四大PC巨頭“亮麗”季報(bào)背后市場(chǎng)座次重排
四大PC巨頭“亮麗”季報(bào)背后市場(chǎng)座次重排
全球進(jìn)入財(cái)報(bào)密集發(fā)布時(shí)間窗，截至上周末，四大PC巨頭惠普、戴爾、宏、聯(lián)想的最新季度財(cái)報(bào)都已經(jīng)亮相。從這四家廠商的季報(bào)或者半年報(bào)來看，PC銷售業(yè)績(jī)基本上都高于預(yù)期，全球PC市場(chǎng)顯然正在走出金融危機(jī)的陰影。由于PC銷售與經(jīng)濟(jì)基本面關(guān)聯(lián)密切，因此，PC市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，也印證了全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的進(jìn)程。
不過，由于市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，PC廠商的利潤(rùn)率依然不容樂觀，表現(xiàn)低于市場(chǎng)預(yù)期。此外，受蘋果iPA D的沖擊，消費(fèi)類筆記本出貨量增長(zhǎng)緩慢。
聯(lián)想、戴爾表現(xiàn)搶眼
在四大PC巨頭中，戴爾的表現(xiàn)最為搶眼。
在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)三年的被惠普打壓，及被宏在去年三季度超越之后，今年以來，戴爾的反擊效果明顯。這點(diǎn)從其剛剛公布截至2010年7月30日第二財(cái)季報(bào)告中可以得到體現(xiàn)。報(bào)告稱，該季度戴爾實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收155億美元，同比增長(zhǎng)22%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.45億美元，同比增長(zhǎng)17%。戴爾公司董事長(zhǎng)邁克爾?戴爾表示，“不論是營(yíng)收、運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，還是現(xiàn)金流增長(zhǎng)，都說明這是一個(gè)強(qiáng)勁的季度?！睆氖袌?chǎng)占有率來看，戴爾二季度的占有率再次反超宏，奪回了市場(chǎng)第二的位置。在中國(guó)市場(chǎng)，戴爾超越惠普排名第二；在印度市場(chǎng)，戴爾將惠普從第一的寶座上趕了下來。
聯(lián)想依然是上升勢(shì)頭最猛的廠商。財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)想的全球個(gè)人電腦銷量同比上升48.1%，聯(lián)想連續(xù)第三個(gè)季度成為全球前五大電腦廠商中增長(zhǎng)最快的廠商，并連續(xù)五個(gè)季度增長(zhǎng)速度快于整體市場(chǎng)。并且在這個(gè)財(cái)季，聯(lián)想在全球的市場(chǎng)份額首達(dá)雙位數(shù)(10.02%)，毛利率比去年增長(zhǎng)38.6%至5.23億美元，經(jīng)營(yíng)溢利為8200萬美元，是去年同期經(jīng)營(yíng)溢利的五倍。
惠普截止到2010年7月31日的第三財(cái)季財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，該季度凈收入為307億美元，比去年同期增長(zhǎng)11.4%；凈利潤(rùn)為17.7億美元，比去年同期的16.7億美元上漲6%?；萜张R時(shí)C E O C athieLesjak表示，惠普對(duì)該季度表現(xiàn)感到滿意，這得力于服務(wù)器和個(gè)人電腦的銷售旺盛。
宏的上半年財(cái)報(bào)顯示，今年上半年?duì)I收為新臺(tái)幣3123.5億元(1美元=31 .96臺(tái)幣)，年增率31%；凈利85.17億元新臺(tái)幣，也比去年同期增加57%。不過，由于戴爾反彈來勢(shì)洶洶，宏全球第二的位置也暫告失去。
利潤(rùn)率不容樂觀
過去一個(gè)季度，PC廠商的銷量和盈利能力都得到了不同程度的恢復(fù)和提高，但由于各大廠商在低端市場(chǎng)上的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，也使得他們的利潤(rùn)率偏低。
以戴爾為例，戴爾上季度的盈利和收入均超過了華爾街分析師們的預(yù)測(cè)，并預(yù)計(jì)在未來幾個(gè)季度里企業(yè)客戶對(duì)個(gè)人電腦需求仍將持續(xù)升高。但該公司的毛利潤(rùn)率卻低于華爾街方面的預(yù)測(cè)，其股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布后的交易中下跌。
聯(lián)想的利潤(rùn)率同樣不夠理想。受推出廉價(jià)產(chǎn)品及提升營(yíng)銷支出促進(jìn)產(chǎn)品銷售的推動(dòng)，聯(lián)想第一財(cái)季業(yè)績(jī)未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期，毛利率為10 .2%，而上年同期這一數(shù)據(jù)是11%。券商D B S唯高達(dá)分析師史在投資者報(bào)告中指出，為同惠普、宏等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在印度、俄羅斯等新興市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，聯(lián)想把注意力從T hinkpad高端筆記本電腦產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了低端產(chǎn)品?！奥?lián)想正在放棄短期利潤(rùn)獲取市場(chǎng)份額?！迸c此同時(shí)，隨著P C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，聯(lián)想正加大營(yíng)銷支出來提高手機(jī)業(yè)務(wù)的銷售，當(dāng)期的季度費(fèi)用率也創(chuàng)歷史最高水平。
盡管惠普的利潤(rùn)率符合市場(chǎng)預(yù)期，但分析師指出，服務(wù)器、存儲(chǔ)、服務(wù)等高端業(yè)務(wù)和打印機(jī)業(yè)務(wù)才是惠普的高利潤(rùn)所在，PC利潤(rùn)依然難讓人興奮。特別是消費(fèi)類筆記本表現(xiàn)較為低迷。
蘋果iPad讓人艷羨的銷售形勢(shì)，成為消費(fèi)類筆記本市場(chǎng)增速放緩的重要原因之一?！昂芏嘤?jì)劃購(gòu)買新筆記本的人，都選擇了iP ad，或者在等著采購(gòu)iP ad?！盙 artner首席分析師表示，這從一定程度上蠶食了迷你筆記本以及部分消費(fèi)筆記本的銷量。“如果按照平板電腦當(dāng)前的價(jià)位，這種情況是否會(huì)持續(xù)下去目前還不清楚。”