互聯(lián)網(wǎng)電視在中國電視行業(yè)的五年扮演什么角色？
談及中國電視行業(yè)的發(fā)展，可以用兩個(gè)字來形容，那便是“巨變”。從外資企業(yè)霸居一方，到中國傳統(tǒng)品牌崛起，再到互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)入局分割市場，中國電視行業(yè)儼然經(jīng)歷了一個(gè)前所未有的大發(fā)展時(shí)期，而且這個(gè)階段仍在進(jìn)行，并逐步邁入深度洗牌期。從2012年至2016年，中國電視行業(yè)的五年翻天覆地，互聯(lián)網(wǎng)電視后來先至，在演進(jìn)中究竟扮演了一個(gè)什么樣的角色？ 2017年中國電視業(yè)步入嚴(yán)冬 進(jìn)入2017年，我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行企穩(wěn)向好，整體消費(fèi)市場環(huán)境穩(wěn)定，但我國家電市場因原材料價(jià)格上漲、房地產(chǎn)政策頻繁、市場需要不振等原因影響，進(jìn)入一個(gè)全新的盤整期。尤其是我國電視行業(yè)相比其他品類表現(xiàn)更為慘淡，邁入了嚴(yán)冬。 奧維云網(wǎng)（AWC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，第一季度我國電視市場銷量同比去年下降14.6%；二季度同比下降10.1%，就連剛過去的國慶黃金周期間，同比也下降了15.6%；不僅如此，我國電視市場還遭遇了史上最差第三季度，銷量為1041萬臺，同比下降12.9%，銷售額為357億元，同比增加1.3%。 根據(jù)奧維云網(wǎng)的分析，第三季度我國電視銷量下滑的主因則在于受到了消費(fèi)市場低迷、前年度體育營銷透支、房地產(chǎn)市場調(diào)控及除小米外的互聯(lián)網(wǎng)品牌銷量下滑等原因影響，這樣算來，踏入2017年，我國電視市場已連續(xù)三季度走銷量下滑路線，這在整個(gè)電視行業(yè)歷史上頗為少見。不過，由于面板價(jià)格自6月份開始全線下降及Q4促銷集中，消費(fèi)潛力可挖等原因影響，估計(jì)第四季度市場規(guī)模將迎來反轉(zhuǎn)，銷售量將達(dá)到1557萬臺，上漲0.9%；銷售額也將達(dá)到507億元，上漲1.9%，呈現(xiàn)一個(gè)量額同漲的局面。 互聯(lián)網(wǎng)電視能量正負(fù)相抵 在今年，互聯(lián)網(wǎng)電視的大起大落對電視行業(yè)規(guī)模走向影響極為深刻，在原材料成本價(jià)格高位不下的態(tài)勢下，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌遭遇了前所未有的市場挑戰(zhàn)。正是如此，今年第三季度，互聯(lián)網(wǎng)品牌銷量份額同比下降高達(dá)11%，相反外資品牌份額上升了7%，國內(nèi)主流品牌增加4%；特別強(qiáng)調(diào)，第三季度互聯(lián)網(wǎng)電視品牌除小米電視外，市場銷量下降了近7成，從2016年的251.6萬臺直降到82.6萬臺。 盡管互聯(lián)網(wǎng)電視一片哀泣，但互聯(lián)網(wǎng)電視品牌帶頭者小米卻逆勢上揚(yáng)，在中國電視市場連續(xù)三季度下滑的態(tài)勢下，小米第一季度不降反升，同比增長0.2%；第二季度增長58%；第三季度增長144%；估計(jì)第四季度增長204%，表現(xiàn)一枝獨(dú)秀。作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，小米電視進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的通道，每個(gè)季度比去年同期的增長都在提升。 不僅如此，小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川近日還表示，9月份，小米電視線上銷量第一，而且在每個(gè)主要尺寸段，從32寸到65寸，小米電視線上銷量全都是NO.1。正是在這一勢好下，本著堅(jiān)持高性價(jià)，為用戶省下每一分錢的價(jià)值觀，小米電視還于10月24日宣告調(diào)整小米電視4A 32英寸售價(jià)，至999元，對比上市價(jià)直降了200元，這是小米電視繼9月初調(diào)整部分機(jī)型價(jià)格后的第二次價(jià)格下調(diào)，至此，智能電視機(jī)正式進(jìn)入了百元時(shí)代。 