2014：蘋(píng)果能否守住“創(chuàng)新招牌”的關(guān)鍵一年
針對(duì)蘋(píng)果創(chuàng)新能力今不如昔的論調(diào)，蘋(píng)果CEO蒂姆?庫(kù)克(Tim Cook)在即將過(guò)去的2013年中一直用自己的行動(dòng)為公司正名。在年終之際，庫(kù)克還通過(guò)內(nèi)部郵件暗示，明年公司將有突破性的新型產(chǎn)品問(wèn)世。不過(guò)，在投資者和分析師看來(lái)，蘋(píng)果明年必須拿出真正具有開(kāi)創(chuàng)性的產(chǎn)品。 雖然無(wú)法替代具有超凡創(chuàng)新能力的史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)，但庫(kù)克看起來(lái)更像是運(yùn)營(yíng)方面的好手，而非創(chuàng)意上的領(lǐng)袖。 不過(guò)，若蘋(píng)果明年還不能推出令人驚喜的新產(chǎn)品，公司高速發(fā)展的時(shí)代可能將暫告一段落，而公司股價(jià)未來(lái)的上漲空間無(wú)疑也將被壓縮。 美國(guó)投資公司W(wǎng)asatch Advisors分析師約什?斯圖爾特(Josh Stewart)表示：“對(duì)于庫(kù)克在一家以創(chuàng)新為主打的企業(yè)中所扮演的角色，人們深感懷疑，或許他只是一個(gè)偉大的運(yùn)營(yíng)者?！苯衲暝缧r(shí)候，斯圖爾特賣出了所持有的蘋(píng)果股票。 當(dāng)喬布斯于2011年10月5日去世時(shí)，人們對(duì)于庫(kù)克能否勝任喬布斯的位置心生疑惑。當(dāng)時(shí)，斯圖爾特卻不這么認(rèn)為。在他看來(lái)，蘋(píng)果在平板電腦上還有很大的發(fā)展空間，當(dāng)時(shí)iPhone正如日中天。此外，蘋(píng)果還有不少產(chǎn)品在研發(fā)之中。 斯圖爾特說(shuō)：“過(guò)去兩年多了，仍然沒(méi)有其他產(chǎn)品出現(xiàn)。我感到十分沮喪?！? 對(duì)蘋(píng)果創(chuàng)新能力的擔(dān)憂竟令一位分析師提議：蘋(píng)果應(yīng)該收購(gòu)電動(dòng)汽車制造商特斯拉(Tesla Motors)，其中部分原因在于該公司的創(chuàng)始人兼CEO埃隆?馬斯克(Elon Musk)被認(rèn)為具有掌控未來(lái)創(chuàng)新的能力。 德國(guó)投資銀行貝倫堡銀行(Berenberg)分析師阿德南?艾哈曼德(Adnaan Ahmad)曾于10月25日致信蘋(píng)果CEO庫(kù)克和董事長(zhǎng)阿特?萊文森(Art Levinson)，他認(rèn)為蘋(píng)果應(yīng)該收購(gòu)特斯拉。 艾哈曼德在信中稱，蘋(píng)果的未來(lái)以及投資者對(duì)蘋(píng)果的主要關(guān)切不在于其iPhone的出貨量，利潤(rùn)率、是否有超大屏的iPhone或是更大規(guī)模的股票回購(gòu)計(jì)劃。在他看來(lái)，投資者關(guān)心的是蘋(píng)果未來(lái)五年是否有新的增收渠道。相比年收入可達(dá)1.6萬(wàn)億美元的汽車市場(chǎng)，年收入1000億美元的電視機(jī)市場(chǎng)和400億美元的手表市場(chǎng)都顯得微不足道。蘋(píng)果和特斯拉的聯(lián)姻將有非常不錯(cuò)的前景，而埃隆?馬斯克的加盟無(wú)疑將如虎添翼。 不過(guò)，艾哈曼德自己也不得不承認(rèn)這樣的收購(gòu)計(jì)劃不太可能實(shí)現(xiàn)。美國(guó)投資銀行伯恩斯坦分析師托尼?薩科納吉(Tony Sacconaghi)則認(rèn)為，進(jìn)行這樣大手筆的收購(gòu)不是蘋(píng)果的風(fēng)格。此外，蘋(píng)果總以自己獨(dú)立研發(fā)的產(chǎn)品為豪，而不是通過(guò)收購(gòu)獲得揚(yáng)名立萬(wàn)的成果。 不過(guò)，華爾街竟然對(duì)這樣不著邊際的想法進(jìn)行討論也足以彰顯蘋(píng)果所面臨的問(wèn)題以及庫(kù)克所處的尷尬境地。 蘋(píng)果銷售額在2012財(cái)年增長(zhǎng)45%，但在2013財(cái)年只增長(zhǎng)了9%。薩科納吉稱，該公司的營(yíng)收增幅可能在2014財(cái)年和2015財(cái)年分別下降至3.5%和2.6%。 在分析師看來(lái)，蘋(píng)果的iPhone難以保持這么高的利潤(rùn)率。曾經(jīng)顯赫一時(shí)的索尼和諾基亞也試圖通過(guò)自己的拳頭產(chǎn)品做到這一點(diǎn)，但均以失敗而告終。 目前，蘋(píng)果正在喪失在平板電腦和智能手機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，而搭載谷歌(微博)Android移動(dòng)設(shè)備的產(chǎn)品無(wú)疑是蘋(píng)果的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 分析師斯圖爾特認(rèn)為，蘋(píng)果在2014年的處境將更加艱難。斯圖爾特說(shuō)：“除非蘋(píng)果推出我們未曾想到的產(chǎn)品，否則銷售額難以保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)?！?/p>