產(chǎn)線造成了打擊,兩個品牌的競爭態(tài)勢將出現(xiàn)變化。

  因為中國是最重要的相機(jī)銷售市場,因而尼康正在尋求渠道變革,現(xiàn)在恰好處于尼康對中國渠道的改造初期,這一階段產(chǎn)品出現(xiàn)空當(dāng),將會對公司未來發(fā)展造成壓力。

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