當(dāng)然，小米電視4A 32英寸售價(jià)的下調(diào)與當(dāng)前面板價(jià)格走跌脫不了關(guān)系，不過，能在面板價(jià)格回暖的第一時(shí)間，做出市面售價(jià)下調(diào)的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)也就小米一家，繼彰顯了小米電視的誠意，又顯示出以小米電視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場調(diào)控能力。 今年大部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)銷量下滑，拉低了整個(gè)市場規(guī)模，但以小米電視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍又反向推動了市場，可以說，在今年，互聯(lián)網(wǎng)電視能量正負(fù)相抵，繼續(xù)在中國電視行業(yè)史上發(fā)酵。 5年，互聯(lián)網(wǎng)電視助攻行業(yè)變革 從2013年互聯(lián)網(wǎng)電視一炮而紅，到今年互聯(lián)網(wǎng)電視邁入深度洗牌階段，以小米、微鯨、看尚為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在中國彩電行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中扮演著不可替代的角色，推動了中國電視行業(yè)挺進(jìn)極大變革期。 過去五年，我國彩電出貨量一直保持高速增長，2016年出貨量達(dá)到1.58億臺，占全球份額從54%提升至70%；另外日系品牌退出彩電整機(jī)制造領(lǐng)域，我國骨干彩電企業(yè)紛紛布局品牌國際化，2016年彩電出口量突破8000萬臺，比5年前增長31%；在產(chǎn)能方面，國內(nèi)高世代液晶面板線從兩條擴(kuò)建到八條，彩電面板年出貨量從1800萬片增加到8600萬，自給率達(dá)到55%，占全球市場的34%；在核心技術(shù)上，智能電視機(jī)的主芯片、操作系統(tǒng)、編解碼軟件及人工智能語音等技術(shù)都在逐步實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化，并開始大規(guī)模使用到高端產(chǎn)品上。 尤其是在2013年，連續(xù)五年的刺激消費(fèi)政策陸續(xù)退出，外加遭遇股市和樓市的低迷，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大等原因下，互聯(lián)網(wǎng)化浪潮催生眾多新興力量加入彩電行業(yè)，于是2016年彩電零售首次突破5000萬臺大關(guān)。 另在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌與傳統(tǒng)電視企業(yè)的合力助推下，我國已成為全新技術(shù)新產(chǎn)品推廣中心，成為新技術(shù)的首發(fā)地和普及化前沿市場：2017年，我國智能電視機(jī)滲透率已高達(dá)85%，55英寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率達(dá)到40%，同時(shí)在國內(nèi)4K超高清電視臺尚未開播的情況下，4K UHD滲透率已達(dá)到58%，55英寸以上產(chǎn)品4K滲透率高達(dá)95%。 更重要的是，經(jīng)過行業(yè)深入普及，我國彩電安全運(yùn)用期由以往的12年縮短至現(xiàn)在的7年，而且伴隨柔性、印刷等技術(shù)的逐步成熟，未來5-10年將進(jìn)入顯示無處不在的世界，傳統(tǒng)電視的定義將被徹底改寫?；ヂ?lián)網(wǎng)電視是智能使用的極大助推者，成為電視機(jī)定義智慧家庭中心入口的最大功臣。 中國電視行業(yè)砥礪前行的五年，催生了互聯(lián)網(wǎng)電視這極富時(shí)代特點(diǎn)的品牌陣營，同時(shí)正是在以小米電視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)廠商的聯(lián)合推動下，才擁有了行業(yè)現(xiàn)有的杰出表現(xiàn)，這是一個(gè)相輔相成的過程。雖然今年電視行業(yè)遭遇嚴(yán)冬，但OLED/QLED、人工智能等新興技術(shù)仍激流勇進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)電視也在積極由軟件內(nèi)容向硬件創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，我們有理由相信，未來在以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的助推下，中國電視行業(yè)還將邁入一個(gè)全新的歷史時(shí)期。